#你对乡村旅游建设有什么好建议?#

政策东风下的乡村旅游，为何仍有人“栽跟头”？
2024年，中国乡村旅游接待人数突破22亿人次，市场规模达1.32万亿元，携程度假农庄带动超4万人就业，乡村民宿订单量同比激增24.3%。政策层面，2025年中央一号文件明确提出“推进乡村文化和旅游深度融合”，乡村振兴与文旅融合的“黄金时代”已然到来。然而，在这片繁荣景象背后，仍有大量乡村旅游项目因同质化严重、规划混乱、文化缺失等问题陷入困境。山东某村耗资千万打造的“网红打卡地”，因缺乏特色仅运营半年便门可罗雀；贵州某古镇因过度商业化，游客满意度跌至30%。乡村旅游的“成功密码”，究竟藏在哪里？

案例：山东尹家峪田园综合体的“七化一体”模式
尹家峪村曾是沂蒙山区的普通村落，2018年启动田园综合体项目后，通过“一心一廊三带九区”的空间规划，将38平方公里土地划分为入口服务中心、花田风光产业带、科技农业种植区等九大功能区，并引入航空航天主题馆、鱼菜共生体验馆等特色业态。其核心逻辑在于：用市场化思维做规划，避免“贪大求全”。项目团队邀请专业机构进行资源评估，结合市场需求，最终确定“长三角农产品供应基地+休闲旅游后花园”的定位，避免与周边景区同质化竞争。2020年，项目通过扶贫基金交付2568万元，带动19万户32万人脱贫，年接待游客量突破200万人次。

干货：规划三步法

资源摸底：联合自然资源局、林业部门，明确用地性质，避开基本农田和生态公益林红线。市场定位：分析周边300公里内游客需求（如亲子游、研学游、康养游），确定核心吸引力。功能分区：采用“核心区+辐射区”模式，例如以古村落为核心，周边布局采摘园、露营基地等互补业态。

案例：贵州梭戛苗族生态博物馆的“活态传承”
梭戛苗族生态博物馆是中国首个民族文化生态博物馆，覆盖12个自然村寨、5000余人口。与传统博物馆不同，它采用“活态化”运营：村民既是文化传承者，也是旅游从业者。游客可参与苗族蜡染、歌舞表演，甚至入住传统吊脚楼民宿。2024年，博物馆年接待游客量达50万人次，带动周边民宿收入增长300%。其成功关键在于：将文化转化为可体验、可消费的产品。例如，与携程度假农庄合作推出“苗族家访”项目，游客可跟随非遗传承人学习刺绣，产品上线后预订量月均增长150%。

干货：文化挖掘四维度

民俗文化：整理节庆、婚俗、手工艺等，开发沉浸式体验项目（如篝火晚会、农耕体验）。饮食文化：挖掘地方特色食材，打造“一村一宴”（如云南过桥米线村、陕西油泼面村）。建筑文化：修复古民居，引入高端民宿品牌，实现“老屋新生”（如浙江松阳“云上平田”项目）。产业文化：结合当地农业特色，开发研学课程（如茶园采茶制茶、果园果树认养）。

案例：携程度假农庄的“四维带动”模式
携程在湖南十八洞村打造的度假农庄，通过“经营带动、运营带动、营销带动、产业带动”实现精准扶贫。农庄雇佣80%本地村民，提供管家、厨师、导游等岗位，员工年均收入超4.5万元；同时，联合非遗传承人开发苗绣、银饰等文创产品，带动周边200余户家庭增收。2024年，十八洞村入选世界“最佳旅游乡村”，农庄订单量同比增长200%。其核心策略在于：用标准化服务提升游客体验，用产业链思维延长收益周期。例如，农庄与当地茶园合作推出“采茶+制茶+品茶”套餐，游客参与度提升40%，茶园销售额增长60%。

干货：运营提升三板斧

服务标准化：制定《乡村旅游服务规范》，从接待礼仪到应急处理进行全员培训。营销数字化：利用抖音、小红书等平台，打造“网红村长”“乡村体验官”IP（如四川李子柒模式）。产业联动化：与周边景区、农场、手工作坊建立合作，推出“一票通”“联票优惠”等政策。

乡村旅游的终极命题：如何让“流量”变“留量”？
数据显示，2024年乡村旅游平均停留时长达1.27天，远途游客占比45%，“去别人的家乡看看”成为新趋势。但与此同时，70%的乡村旅游项目因缺乏特色、服务滞后导致游客复购率不足20%。乡村旅游的竞争，已从“资源竞争”转向“运营竞争”。正如携程度假农庄负责人所言：“乡村旅游的终极目标，是让游客记住一个故事、带走一份记忆，而不是拍一张照片。”

行动号召：
你的村庄，是否也藏着未被发掘的“宝藏”？从一次资源摸底开始，从一场文化挖掘行动起步，从一套标准化服务手册落地。2025年，乡村旅游的“黄金时代”属于那些敢创新、懂运营、有情怀的实践者。