大家敢相信吗？有70万人次在深圳滑雪？

70 万人次！这不是在传统的冰雪重镇哈尔滨或者长白山，而是在常年无雪的深圳。深圳前海，室外艳阳高照，室内冰天雪地。

中国的冰雪经济，真正开始了。

根据新闻报道，这个冬天，冰雪热潮不再局限于北方，而是呈现出「南客北上、北雪南移」的双向爆发态势。河北崇礼的 8 个滑雪场火力全开，不仅仅是人多，配套的交通更是做到了极致，高铁、直通车无缝衔接。黑龙江搞起了首届冰雪运动超级联赛，把冰球、雪地足球这些项目下沉到了市县一级，真正让老百姓动起来。内蒙古更是一口气推出了 159 项活动，把那达慕搬到了雪地上。

政策方面也在变化，吉林、新疆等地开始实施「雪假」，给义务教育阶段的学生专门腾出时间去滑雪，阿勒泰甚至出现了游客数同比增长超九成的情况，而这里面学生成了主力军。再看南方，深圳前海冰雪世界这类新型场馆的出现，直接打破了地理限制，连香港市民都专门坐巴士过来滑雪。

我们来深入分析这背后的本质和机会：

冰雪经济正在从单纯的「资源型产业」向「运营型产业」转变。过去提到冰雪，大家想到的就是东北，就是靠天吃饭。天冷了就有饭吃，天热了就歇业。但现在你看深圳的数据，70 万人次。这意味着技术的进步和资本的投入，已经把冰雪运动从季节性、区域性的束缚中解放出来了。深圳前海的项目不仅有专业雪道，还有大量的娱乐项目，它把滑雪变成了一种可以全年进行的高频消费。

这不就是「北雪南移」嘛。这证明了中国庞大的内需市场中，只要供给侧的产品足够好，需求是可以被创造出来的。在大湾区这种高消费能力的区域，人们对于高品质休闲娱乐的渴望是惊人的。过去南方人想看雪得攒假期飞东北，现在家门口就能解决。

再来看河北崇礼，80 万人次的背后，是巨大的市场，带来的是住宿、餐饮等的收入增长。当年为了冬奥会修的高铁、高速，现在成了源源不断输送客流的血管。

我前段时间去过崇礼，交通非常方便。

北京庞大的中产阶级群体，周末无处可去，崇礼 1 小时的交通圈正好承接了这个需求。也就是说，依托超级城市群周边的休闲度假产业，是很大的机会。

学生都去滑雪了，这个信号特别好。滑雪这项运动是有门槛的，也是有粘性的。一旦孩子从小学会了滑雪，他未来几十年都将是这个产业的忠实消费者。当阿勒泰的游客数增长超九成，且主力是学生时，你就知道这个策略生效了。这不仅带动了当下的门票、住宿、餐饮收入，更是在为未来储备动力。

还有产业链的延伸和文旅的叠加作用，这方面也是机会。内蒙古的搏克、剪窗花，黑龙江的雪地足球。这说明各地都在极力避免同质化竞争，试图在冰雪这个大主题下，嫁接本地的文化特色。现在的消费者很挑剔，光有雪不行，还得有文化、有体验。内蒙古把民俗文化融入冰雪，这就是典型的「冰雪+」。未来的冰雪旅游，单纯卖门票的模式会越来越难走，只有把住宿、餐饮、文化体验、装备销售打包在一起，形成一个完整的消费闭环，才能真正把游客留住，把人均客单价提上去。

虽然外界环境复杂，但在消费领域，大家对于健康、快乐、体验的追求并没有降级，反而在升级。滑雪作为一种相对高客单价的运动，它的火爆说明中国的中产其实钱还是有的，但是被打动的门槛提高了，得让大家愿意花钱，就得有合适的产品来打动。

现在各地政府现在的做法也很务实。不再是大干快上搞房地产，而是搞服务、搞活动、搞联赛。黑龙江搞「村超」版的冰雪联赛，就是为了聚人气。通过赛事带动旅游，通过旅游带动消费，这是一条已经被验证过的成功路径。

对于普通人来说，这里面的机会在哪里？

如果你是创业者，可以去看看滑雪装备、滑雪培训、滑雪保险、雪场周边的特色餐饮，这些轻资产的细分领域都还有大量的空白。

国家大力发展冰雪经济，本质上是在寻找房地产之后新的经济增长点。文旅产业，特别是这种带有体育竞技属性的文旅产业，产业链长，带动就业多，绿色环保，符合高质量发展的方向。

大家可以多挖掘这方面的机会，毕竟连深圳都有冰雪经济了，还有哪里不可以呢？

一起加油。