重庆两江国际影视城的故事，始于2012年冯小刚电影《一九四二》的那场取景。为还原陪都时期的重庆风貌，投资7亿元，在龙兴镇复建了160多栋近代建筑。

凹凸不平的水泥路、吆喝的卖报声、满街跑的黄包车，这里很快成了重庆的文旅新地标。开街初期，单日游客量突破1万人次，三年内吸引400多万人参观。

甚至有人专门调色照片成黑白泛黄效果，只为更好地“穿越”回历史。

辉煌往事：民国风如何引爆市场？

当年的两江国际影视城，精准抓住了民国情怀与抗战文化的脉搏。规划设计团队收集了4000多张重庆老照片，拜访近百位年长居民，走访全市老镇老街。

他们对重庆近代老建筑进行抽象化分析，提炼文化符号。建筑分为传统建筑、开阜之后的建筑、陪都时期的建筑，众多建筑中没有哪两栋完全相同。

为追求极致还原，工人们放弃现代工具，重新拾起刨子和凿子。方圆300多公里内，团队收集了3万平方米老石板、1.2万立方米老条石。

这些充满历史痕迹的材料，成为影视城吸引游客的关键。

影视城还复建了抗战胜利纪功碑、亨达利钟表行、国泰戏院等经典建筑。这些场景不仅吸引游客，也成为《重庆谈判》、《开罗宣言》、《风云年代》等影视作品的取景地。

“影视剧拍摄为亮点，抗战文化为核心，商业经营为支撑”的经营定位，让两江影视城在开业初期取得了巨大成功。

衰落根源：门票思维与业态单一

随着时间的推移，两江影视城的光环逐渐暗淡。2023年，渝北区政协委员刘佑红在一份提案中直指影视城的问题：影视产业链条不完整、衍生业态单一、研学功能不足。

影视城的影视产业服务粗放低端，主要承接外景拍摄片场服务，缺乏剧本创作、版权交易、影视投资等配套产业。

同时，剧组公寓、演员公社、影视创客基地等配套设施也不完善。

在业态方面，文创品设计、微电影体验、影视剧体验、主题客栈等衍生业态发展不足。缝纫机、照相机等老旧物件虽具备打造“唯一性”陈列馆的潜力，却缺乏规划和专业指导。

更关键的是，两江影视城一直固守门票经济。渝北区发改委2025年3月的一份文件显示，影视城门票实行市场调节价，这意味着经营者可以自主制定收费标准。

有游客分享了自己的经历：“前段时间带着老二想着去玩一下，结果要收门票，还好几十，果断放弃了，里面确实不值那个价。”

相比之下，国内许多知名文旅项目早已摒弃高门票模式，通过丰富业态提升二次消费。

历史转折：七年前的转型方案为何被弃？

七年前，就有人为两江影视城指出了另一条路：免大门票，一期做沉浸式体验收费，二期免费当配套。这一方案精准预判了文旅行业从“逛景”到“玩体验”的转变。

然而，当时的管理层怕少赚门票钱、嫌改造费高，最终将这个方案弃之不用。

这一决策，让两江影视城错过了最佳转型期。

从搜索结果显示，影视城管理层可能过度依赖初始投资回报模型，未能洞察到体验经济的崛起。

而与此同时，全国各地的文旅项目正在积极探索转型升级。

新兴模式：体验经济如何重塑文旅？

就在两江影视城固守传统模式的同时，重庆另一处的两江影视动漫文创园采取了完全不同路径。

这个由年度视野公司打造的文创园，总建筑面积达20万平方米，打造了300余个室内实景拍摄场地。

在这里，剧组可以上一秒在80年代房间感受历史厚重，下一秒切换到欧洲古堡体验神秘魅力。园区提供灯光、器材、服化道、群演乃至住宿餐饮的一站式配套服务，让创作团队真正实现“拎包立拍”。

2025年，年度视野已跻身重庆短剧制作前三强，年产出优质短剧近800部。他们制作的现象级网络动画电影《画江湖之天罡》巧妙呈现重庆铜梁国家级非遗“铜梁龙舞”，平台总票房达8266万元。

这种“文旅+影视”深度融合的模式，让两江影视动漫文创园成功盘活了闲置商业体，让“沉睡资产”变为“产业沃土”。

从体验经济的视角看，当代年轻人的消费已突破单一娱乐边界，呈现个性化、沉浸式、社交化特征。他们摒弃走马观花式观光，追求深度参与的文化浸润。

重生路径：能否捡起七年前的方案？

如今的两江影视城，反而因游客大减、商家撤离，获得了一次低成本整体改造的机会。曾经阻碍转型的“商家清退”问题，现在已不成问题。

核心解决方案，正是捡回七年前被弃的方案。

具体而言，可以用店铺长期经营权换取商家投资，零成本填充内容；一期做民国沉浸体验收通票，二期免费招商餐饮民宿聚人气；再通过重生营销和联动剧组增收。

在技术层面，两江影视城可以借鉴2025年文旅产业的最新实践。据报告大厅数据显示，数字化转型正推动体验升级及市场扩容。

今年暑期热门景区日均接待量同比增加37%，“科技+文旅”融合项目客群复购率达45%。

例如，AR文创产品已成为消费新热点。北京、哈尔滨等景区推出的AR冰箱贴售价达传统产品的两倍，却因能触发3D场景解说而售罄率更高。

同时，智能导览系统能有效缓解传统景点存在的排队拥堵与信息不对称问题。数据显示，配备智能导览系统的4A级景区游客满意度达91%，较传统景区提升28个百分点。

更重要的是，两江影视城需要从“商品消费”向“价值消费”跨越。正如陕西师范大学研究者指出，年轻人对互动性、沉浸感、参与度的追求，为消费增长注入了新动能。

走在两江影视城空荡的街上，那些收集来的3万平方米老石板依然静卧脚下，只是少了踩在上面的脚步声。这些石板曾承载着乡愁，如今却承载着一个未竟问题的重量：当硬件和区位优势仍在，第二次机会来临时，管理者能否真正跳出门票经济的迷思？

历史不给同一人第三次机会，文旅产业的残酷性在于：第一次你错过了风口，七年后，风口不再，你手中只剩下一张泛黄的图纸。

原创不易，感谢有你！