初冬的雅砻河谷清朗明亮。12月1日至7日，西藏自治区山南市乃东区泽当街道鲁琼社区物交会市场人潮涌动，第45届雅砻物资交流会（简称“物交会”）在此举办。本届物交会以“结雅砻硕果，展‘十四五’答卷；聚商脉活力，迎‘十五五’新篇”为主题，通过展销、文化展示、消费促进等方式，集中呈现了雅砻地区产业、文化、市场的新活力。

据了解，本届物交会展区布局进一步优化，设置农特产品、畜产品、民族手工艺品、餐饮、娱乐等九大功能区，吸引区内外及尼泊尔、不丹等邻国客商共2635家参展，累计接待游客和采购商超16万人次，实现总成交额7.82亿元，较上届增长15.68%。

在农畜产品展区，牦牛肉、藏香猪、青稞制品等高原特色产品备受青睐。曲松县商户索朗顿珠告诉记者：“我是老摊主了。今年展会第一天上午就卖出几十斤牦牛肉，顾客还能享受政府消费补贴。”在措美县展区，优质牛羊肉大受欢迎，“这次我们来了1026个商户，带来2600头牦牛、2.26万只羊，第一天交易额就超过500万元。”措美县指挥部工作人员洛桑顿珠说。

邻国展销商的摊位同样热闹。不丹商户拉姆次旦连续3年来参展，“传统服饰、木碗、鞋子都很受欢迎，今年比往年好。”他说。尼泊尔商户旦增丹玛在第一天便迎来开门红，“今年比去年多带了一些产品，我们有信心全部卖完。”

色彩鲜艳的唐卡、精巧的手工艺品在阳光下熠熠生辉，浓郁的青稞香和牛羊肉香交织在空气中，一幅鲜活的高原集市画卷在雅砻河谷铺展开来。作为山南传统的商贸盛会，物交会一直承担着文化展示的功能，本届展会进一步加强对非遗项目的扶持力度，让传统手工艺人有机会在更广阔的平台上展示作品、拓展销路。

在加查县木碗展区，自治区级非遗传承人、国家级乡村工匠桑珠展示纹理自然、造型雅致的木碗。“这门手艺是祖辈传下来的，我有责任把它带到更大的市场上，让更多人了解加查木碗。”他说。

扎木念展位前同样人流不断。作为家族第三代传承人，次仁多吉多年潜心钻研，其作品在业内颇受认可。“开幕前我就来了，这三天快卖完了。”他说，“现在很多年轻人喜欢用扎木念装饰家居，说明传统文化的市场空间越来越大了。”

不少市民把“购买非遗产品”当成逛物交会的一大目标。“今年的商品特别丰富。我给家人买了一顶传统帽子，还享受了补贴。”市民格桑说，逛展会不仅是购物，更是感受藏族文化的一种方式。

为适应大众消费潮流，本届物交会首次设置“电商直播一条街”，开设主直播间，通过淘宝、抖音、快手等平台开展“直播带货+云逛展”活动。据统计，展会期间共开展436场直播带货活动，线上曝光量超过3524.9万，进一步扩大了“雅砻好物”的知名度和品牌影响力。

为方便游客和市民购买大件或生鲜产品，会场还新增智能寄递点，山南市财政设立100万元物流补贴，与邮政、顺丰速运合作提供“现场买、现场寄、邮费补”服务，受到广泛好评。

游客于女士专程从外地来体验物交会，“没想到现场规模这么大，牦牛肉、青稞零食都很不错。最惊喜的是快递服务，真空包装、邮费补贴都很贴心。”市民德吉连续多年赶会，“今年的展会更热闹，补贴也方便，扫码就能减免，买得省心。”她笑着说，“本地和区外好物很多，一天根本逛不够。”

此外，今年新增的汽车展区也颇具吸引力。山南市商务局和援藏工作队各投入100万元，推出“试驾体验+购车补贴”等活动，为展会增添新的消费增长点。

从群众生活的柴米油盐，到民族文化的技艺传承，再到线上、线下融合带来的消费新体验，第45届雅砻物资交流会在冬日的雅砻河谷持续释放活力。随着“十四五”收官、“十五五”布局展开，这个传统商贸盛会正以经贸为桥、文化为魂，为推动山南高质量发展持续贡献力量。

2025年12月15日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《来雅砻赶会，根本逛不够！》