提起商丘古城，老商丘人心里总有种复杂的感觉：这座有着四千多年历史的古城，藏着归德府的古韵、应天书院的文脉，可前些年去逛，总觉得少了点人气——街道上游客稀稀拉拉，除了看古建筑，没什么可玩的项目，转一圈就觉得乏味。直到开封清明上河园团队接手托管，商丘古城像是被按下了“激活键”，如今再去，街上人挤人，小吃摊、民俗表演、汉服体验随处可见，这座沉睡的古城，终于醒了过来。
一、托管前的商丘古城：有历史没人气，游客逛得“没兴致”
商丘古城是全国保存较为完好的明清古城之一，归德府城墙、壮悔堂、穆氏四合院等古迹，随便拎出一个都有上百年的历史，论文化底蕴，在豫东地区算得上独一份。可在清明上河园团队托管前，这座古城却陷入了“叫好不叫座”的困境。
首先是游览体验单一。当时的商丘古城，主要就是让游客逛古建筑、看文物展，没有互动性的项目，也没有贴合古城特色的商业和演艺。年轻人逛一圈觉得“没意思”，老人逛着又觉得累，游客停留时间大多不超过两小时，很难产生二次消费。
其次是运营管理松散。古城里的商铺杂乱无章，既有卖日用品的杂货铺，也有卖纪念品的小店，缺乏统一的规划和特色；卫生保洁、游客服务也跟不上，偶尔还能看到街边的垃圾，影响游览心情。更关键的是，古城没有打造出自己的文旅IP，对外宣传也只是简单提“历史古城”，很难吸引外地游客专门前来。
最后是人气持续低迷。本地游客偶尔去逛逛，外地游客鲜少知晓，节假日的游客量甚至比不上周边的小型景区。有商户坦言：“在古城开店好几年，生意一直不温不火，有时候一天都没几个客人，只能勉强维持。”这样的状态，让这座千年古城渐渐成了“养在深闺人未识”的遗憾。
二、清明上河园团队接手：专业运营让古城“活”起来
2024年，商丘古城正式交由开封清明上河园团队托管，这支打造了“大宋不夜城”、让清明上河园成为全国文旅标杆的团队，给商丘古城带来了翻天覆地的变化。说到底，他们只做了两件事：把历史变得好玩，把游客体验放在首位。
第一，用演艺和互动激活历史。清明上河园团队最擅长的，就是让“静态的历史”变成“动态的体验”。他们根据商丘古城的归德府文化、应天书院文化，打造了一系列沉浸式演艺：在古城墙下上演《归德府巡城》，还原明清时期的府衙巡城场景；在应天书院旁推出《书院讲学》，让游客沉浸式感受宋代书院的氛围；还有非遗打铁花、民俗杂技等表演，从早到晚轮番上演，让游客走几步就能看到精彩的节目，再也不会觉得“逛着无聊”。
第二，精准匹配游客的消费需求。团队对古城的商业进行了重新规划，淘汰了杂乱的杂货铺，引入了豫东特色小吃、非遗手作、汉服租赁等业态。比如商丘水激馍、夏邑糁汤、民权画虎村的手工艺品，既贴合本地特色，又能吸引游客消费；汉服租赁和摄影服务的引入，更是抓住了年轻人的喜好，古城里随处可见穿汉服拍照的游客，成了一道独特的风景线。
同时，团队还完善了游客服务设施，增设了休息区、母婴室、导览牌，优化了卫生保洁和安保巡逻，让游客逛得舒心、玩得放心。这些看似琐碎的细节，恰恰是提升游客体验的关键。
第三，打造文旅IP，打响古城名气。团队借助清明上河园的品牌影响力，为商丘古城策划了“归德古城·大宋风华”主题活动，通过短视频平台、文旅博主探店等方式宣传，让“商丘古城变好玩了”的消息迅速传开。今年国庆期间，商丘古城的游客量同比增长了200%，不少外地游客专门从郑州、徐州、合肥等地赶来，就是为了体验这座“焕新”的古城。
三、专业运营的核心：懂游客，更懂怎么盘活文化
商丘古城的蜕变，让我们看到了专业文旅运营团队的重要性。很多古城景区之所以人气低迷，不是缺文化、缺资源，而是缺“把文化变成产品”的能力，缺“站在游客角度思考”的思维。
清明上河园团队的成功，核心在于三点：
1. 不辜负文化，也不迁就刻板。他们没有把古城变成变成单纯的“商业街”，而是深挖商丘的历史文化，让每一个演艺、每一个业态都和古城的底蕴相契合；同时也没有死守“历史就得严肃”的刻板观念，而是用年轻人喜欢的沉浸式、互动式方式，让历史变得可感可知。
2. 把游客体验做到极致。从演艺的时间安排，到商铺的业态选择，再到服务设施的完善，每一步都围绕“游客需要什么”展开。游客想要好玩、好看、好拍，团队就打造对应的场景和项目；游客想要方便、舒适，团队就优化服务和设施，这种“以游客为中心”的运营思路，才是留住游客的根本。
3. 有成熟的运营体系和品牌经验。清明上河园团队经过多年的摸索，已经形成了一套成熟的文旅运营模式，从IP打造、活动策划到商户管理、游客服务，都有标准化的流程。把这套模式嫁接到商丘古城，再结合本地特色做调整，自然能快速见到成效。
反观很多本土运营的景区，要么只顾着赚钱，把景区变成“杂货市场”，要么死守文化不放，让游客觉得“枯燥乏味”，最终陷入“游客不来，商户流失”的恶性循环。商丘古城的例子证明，专业的事交给专业的人做，才能让文旅资源真正发挥价值。
四、商丘古城的未来：不止于“人气”，更要做“标杆”
如今的商丘古城，已经成了豫东文旅的新亮点，但这只是开始。清明上河园团队的托管，给商丘古城带来的不仅是人气的提升，更是文旅发展思路的转变。未来的商丘古城，还有更大的潜力可以挖掘。
首先，可以深化文化体验，打造特色IP。商丘除了归德府文化，还有火文化、商文化等独特的文化资源，可以围绕这些主题打造更多沉浸式项目，比如火文化体验馆、商代文明互动展，让古城的文化体验更有层次感，形成区别于其他古城的独特IP。
其次，可以联动周边景区，打造文旅线路。商丘周边有芒砀山、应天府书院、民权黄河故道等景区，可以把商丘古城和这些景点串联起来，推出“豫东文化之旅”线路，吸引游客停留更长时间，带动整个商丘文旅产业的发展。
最后，可以完善夜间经济，延长消费链条。参考清明上河园的“大宋不夜城”模式，在商丘古城打造夜间演艺、夜市、灯光秀等项目，让游客“白天逛古城，晚上玩夜景”，进一步提升游客的消费意愿，让古城的活力从白天延续到夜晚。
商丘古城的蜕变，是文旅行业“专业运营赋能文化资源”的典型案例。它告诉我们，历史文化不是文旅发展的“包袱”，而是最珍贵的“财富”，只要用对了运营方式，让文化活起来、让游客玩起来，千年古城就能焕发新的生机。
希望未来能有更多像商丘古城这样的景区，找到专业的运营思路，让沉睡的文化资源变成亮眼的文旅名片，也让游客能在旅途中，真正感受到中华文化的魅力。
