蒋萌

山西隰县“小西天”今年国庆假期一天内涌入1.7万人次；被誉为“中国围屋之乡”的江西赣州市龙南市今年前9个月累计接待游客644.81万人次；有“地平线下古村落，民居史上活化石”之称的河南陕州地坑院，夜游门票销售额暴增……近两年，“奔县游”成为文旅新宠，越来越多游客前往县城感受历史文脉、欣赏自然美景，县域旅游呈现出勃勃生机。

县域旅游有多火，数据可见一斑。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。

县域旅游火爆并非偶然。当下，越来越多游客追求个性化、有内涵的文旅体验。许多县的辖区内不仅拥有古镇、古村、古街资源，而且具有秀丽的自然风光，“小而美”与“原汁原味”符合文旅消费升级的新需求。再加上游客自发在社交平台分享，自驾游出行便利化，县域旅游“出圈”可谓天时地利人和。

县域旅游火了，也带来新问题。一些地方公共服务设施与接待能力有限，部分旅游从业人员服务意识不足，规范监管等有待加强。还有游客反映，不少古城开发千篇一律，缺少特色民俗展示；所谓地方小吃，似乎离不开臭豆腐、烤鱿鱼、老酸奶；旅游纪念品缺乏创意，同质化小商品多。相关问题难免影响游客体验，对县域旅游可持续健康发展提出新挑战。

县域旅游要吸引游客，更要留住游客。这要求，务必把大事做细，将小事做好。要注重统筹规划，秉承在保护中开发、在开发中保护理念，坚持以文塑旅、以旅彰文，结合本地人文与自然资源，突出差异性与地域风情，打造能够体现本地历史、非遗、文脉的旅游产品，通过民俗游、田园游、红色游等，给游客带来丰富的体验。在强调“小而精、专而美”的同时，县域旅游也要向融合发展，由点及面串联多县域乃至省际风景线，构建旅游生态休闲圈。不断完善基础设施同样重要，夯实硬件服务，补齐软件短板，提高综合运维水平，满足游客多样化需求。

旅游业是典型的民生产业、幸福产业。县域旅游热更是推动小城镇高质量发展及美丽乡村建设的良好契机。对地方管理者来说，要把握好机遇，坚持发展为民，把发展县域旅游与乡村振兴、县域建设等有机结合，支持内生自主造血，鼓励外来创业投资，努力实现生态、人文、经济、社会的综合效益。旅游业与地方农业、文化、公共服务等行业深度融合，必将更好惠及本地群众就业增收，使地方环境更加和谐宜居。

绿水青山带笑颜，文物古迹活起来，风土人情多姿彩，一个个欣欣向荣的县、乡、村，必将吸引更多八方客。