2024年接待游客预计超1亿人次，长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家大约有2万人，“新大理人”约30万……11月8日，记者从“有一种叫云南的生活·在云南 样样好”系列新闻发布会·“在大理爱上生活”专场获悉，近年来，大理州通过系列举措，努力让每一个来大理的人都能爱上大理，在大理过上幸福的生活。
会上，大理州委副书记、大理州人民政府州长陈真永介绍，2023年，大理州共接待游客9530万人次，2024年预计可突破1亿人次。
重构旅游格局，大理的亲近感更足。近年来，大理州改变“组团队、买门票、进景区”的旧模式，重构“到大理不是旅游，而是去过另一种生活”新路径，倡导“大理是个景区，人人都是导游、个个微笑服务”，让游客来到大理，仿佛来到人间的乌托邦，远离城市的喧嚣，回归自然、回归田园、回归心灵、回归本真，让身心静下来，享受风花雪月的浪漫爱情，体验治愈人心的烟火气息，大理已经成为年轻人最向往的地方。
重塑文旅内涵，大理的幸福感更强。近年来，大理州不断追求文化旅游的内涵和真谛，不断提升大理文化旅游、体育旅游、团建旅游、美食旅游、夜间旅游、购物旅游、民宿旅游等品质和业态，打造全新的博物馆业态、咖啡业态、威士忌业态、户外运动业态，推出了全要素、全业态、全链条的爆款产品。无数情侣、夫妻慕名而来，让大理成为“中国最佳爱情表白地”“婚礼目的地”。大理旅游呈现了淡季不淡，旺季更旺的火热场景。截至目前，长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家大约有2万人，“新大理人”约30万人。
重建旅游设施，大理的通达性越来越好。大理火车站拆除重建将于今年春节正式投入使用，大理火车站枢纽将于2026年投入使用，机场三期改扩建正在有条不紊的推进，“全州一个停车场”建设有序的推进，大理高速公路通车里程已经达到1003公里，成为全省高速公路通车里程1000公里以上的四个州市之一。同时，大理通过招商引资引进了一大批品牌酒店，君悦酒店、洲际酒店、康莱德酒店、希尔顿康莱德酒店、万豪艾迪逊酒店正在推进；大理州还计划引进一批超五星级的酒店，大理的住宿条件将得到进一步的改进，大理的酒店知名度得到进一步的提升。
重整旅游市场，大理的满意度更高。好的旅游市场是建出来的，更是管出来的，为此，大理州推出了史上最严十条旅游措施，率先推出凭正式发票“30天无理由退货”机制，旅游投诉处置不过夜，探索制定出民宿管理办法，规范酒店与民宿发展。全州涉旅负面信息、有效投诉、退货件数、退货金额都大幅下降，游客的满意度不断提高。大理州走出一条党委领导、政府主抓、部门协同、企业参与、游客互动、齐抓共管、共治共享的文旅发展之路。
大理州委副书记、大理州人民政府州长陈真永说，一个人来大理，可以邂逅浪漫，寻找诗和远方；两个人来大理，可以许下山盟海誓，见证海枯石烂；一家人来大理，可以漫步苍洱，体味乡愁；一群人来大理，可以抓住风口，实现梦想！大理，总有适合您的一款产品，在大理一定让大家能够爱上生活，大理值得大家去追寻、去体验、去感受、去回味。
（摄影：杨国勤）
