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从2009年到今年

“双11”购物节已经进入第16年

可以说围绕“双11”

消费热点年年有变化

今年“双11”

都市现场记者观察发现

“囤旅游”“囤酒店”“囤餐饮”成了潮流

在手机上随便刷一刷，都能刷到各旅行社的直播间。旅游市场淡旺季分明，“双11”强大的 “吸金” 能力，让旅行社难以抗拒。

江西财经大学经济与社会发展研究院副院长、智库建设中心副主任 曹国新：那么在这里面，就以直播带货的方式来重塑了这种旅游营销的新形态。在“双11”、在黄金周这些重要的节点，这种既可以将旅游从即时消费或者从赊销改成了预售，又能够有效地统计到未来自己将会有多少游客，还能增大游客粘性，增大网络平台朋友圈的宽度。这是一种全新的竞争模式，更多的企业正在卷入。

通过参与“双11”大促，旅游企业不仅能提前回笼资金，还能收获未来半年乃至一年的订单交易额。据飞猪平台去年“双11”的数据显示，有 14 个品牌店铺成交额突破亿元，成交额超过 100 万元的商家数量同比增长超40%，这无疑为今年商家们的积极备战提供了强大动力。

江西某旅行社总经理 徐玉琳：我们也认为在后期先囤后消费会慢慢成为旅游的主流。毕竟它的优惠折扣力度，还有它可选择性也是很大。这样，我们可以提前去预备一些资源，那我们也能够比较好地去预控一些资源。

与此相配套的“囤酒店”“囤餐饮”也渐渐成为一种潮流。

江西财经大学经济与社会发展研究院副院长、智库建设中心副主任 曹国新：和旅游产业链相关的景区，旅行社，酒店，餐饮，都纷纷在“双11”推出囤券活动，实际上表明了当前我们中国的消费经济已经进入到一个注意力经济的阶段，在商家的预售新模式和平台的返点新动力这几重力量的作用下，就将“双11”的旅游消费、囤券消费逐渐地推向了高峰，这已经成为我们消费当中的一道新景观。

正是因为如此，不少商家经过观望，今年都纷纷加入“双11”的促销阵营。

南昌某酒店市场营销部 副总监 田虹：我们就想让客人多多购买，然后后续消费。

南昌某餐饮企业 负责人 易淑芬：其实消费者的消费需求一直在提升，但是现在的消费节奏，他会更理性一点。作为商家，我们希望消费者用更少的钱买到更多更好的产品，然后更好的情绪价值。

江西财经大学经济与社会发展研究院副院长、智库建设中心副主任 曹国新：这种团建的模式，已经从过去时髦人士、青年人的一种潮流现象，逐渐地向多种产品、各个年龄层、各个消费层扩展，成为一种主流的消费模式。

商家很积极，消费者这端买账吗？采访中，不少消费者表示，像这样先囤起来后期再消费，低价与高性价比固然吸引他们下单，但灵活的出行时间选择以及平台 “先囤后约、不约可退” 的承诺，才是他们下决心的关键。

南昌市民 胡女士：就像现在“双11”肯定会选择一些比较划算的，现在也囤了一些券。比如说我们出去旅游了，就是像这种去哪里玩五天四晚、四天三晚，带小孩子出去玩也比较合适。

小曹是一位爱吃的姑娘，这个“双11”，她就坚决执行“先囤起来”的消费形式。

南昌市民 小曹：我都是餐饮券，因为自己也比较爱吃 父母也比较爱吃，所以就比较喜欢去探各种的店，就会去囤一些。

还有经常出去自由行的小万，这个“双11”，也是该出手时就出手了。

南昌市民 小万：有囤一些酒店券，因为现在优惠力度大，比平时要优惠很多。

当然，他们这么快下定，也和商家的相关承诺有关。毕竟他们可以为自己的一时头脑发热，做撤回处理。

南昌某酒店市场营销部 副总监 田虹：你不想来,可以随时提交退款申请。

南昌某餐饮企业 负责人 易淑芬：如果是后期因为各种原因没有时间的话，它随时可以退。