今夏，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，在全球范围引起热烈反响。游戏“破圈”，文旅“取经”。与“黑神话”IP相关的概念景区、景点随着“悟空一棒”成为新晋网红打卡点，“蹭”上了爆款热度。
在这个信息爆炸、节点化传播盛行的时代，一个文化符号的力量不容小觑。一款游戏、一顿美食、一个人，都有可能成为撬动文旅产业快速发展的关键支点。鉴于此，武义县融媒体中心特推出“文旅融合看各地”专栏，旨在深入挖掘近年来各地是如何“借势”“接招”，撬动文旅融合发展，为武义县的文旅融合发展提供案例参考和启示，激发更多的创新灵感和实践动力。
作为首款国产3A大作
《黑神话:悟空》的横空出世
不仅在游戏圈内引爆话题
更让山西旅游焕发出了新的活力
在今年的“十一黄金周”期间，文旅消费市场持续升温，呈现出强劲的增长势头。据文旅部数据中心的数据显示，国庆节假日7天内，全国国内出游人次达到7.65亿，同比增长5.9%，较2019年同期更是增长了10.2%。这一数据无疑显示了旅游市场的强劲复苏和消费者的强烈出游意愿。
在热门的旅游目的地中，上海、武汉、重庆、南京等城市依然稳坐前列，成为游客们的首选。然而，值得注意的是，县域旅游在这一波热潮中也涌现出了不少“黑马”。在县域旅游增速排名前十的目的地中，山西省的三个县赫然在列，无疑为山西的文旅产业注入了新的活力。
国庆假期以来，山西省内的多个热门旅游景点在某OTA平台的线上浏览量实现了显著增长，其中应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼等27处游戏取景地的热度更是居高不下。特别是小西天，其搜索热度相比去年同期增长了近5倍，足见“黑神话”效应的强大影响力。
据应县木塔景区相关负责人介绍，国庆假期，为全面提升服务和保障水平，景区出台了一系列举措，新增悟空雕塑供游客打卡拍照、真人版悟空打卡等。国庆假期前5天，景区共接待游客191813人次，较去年同期增长了128.66%，假期山西省外游客占比超过87%。此外，还有很多外国游客由于黑悟空游戏前来打卡中国传统古建筑。
不得不感叹
这一波“黑神话”的热度
山西“蹭”到了！
日前，2024世界城市品牌大会在中国澳门举办。在此次大会上，山西省文化和旅游厅宣传推广处副处长张俊红受邀担任“长城奖-文旅好品牌”案例分享的嘉宾，她详细地揭秘了在这场现象级营销事件中，山西都做好了哪些工作。
“经过研判，我们认为，作为首部国产3A大制作游戏肯定会火，山西也会借势火一把。”张俊红表示，此时能做些什么呢？答案就是——及时跟进，提前谋划，适时引爆，促进转化。
早在2021年，山西就了解到了制作中的《黑神话：悟空》，游戏科学团队对于传统文化的痴迷、执着、表达和山西所具备的文化特质非常契合，所以经过两年来的坚持对接、跟进，就有了山西文旅和《黑神话：悟空》的梦幻联动。
张俊红介绍，自2022年以来，山西积极为《黑神话：悟空》创作提供便利条件，也推出了系列虚拟场景和实景结合的主题视频，注重游戏对古建文物本真性还原的特性来进行宣推。在《黑神话：悟空》游戏首日上线后，山西文旅第一时间跟进，联动全媒体在全网推送，尤其是虚拟场景和实景互动视频，最短时间启动“跟着悟空游山西”活动。隆重发布了“跟着悟空游山西”主题线路、线下副本打卡活动，还有相关的主题文创周边，发布了“天命人免费游山西”活动，这些活动的发布受到了网友的喜爱和追捧。
“这些活动把网友的建议和期待统统都变成了现实。敏锐度和时效性，为山西文旅带来了流量。”正如张俊红所言，文旅“出圈”很大程度是偶然性的，但偶然性也孕育在必然性中。
记者观察手记：
《黑神话：悟空》与山西文旅的成功联动，进一步印证了文化与科技、艺术与商业之间的融合潜力。这一合作模式不仅拓宽了市场边界，吸引了多元化的受众群体，而且展现了各领域合作的无限可能性。这对于武义而言，无疑是一次深刻的文化觉醒与自我审视之旅，也是勇敢探索与实践的过程。
浙江武义，一个名字或许不如大城市那样耳熟能详，但在近几年里，它凭借着一系列影视剧作品的取景地身份，逐渐走进了大众视野。《县委大院》《最食人间烟火色》《仙剑奇侠传一》《重返南霞》……这些深入人心的作品在这里留下了一帧帧美丽的画面，将武义的山水之美、人文风情传递给了千万观众，也让这座小城在经济与社会层面上收获颇丰。
在当前快速变迁的时代背景下，《黑神话：悟空》与山西文旅联动的成功经验提醒我们，文化的价值在于其持久的生命力与适应性，而文化与科技、艺术与商业之间存在着巨大的交汇点，它们不再是孤立存在的领域，而是可以通过创新的方式相互融合，共同塑造出更加丰富多彩的社会图景。
对于武义而言，通过创新方式挖掘、保护并弘扬地方文化，不仅能重新审视自身文化资源，也能促进经济结构的优化升级。在保持传统根基的同时，勇于接纳新事物，积极探索文化与科技、艺术与商业的交汇点，使之成为推动社会发展的重要力量。唯有如此，我们才能把握住时代的脉络，让这座城市的每一座山、每一条河、每一幢古民居，都能在文化复兴的浪潮中熠熠生辉。
