当学术底蕴与家乡情怀共振，会催生怎样的文旅创新？
在哈尔滨这方“冰雪之城”，有两位深耕领域的杰出青年领袖，他们以“让龙江文化活起来”为初心，构建起了“旅拍引流+沉浸体验”的双IP生态，不仅四次获得央视认可，更以一亿级流量爆款与现象级地标，为冰城文旅注入了鲜活的年轻动能。今日，我们走进哈尔滨童话博物馆，与馆长赵梓旭对话，探索背后的故事。
缘起：深耕者的赤子心与文旅梦
如此大势的“双IP”品牌由两位心怀家乡、深耕各自领域的青年领袖共同深耕——
王鸿霆先生拥有七年旅游行业实战经验，目前于俄罗斯伊尔库茨克国立大学攻读硕士学位，长期专注于俄罗斯文化的挖掘与转化；赵梓旭女士则是厦门大学民族学博士在读生、2024届黑龙江大学硕士毕业生，并担任哈尔滨市青联委员，以扎实的跨学科学术背景，满怀回报家乡的赤诚情怀。
2023年3月，二人敏锐洞察到哈尔滨旅游市场存在“沉浸式体验缺失”的核心痛点，就此携手创办了一家专注于龙江文化挖掘与传播的文化传媒公司。公司实力屡获认可，曾四次登陆央视平台，团队原创视频也被选为2025年亚冬会会歌《尔滨的雪》MV的素材。这支充满活力的95后团队，始终秉持“让龙江文化活起来”的初心，精心打造了“壹二壹旅拍”与“俄罗斯童话博物馆”两大核心IP，持续为冰城文旅产业注入新鲜动能。
布局：双 IP 构建文旅生态闭环
旗下“壹二壹旅拍”与“俄罗斯童话博物馆”两大核心IP，以互补赋能的战略布局，共同引领区域文旅市场。
壹二壹全球旅拍，作为哈尔滨首家俄式风情旅拍店及俄罗斯公主写真原创品牌，率先开辟了地域文化写真赛道，树立了行业标杆。品牌已快速拓展至索菲亚教堂、太阳岛、亚布力等5大核心地标景区，被誉为“哈尔滨旅拍代名词”，吸引了数百位明星与千万级网红前来打卡。其首创的俄罗斯公主、赫哲族鱼皮姑娘等地域IP造型，将赫哲族鱼皮制作等非遗技艺与时尚写真巧妙融合；并通过与俄罗斯琥珀博物馆的联动，提供内景外景全覆盖的高端影像服务，每套造型均搭配保真琥珀玛瑙饰件，让旅拍超越瞬间定格，升华为触摸龙江文化肌理、传承非遗魅力的深度体验。
“旅拍是‘动’的文化传播，那‘俄罗斯童话博物馆’便是‘静’的风情承载。”赵梓旭如此介绍道。俄罗斯童话博物馆则于2025年5月盛大开业，迅速成为现象级文旅新地标。在三千平方米的阔朗空间内，千余件珍稀展品星罗棋布，巨人秘境、雪林寻踪等沉浸式场景与斯拉夫仪式屋等文化地标交织，铺展出一幅俄式童话长卷。馆内提供全龄段童话华服换装与专业影像跟拍，实现一站式沉浸体验。更独特的是，由演员扮演的雪姑娘、芭芭雅嘎等六大童话角色，以剧情化讲解串联游览，并提供专业拍照指导，使游客互动参与率达到100%，彻底打破传统观光模式，让每位访客从旁观者转变为童话故事的参与者。
两大IP共同构建起“旅拍流量入口+沉浸式体验闭环”的完整文旅生态，实现了从视觉定格到深度沉浸的全场景覆盖。
破圈：文化赋能的流量与价值
“让文化可触摸，让童话可沉浸” 是破圈的一大秘诀。
品牌通过文化与商业的深度交融，成功实现了破圈的融合发展。2023年11月，团队发布的雪国公主、俄罗斯公主系列视频，单条播放量突破亿次，直接点燃哈尔滨旅拍市场；2025年5月，俄罗斯童话博物馆开业即成为现象级事件，全网播放量同样超过1亿，并持续位列抖音、大众点评、美团三大平台文化艺术板块榜首。此外，旅拍品牌四次获得央视报道，原创视频亦被选为亚冬会会歌《尔滨的雪》MV素材，成为“尔滨出圈”的重要推动力量，完成了从单一爆款到引领行业跨越的成长。
