满城刮起“多巴胺风”

2025乐山双遗马拉松拉动千万级消费增量

12月14日，备受瞩目的2025乐山双遗马拉松顺利完赛。1.3万名跑者齐聚乐山，其中市外选手占比达81%，彰显了赛事强大的跨区域吸引力。市中区和峨眉山市更是以赛为媒、以城为景，敞开一扇展现自然之美、人文之韵的窗口。

赛事的热度并未在冲线时刻结束——它正迅速转化为实实在在的消费增量，为乐山文旅经济注入强劲动能。

赛事组委会供图

万人奔跑激活消费引擎 住宿业迎来“黄金周末”

发布哥从乐山市市中区商务局获悉，此次赛事产生直接经济效益超4000万元，进一步激活了市中区的消费引擎。赛事期间，仅青江新区范围的酒店、民宿平均入住率达81%，实现营业收入337万元。各大酒店提早开餐、延迟退房的暖心服务让来乐旅客倍感温馨，点赞连连。

位于此次赛事起点旁的乐山华邑酒店，由于区位优势加上周末效应，近几天的入住情况都十分良好。截至12月14日下午5点，酒店的入住率超过了80%，其中，有超过一半的旅客都是来参加马拉松赛事的。

酒店温馨配套

乐山华邑酒店市场传媒经理李芳表示，在得知乐山即将开展“乐享运动 山耀未来”双遗马拉松后，酒店从住宿到餐饮再到宣传，都安排了多项贴心服务。酒店拥有268间客房，每一间都是提前布置，为参赛选手们提供一个舒适的休憩港湾；考虑到参赛选手和观众可能早起，酒店将自助早餐时间提前到了早上6点，方便旅客及时用餐补充能量。同时，还将退房时间延迟至下午4点，让旅客能充分休息。

“乐山华邑酒店作为乐山市的高端品牌酒店，一直以‘城市会客厅’的姿态，致力于成为乐山文旅活动的重要配套设施。酒店秉承着‘一邑一承’的品牌特色，助力乐山文旅、赛演经济，展现乐山酒店家外之家的魅力。”李芳说道。

游客办理入住手续

无独有偶，处在本次马拉松线路上的乐山新加坡佛莱雅花园酒店也为赛事的到来做足了准备。

“针对此次2025乐山双遗马拉松赛事，酒店推出了多项专属配套服务。为方便参赛者，酒店提供了提前早餐服务，并设置了能量补给站，供应香蕉、温热矿泉水等食物。在客房服务方面，特别推出了延迟退房至下午4点的权益，便于参赛者赛后休息调整。”乐山新加坡佛莱雅花园酒店销售总监章冬冬告诉发布哥：“在文旅融合背景下，酒店积极发挥城市配套功能。酒店作为赛事中间站点，为参赛运动员提供专属休息房间和能量补给。酒店还联动本地景区、餐饮商家推出专属优惠，延伸服务链条，推动‘酒店+’体验的融合发展模式。这种全方位服务不仅提升了参赛者的城市体验，更实现了体育赛事与旅游消费的有效衔接。”

赛事经济发挥乘数效应 餐饮消费爆发式增长

赛事期间，乐山特色美食成为旅客们的“味蕾动线”，跷脚牛肉、油炸、钵钵鸡等“乐山味道”成为打卡首选，甜皮鸭、米花糖等特色伴手礼成为返程行囊中的城市记忆。

赛事组委会供图

发布哥了解到，“奔跑的游客”平均在乐停留时间达2天，市中区餐饮接待运动员及同伴超2万人，实现营业收入530.4万元。核心区域周边餐饮店消费者较平日增长超153%，部分店铺翻台率达3次以上。

尤其是乐山世豪商圈客流量同比增长达65%，带动实现营业收入535万元。多家品牌门店营收创下年内新高，部分零售门店销售额较日常提升近3.5倍。跑步装备、运动潮牌成为本周销冠，其中Nike单日实现销售额12万元，较平时同比增长400%。赛事经济在商圈有效实现文旅商体消费闭环。

“体育+文旅”的乐山模式：跑一场马，游一座城

发布哥注意到，许多参赛者选择“拖家带口”“呼朋唤友”前来，形成了“一人参赛，全家游玩”的体验模式。马拉松赛道精心串联城市地标、人文景观和美食街区，运动员在竞技的同时，成为城市深度的体验者和消费的主力军。

赛事组委会供图

从美食街区的繁华到三江汇流的壮阔，大佛脚下的茶馆、苏稽古镇的院落迎来客流小高峰，随处可见运动员及其家人合影留念，构成一幅流动的城市画卷。

其中：大佛景区接待游客3.19万人次，较上周同比增长11.15%，实现门票及周边消费收入134.54万元；苏稽古镇接待游客15.3万人次，较上周同比增长20%，实现游船、茶馆、餐饮等周边消费收入1615.9万元。

乐山双遗马拉松的成功举办，不仅带来了直接的消费增量，更塑造了“活力乐山、健康乐山”的城市形象。这场赛事如同一把钥匙，打开了体育流量变现的大门，展现了“赛事经济”的无限潜力。乐山，正以奔跑的姿态，跑出一条“办一场赛、兴一座城”的融合发展之路。