上架两小时，卖出1700个；清晨六七点钟排长队购买……近日，以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴火了，不仅成为国家博物馆文创产品中当之无愧的销冠，还获评当下大家最想拥有的文创产品之一。上述冰箱贴的走俏，是我国文创产业蓬勃发展的缩影。通过购买文创产品，“把文化带回家”，逐渐成为旅游的新风尚，折射出国人日益增长的文化自信。
（王 楠 图）
近年来，一些文创产品之所以能够“火出圈”，靠的不仅是轻便的器型、精巧的设计，还有丰富的文化内涵。“文”和“创”相辅相成，共同构筑了文创产品的价值。“文”以塑其神，把城市的自然风景、人文历史、民俗故事、城市形象IP等具有代表性的元素融入其中；“创”以塑其形，把匠心、美学、工艺和现代设计理念融合，通过色彩的大胆运用、图形的拼接组合、细节的反复打磨，创造出卓越的品质。在人们眼中，一件小小的文创产品，就是一幅自然风光画，就是一张城市风貌图，就是一段充满吸引力的故事。于小中见大，于特中见新，文创产品既走进了大众的视野，也走向了更广阔的舞台，让中国文化更具魅力、更显活力。
中国博大精神的文化富矿是文创产品取之不尽、用之不竭的创意源泉。故宫结合中国传统文化意象，推出柳月、花朝、莺时等月令书签；西安深耕地域文化，推出“脑洞”大开的“绒馍馍”；浙江把古文雅韵附着在兰亭序拼布文创系列上，让文化也能“拎”在手中；南昌八一起义纪念馆里的一款手枪造型的毛绒玩具，把人瞬间拉入那段革命岁月……这些文创产品让消费者获得了独特的文化体验。文物出不了馆，但文创可以带回家。文创产品就像一把把钥匙，开启了文化宝库的大门，让那些遥不可及的传说、束之高阁的读本、晦涩难懂的故事变得鲜活生动，成为触手可及、随时体验的存在，既满足了人们的审美需求，也满足了人们的实用期待。
当下，消费者的需求趋向于个性化和多元化，文创产品也不能停下创新的脚步。进一步强化精品意识，相关市场主体应深耕本土、求同存异，避免盲目跟风、千篇一律，突出产品和服务的独特性。要积极拥抱数字技术，不断推出新创意、新玩法，让产品“会说话”“能演绎”，不断丰富消费者的体验感。比如，天坛公园的“春日来信”冰箱贴，消费者只要“扫一扫”，就会听到清脆的鸟鸣声，粉龙盘旋在祈福殿的场景也会在眼前刹那呈现，这种文化传播方式更灵活、生动，能够让消费者切实感受到中华文化的精妙绝伦。
文创产品不只是商品，更是文化的载体。在推动中华优秀传统文化“走出去”的进程中，文创产品既是讲好中国故事的传声筒，也是让更多人触摸文化脉搏的桥梁。坚持守正创新，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，必将使千年文脉尽显悠长余韵、展现万千气象。
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