联合创始人赵梓旭始终秉持“以景为卷，以文为墨”的理念，推动旅拍超越外在的浅层记录，成为承载地域记忆的重要文化载体。品牌构建了涵盖125个全平台账号的自媒体矩阵，通过多渠道联动传播，精准触达文旅爱好者、亲子家庭等核心人群。此举不仅贯通了传统文化与当代消费的链路，更在非遗传承、品牌塑造与跨界融合等方面获得广泛认可，以商业活力滋养文化，以文化内涵提升商业价值，从而构筑起独特而持久的竞争优势。
致远：跨界共生的文旅新篇
创始人赵梓旭期许品牌能够成为 “文旅融合的标杆，文化传播的使者” 。于此，她面向未来，秉持着“双向赋能，共生共荣”的理念，开启了一场跨越国境的文化与商业之约。
团队计划输出“壹二一”成熟的沉浸式场景打造能力，推动合作国家馆升级为“俄罗斯文化体验综合体”，通过增设童话主题展区、俄式旅拍打卡点等方式，打破静态展览的传统模式，显著提升访客停留时间与体验深度。同时，将借助“壹二一”拥有的125个自媒体账号矩阵、过亿核心用户池及明星网红资源，为国家馆导入亲子家庭、文旅爱好者等优质年轻客群，借助短视频、直播等形式扩大线上声量。
此外，品牌还将整合旅拍服务与衍生品开发能力，与国家馆联合推出“专属文旅套餐”，打造“旅拍+俄罗斯特色商品”等创新产品组合，推动场馆从“文化展示”向“文化消费”转型，实现商业收益稳步增长。
在空间与内容层面，双方将共建“俄罗斯文化沉浸式体验区”，在国家馆中融入原创童话场景与旅拍元素，并在“壹二一”的线下场馆展示国家馆的特色商品，实现场景互通、内容相融。联名产品开发亦为重点方向——未来将推出“俄罗斯公主旅拍+国家馆文化体验”一体化套餐，研发童话主题周边，涵盖IP手办、非遗工艺品等多类文创，完成“体验与消费”的深度绑定。
“文脉牵两邦，旅拍记芳华” 品牌也将联合举办“中俄文化节”“俄罗斯童话嘉年华”等主题活动，依托“壹二一”的流量运营能力开展全域宣传，借助国家馆的官方资源邀请俄罗斯文化名人参与，打造具有传播力与影响力的文化IP，助推中俄文化交流扎根生长。
中俄文脉绵延，山水相依；文旅新篇，自此展开。品牌以“双向赋能，共生共荣”为信念，愿以童话为纽带，绘就两国文旅新生态。盼“文脉牵两邦，旅拍记芳华”，让合作之地既成为中俄文化交流的鲜活窗口，也成为文旅融合的标杆范本。文化无界，传承有声。这方博物馆，既是中俄文化交流的窗口，也是龙江非遗传承的载体。
愿我们以匠心守初心，以携手赴远方，让中俄文旅之花，在岁月长河中盛放，于两国热土上飘香，书写“相知无远近，万里尚为邻”的动人篇章。
结语
“诗画入梦来，文脉永流传” 当最后一缕天光漫过展馆的窗，这场交融着俄式幻想与黑土深情的童话之旅，虽暂告段落，却已悄然续写下一章的扉页。
在这三千平方米的天地里，千件展品静诉时光，非遗技艺映照传承，中俄文化相映生辉。每一次快门按下，都是与此刻美好的深深相拥；每一段沉浸互动，都是与童话叙事的真实共鸣；每一件联名之作，都是将地域文脉带在身边的温柔延续。
愿这方秘境中流淌的诗意与温度，能成为你行囊里的星光，照亮远方旅途。盼你带着这片土地赠予的赤诚与热爱，继续奔赴山海。更期待某日重逢，我们再约一场——“以文脉相系，用光影留情”的童话之约。
撰稿：谢谨阳
摄影：陶雨馨
摄像：李溢益
记者：谢谨阳
编辑：李瑶兰
