全国景区集体“抄作业”？古镇全卖臭豆腐，5A景区接连倒闭，同质化困局该怎么破

国庆出游8天，我跑了3个省份的5个景区，却越玩越恍惚：湖南的古镇和山东的老街长得一模一样，都是青石板路配红灯笼；浙江的山水景区和安徽的网红打卡点，都搭着玻璃栈道；就连小吃摊都像统一配送——臭豆腐、烤面筋、老酸奶，连伴手礼都是义乌同款钥匙扣。

打开社交平台，满屏都是“想你的风又吹到了XX”的网红牌，网友吐槽：“现在旅游不用做攻略，换个地名就是新景区”。更扎心的是，文旅部数据显示，全国A级景区已达16541家，但近5年就有10家4A+景区破产倒闭，其中包括砸200亿打造的杭州蓝陵景区，三度流拍的山西骊山4A景区更是从1.85亿起拍价暴跌至1.18亿仍无人接盘。景区同质化，早已不是“审美疲劳”那么简单，而是正在拖垮整个文旅行业。

同质化有多离谱？2800个古镇，2500个都长一个样

如今的景区，仿佛共享了同一个“模板库”，套路化到让人发笑。全国古镇数量超2800个，但有真实历史背景的不足300个，剩下的全是“孪生兄弟”——一样的仿古商铺，一样的汉服租赁店，70%的商铺都在卖臭豆腐、烤肠这类流水线小吃 。西安永兴坊和武汉户部巷的重合小吃多达42种，浙江安昌古镇、上海枫泾古镇逛下来，连店铺排列顺序都没差别。

自然景区也难逃“复制魔咒”：不管是山地还是峡谷，都要建玻璃栈道；不管有没有水资源，都要搞“水幕电影+灯光秀”，12个景区的演出内容相似度超50%。更夸张的是，有些景区连“宰客套路”都懒得创新，门票里套门票的“园中园”、出租车司机带客拿提成、路边摊货不对板，甘肃张掖某4A景区甚至以“怕偷窥风景”为由，向过路车收300元过路费。

马蜂窝《2024文旅消费报告》给出了扎心数据：68%的游客认为“很多城市景点大同小异”，52%的游客明确表示“不会重复游览同质化景区”。当旅游变成“换个地方逛同一条街”，游客的热情自然越来越淡——2025年国庆8.88亿人次出游，人均消费增速却明显放缓，大家宁愿捂紧钱包，也不愿为“复制粘贴”买单。

为啥景区非要“抄作业”？资本短视+文化偷懒，背后全是生意经

景区集体“同质化”，本质是“懒政”和“短视”在作祟。济南大学文旅学院副教授孙竞点破关键：信息传播快、工业生产能力强，一个网红设计几天内就能全国复制，而景区为了规避风险，更愿意选择“已被验证可行”的模式 。

背后的核心原因，藏着三重生意逻辑：

一是资本逐利急功近利。地方政府和企业追求短期回报，偏爱“拆真建假—商业填充”的快速开发模式，新建“假古董”、引入高利润的网红业态，却不愿花时间挖掘本土文化——毕竟搞一个玻璃栈道比梳理非遗技艺快，卖臭豆腐比开发特色文创赚钱 。河南栾川县扬子沟景区手握老君山资源，获评4A后却斥资数亿乱建108个景点，把自然景区改成山寨都市圈，最终资金链断裂沦为“烂尾楼”。

二是文化挖掘严重不足。很多景区守着“金饭碗”却不会用，要么把文化当“标签”，要么干脆忽略。同属江南水乡的乌镇和周庄，本该差异化呈现茅盾文化与沈万三商业文化，却一度都陷入“小桥流水+商铺”的套路；不少古镇原住民占比不足5%，纳西族生活气息被网红装修稀释，只剩空洞的建筑外壳 。

三是规划运营偷懒省事。缺乏长期规划和业态准入标准，导致低端商业无序扩张；智慧景区建设也陷入“重建设轻运营”，30%的景区智慧系统使用率不足20%。大家都跟着流量走，你搞“摔碗酒”我就搞“摔茶杯”，你请“不倒翁小姐姐”我就请“古装小哥哥”，却忘了旅游的本质是体验差异 。

破局者已经出现：1元冰棍、武侠互动，真诚才是必杀技

不是所有景区都在躺平，那些逆势翻红的案例，恰恰证明了“差异化”的力量。

最典型的是河南洛阳龙潭大峡谷，作为首家破产的5A级景区，它靠“化石级物价”逆袭：1元冰棍、2元矿泉水、2.5元黄瓜，用诚意打动游客，2024年收入狂飙近1亿元，较破产前翻了5倍。开封万岁山武侠城更绝，没有绝美风景却靠沉浸式互动出圈，让游客参与《武松打虎》实景演绎、在王婆说媒环节相亲，主打“释放压力”，成为年轻人的打卡圣地。

深挖文化IP的景区，更是走出了长久之路。乌镇跳出“江南古镇”标签，东栅保留原住民生活场景，西栅打造文化场馆与夜游项目，还靠戏剧节、互联网大会形成独特IP，2023年营收达17.84亿元；华山深耕“武侠文化”，在北峰设“华山论剑”打卡点，搞NPC互动场景，邀请董宇辉、樊少皇助阵，让“奇险天下第一山”多了江湖豪情 。

国外的案例同样值得借鉴：泰国大城借热播剧《天生一对》推广泰服、宫廷美食，3个月吸引40万人次；约旦瓦迪拉姆靠《沙丘2》的科幻地貌，推出热气球、复古小火车演艺项目，成为全球网红目的地 。它们的共同点的是：没有复制别人，而是把自己的特色做到极致。

结语：别再让“想你的风”吹遍全国，景区该有自己的样子

旅游的本质，是见天地、见自己、见快乐，而不是赶场式打卡相同的场景、消费相同的商品。当5A景区接连倒闭，当游客用脚投票远离同质化，各地文旅终于该醒悟：A级招牌不是护身符，流量套路也不能长久，只有放下急功近利，深挖本土文化，才能接住“泼天富贵”。

就像孙竞教授说的，破局的关键的是找到专属文化符号——同样是网红打卡牌，结合本地典故改写文案就有了灵魂；同样是卖文创，融入非遗技艺就有了辨识度 。游客想要的，从来不是“全国通用”的网红景点，而是“来了就忘不了”的独特体验：人文景区能读懂历史，自然景区能欣赏风光，古镇能感受烟火气。

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