快快评|“因美颜道歉”的文旅副局长再发声,“笑”果背后是诚意

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近日,用英语、东北话无缝切换介绍蟹田稻的沈阳于洪区文旅局副局长彭勃火了。随即有网友质疑这位局长“太年轻”,1983年出生的彭勃迅速应对,对“美颜开得太过”表达了歉意。这一道歉,让双语“卖大米”美女副局长又上了风口浪尖。不过大多数网友觉得,形象不错的她是自谦了。

从彭勃最新的回应来看,于洪文旅仅发布一条宣传片就出圈并不是偶然。在全国文旅局长拼命卷的赛道上,与其说彭勃团队的网感不错,倒不如说他们在发布之前就做足功课。她介绍,团队在拍摄这条爆款视频之前,“研究了全国很多地方的短视频案例,有的用变装,有的用颜值取胜,有的用文化取胜……”我们也能从那条介绍蟹田稻的短片中看到一些“神来之笔”的小设计,比如她着正装伫立于稻田中央严肃发言,东北话邀请赵熟(叔)介绍rice。这些反差带来的视觉、听觉冲击,让网友耳目一新。

红了之后如何接住流量,这才是关键。目前看来,赵叔家的水稻卖得不错。从彭勃对“开美颜”的回应来看,他们是懂网络传播规律的,生怕会被流量反噬。作为官方平台的于洪文旅,“黑红也是红”的流量不能接,也接不得。镜头之下会有放大效应,过誉或曲解都是常事。彭勃好像已经解锁了真人秀最不会翻车的一种“人设”,就是做真实的自己。她在采访中一再强调“真诚”,不要搞假的东西。观众夸她年轻,她立刻承认美颜开大了;观众说她素颜出镜确实40多岁了,她又反怼自己早起一小时化妆,不算是素颜。听说她接下来准备要说“脱口秀”,仅从铁岭的籍贯来看,相当有戏。

追着各地文旅局长“看戏”的网友又有福了,从英姿飒爽的骑马戏追到豪气干云的武侠剧,从“笑”果十足看到诚意满满,只要观众爱看,这部没有主角光环只有文旅共赢的连续剧可以循环演下去。

公众最担心的不是出镜人物的滤镜是否开大了,而是宣传片中的美好风物是否真实可信,配套服务又是否跟得上宣传。那些来得快去得快的流量倒不如细水长流,靠口碑形成复利,让网红变长红。

现代快报+评论员 荼白

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