12月17日，第二十七届哈尔滨冰雪大世界正式开园，南方人的朋友圈又一次被冰雕城堡、巨型滑梯刷屏，满屏都是“此生必去”的呐喊。谁能想到，这处建在零下30度严寒里的“冰王国”，不只是旅游景点，更是东北人的“年终大礼包”——去年单季拉动冰雪经济总规模突破1600亿元，把哈尔滨冬季GDP直接拉高两个百分点。
这堆“冰块”的魔力，藏在对“冷资源”的极致盘活里。对北方而言，天寒地冻是劣势，但哈尔滨偏偏把这份稀缺性做成了核心竞争力：南方人少见的冰城堡、冰滑梯，零下二三十度的独特体验，既满足了好奇心，又能拍出刷爆社交圈的美照，这份体验落差让无数人愿意跨越千里奔赴。
更关键的是硬到骨子里的产品力。冰雪大世界从不是简单的冰雕堆砌，而是集艺术、演艺、科技互动于一体的生态体系：120万平方米的园区里，刺激的雪地摩托、唯美的冰上表演、适合全家的亲子项目全覆盖，老少皆宜不挑客。今年更联动《和平精英》推出游戏沉浸式场景，还跨界联名餐饮日用品，让冰雪体验延伸到线下消费 。二十多年的持续投入与升级，让它形成了难以复制的完整产业链。
“尔滨”的爆火，更离不开营销与服务的双重加持。去年“冻梨摆盘”“人工月亮”等名场面全网刷屏，官方与民间默契配合，让游客成为自发传播者；火了之后立马严打宰客、明码标价、升级配套，把流量稳稳变成留量。出租车司机腊月月入两万、马迭尔冰棍冬季销量翻倍、搓澡大爷加班到深夜，整个城市都因冰雪经济焕发活力。
哈尔滨的成功给全国文旅上了一课：没有无用的资源，只有不会用的思路。西北的大漠、西南的峡谷、江南的水乡，都能挖掘独有的稀缺性。比起跟风模仿，找准自身特色放大、坚持产品力与长期主义，才是文旅破圈的关键。
你打算去打卡“尔滨”的冰雪王国吗？你觉得自己家乡的特色资源能怎么盘活？评论区聊聊～
