从2023年5月开始，自贡市富顺县赵化镇以“假期走赵化，好吃又好耍”为主题，相继推出“千人坝坝宴”川南民俗体验IP，持续打造“五一国庆黄金周”川南民俗宣传推广等系列活动，至今已连续举办4届，累计吸引游客近30万人，带动旅游综合收入3000余万元。该镇通过全方位立体宣传推广矩阵，进一步擦亮国家AAAA级旅游景区金字招牌。

全媒体矩阵营销，打造周边民俗体验新去处

赵化镇聚焦线上线下宣传“同频共振”，实现裂变式传播。

一是开展视频共创，拓展引客“朋友圈”。借全省推广坝坝宴契机，在活动前中后期发布抖音宣传视频18条，全网播放量破500万，其中与四川文旅和自贡文旅共创抖音视频3条，播放量180万，极大提升了赵化坝坝宴知名度，吸引了北京、广东、山西等外省游客，甚至还有美国、日本等外国游客。

二是构建网络矩阵，打造传播“倍增器”。针对线上宣传，在原有抖音号基础上，特意开通赵化古镇小红书和微信公众号，在宜宾、泸州、自贡等地定向推送抖+等方式，专题宣传坝坝宴；与中国电信合作开展线下宣传，在成都春熙路、九寨沟、乐山市世豪广场等8块大屏滚动播放，60万电信用户开机画面、120万电信用户接打电话画面专栏宣传，有效触达全省观众。

三是丰富线上活动，制造流量“引爆点”。探索使用官方抖音号开通现场直播，向全网游客实时送达千人坝坝宴、拳王争霸赛、宋代婚礼秀等活动实况，直播间观众人数达5万人，点赞量超20万，还在直播间和评论区抽取热度最高的网友赠送精美礼品，增加了活动互动性、趣味性和传播力。

统筹区域资源，持续激发川南民俗体验新热度

赵化镇推出“主题+专题”亮点纷呈的民俗体验盛宴，触发古镇文旅热潮。

一是聚焦一个主题。国家4A级旅游景区的赵化古镇是一座因盐而兴的著名古镇，在丰富的文化资源基础上，为更好地宣传推广古镇，结合“坝坝宴”这一川渝地区传统民俗，推出“千人坝坝宴”川南民俗体验IP。

二是打造多个专题。在举办坝坝宴的同时，针对不同类别、不同需求，举办宋代婚礼秀、川剧坐唱、白酒文化节等全天候、不同场景的沉浸式、体验式文旅活动，充分满足游客需要。

三是宣扬传统文化。随着传统文化的兴起，赵化镇以自身历史底蕴为舞台，以各类文化表演为载体，让游客不仅能参观古香古色的刘光第故居、古牌匾馆、两湖会馆等，还能感受到汉婚、祈福、舞龙等传统习俗，体验点茶、汉服、扎染等非遗文化，在参加活动的同时收获知识。

凝聚多方力量，不断形成营销推广新合力

赵化镇拓展宣传渠道，开展多形式宣传，不断延伸宣传推广触角。

一是多平台发声，擦亮赵化品牌。假期“千人坝坝宴”举办盛况吸引到中省市众多媒体报道，全方位、多角度展示了赵化古镇风土人情及川南民俗“坝坝宴”的热闹祥和，从文旅融合+新媒体平台角度发力，实现旅游宣传推广新突破。

二是达人大V助力，描绘赵化风情。特邀自贡网络文明大使陈俊出镜，拍摄宣传视频，联合团县委精心制作推出赵化古镇一日游玩攻略，相关话题点击率超30万人次；携手214万粉丝的自贡移动拍摄赵化旅游宣传视频，进行赵化体验游推介，借势增加曝光量和知名度。

三是国际友人推介，宣传赵化古镇。邀请42万粉丝的洋盆友宋莉乐到赵化全过程体验坝坝宴，从国际友人的视角对赵化坝坝宴及古镇游为重点进行宣传推介，多角度展现赵化非遗文化及旅游景点，沉浸式体验川南民俗的独特魅力，相关视频被新华社秀美中国栏目发布，赵化千人坝坝宴影响进一步扩大。(黄丹丹、许鹏)