2024年双11购物节期间，天猫将“购物车”与“车牌号”进行联结，邀请广大消费者为自己的购物车DIY“上车牌”。购物车“车牌号”不但可以展现出地域特色，还可以加入自定义的花样人设标签。趣味十足的活动一经推出，就激发了社交媒体热议，明星、奥运冠军，甚至各地文旅部门都积极参与，引爆了一场为家乡“出战打call”的欢庆话题。

一方水土开一方购物车

全民玩梗激发消费热潮

双11购物车中塞满的商品，既满足了消费者在大促期间购置高性价比好物的现实需要，也能彰显出鲜明的个性特征与消费喜好。乐华娱乐公司的创始人兼总经理杜华为旗下艺人准备好了“员工福利”，并邀请粉丝根据商品喜好猜测“车主”归属。

跳水运动员、巴黎奥运会跳水男子双人10米台金牌得主杨昊也在小红书中晒出了装满陕西特产的购物车，他自称为“在陕西长大的云南人”，贴心地为大家推荐biangbiang面、油泼辣子、冰峰汽水等特色陕西美食。

彰显地域特色的购物车车牌，也吸引到了洛阳文旅、贵州凯里文旅、东莞文旅以及四川双流商务的注意，他们纷纷挂上醒目的“车牌”，为家乡特产带货打call。洛阳文旅和东莞文旅还精心打造了实体“购物车”，穿梭在洛阳和东莞的大街小巷中，将线上的热度延伸至线下，吸引广大市民驻足参观，也用趣味方式把特色好物推介给全国的消费者。

国货崛起，文旅部门为产业带“带货”

近年，优质匠心的国货已经赢得了越来越多国内外消费者的青睐，四大文旅部门也借助天猫双11的机会，以更多元化、更具创意的方式，向大众推介产业带好物。

洛阳文旅驾驶着一辆豫C开头的购物车，满载着汉服、陶俑冰箱贴、绿松石书签、钻石盲盒等博物馆文创产品，让人一秒梦回汉唐，沐浴在华夏五千年的浪漫之中。

东莞不仅是世界工厂，也有着悠久的历史积淀，同时还发展出了全国活跃的潮玩集散地。东莞文旅的粤S购物车，左边是东莞油鸭、虎门红茶，右边是潮玩周边与大热“谷子”，尽显人文底蕴与现代活力交融的城市特色。

贵州的苗绣被称为“穿在身上的史书”，山明水秀的凯里也频频出圈，吸引了全国游客打卡观光。贵州凯里文旅邀请大家欣赏非遗苗绣与精美银饰，再搭配一盆酸辣爽口的黔系菜肴酸汤鱼，体验独属于贵H的人间烟火。

成都的生活，就是“巴适的板”。软萌的大熊猫周边、热辣的麻婆豆腐、三星堆文创、打铁花与川剧变脸……四川双流商务的川A的购物车，仿佛也满载着一股子“极致麻辣”的热情。

自2009年首届双11购物节以来，“购物车”一直是天猫的标志性符号。双11购物车中的美食、特产、好物，寄托着对故乡的无限眷恋，也承载着对美好生活的向往。天猫发起为购物车“上车牌”的活动，切合了当代消费者对地域好物的情感诉求，各地文旅部门的积极参与，也将地域特产巧妙地融入话题热度之中，创意性地展示城市特色与品牌好物。天猫与文旅部门的双向互动，进一步推高了双11期间的泛文旅消费热情，也为地域性产业带好物推介探索出了崭新的宣传路径。