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“7块9的蜜雪冰城早餐，贵吗？”一条热搜，炸出了消费者对“性价比之王”的微妙期待。当蜜雪冰城试水早餐市场，试图从奶茶赛道跨界餐饮时，迎头撞上的不是欢呼，而是一句灵魂拷问：“雪王，你变了？”
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一、7.9元套餐被嫌贵？消费者用脚投票
蜜雪冰城在四城试点早餐套餐：一个预制面包+一杯调制乳饮，标价7.9元。相比路边摊“2元豆浆+3元包子”的烟火气，便利店热乎蒸包7元套餐的便利感，蜜雪的预包装组合被贴上“性价比不足”标签。网友直言：“吃的是早餐，不是品牌溢价。”
二、亲民人设遭遇“定价悖论”
蜜雪冰城的成功，根植于“让年轻人实现奶茶自由”的极致性价比。3元的甜筒、4元的柠檬水，早已成为消费者心中的价格锚点。一旦跨出饮品舒适区，进入早餐红海，7.9元的定价看似合理，却瞬间击穿了用户的“心理防线”——“你可是雪王啊！”
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三、跨界早餐，蜜雪冰城到底在赌什么？
从门店扩张到供应链深耕，蜜雪冰城早已不仅是奶茶店。布局早餐市场，或许是试图激活上午时段闲置的门店产能，更是对“全时段餐饮场景”的野心试探。然而，消费者能否接受“预制面包+调制乳”的早餐逻辑，仍是未知数。
四、争议背后：新消费时代的价值重构
这场价格争议，本质是消费者对“品牌价值一致性”的严苛审视。当蜜雪冰城用平价定义了自己，任何偏离路线的尝试都可能引发信任危机。相比之下，便利店和路边摊虽无品牌光环，却以“热乎、现做、饱腹”的真实需求牢牢扎根。
蜜雪冰城的早餐试验，像极了一场品牌“成长阵痛”。当低价成为信仰，涨价就需要勇气；当跨界成为必然，平衡则考验智慧。7.9元或许不贵，但消费者要的从来不只是便宜，而是“值得”。
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你觉得蜜雪冰城早餐卖7.9元合理吗？如果“雪王”推出现做热食，你愿意为品牌多付多少钱？评论区聊聊你的早餐消费账本！
