12月17日，哈尔滨冰雪大世界正式开园，标志着今年哈尔滨冰雪旅游旺季正式拉开序幕。哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司副总经理许冰，在出席由北京日报社主办的2025文商旅体展融合发展共创会时说，在政府主导下，集团整合了哈尔滨市几乎全部国有优势文旅资源，为冰雪旅游走上“快车道”打下了坚实基础。
拥有“古老”名字的马迭尔文旅，实际非常“年轻”。2023年7月，哈尔滨成功申办2025年第九届亚洲冬季运动会，马迭尔文旅随即挂牌成立。“这是哈尔滨发展冰雪经济的重要举措和谋篇布局，借助亚冬会这一国际体育盛事的牵引力，与这座城市60余年的冰雪文化深度融合，通过资源的战略性重组与优化配置，形成联动叠加的效应，‘下了一盘好棋’。”许冰说。
马迭尔文旅旗下拥有全国最优质的冰雪旅游资源和诸多历史文化品牌，包括冰雪大世界、太阳岛雪博会、松花江冰雪嘉年华、哈尔滨冰灯艺术游园会、亚布力旅游度假区、中国最北大熊猫栖息地等，每年接待中外游客数千万人次——就连大名鼎鼎的马迭尔食品也是其核心资源。重组整合打破了景区以往“单打独斗”的传统模式，依托资源互补、优势联动，通过线路串联、套票组合、一体化营销等，最终引领并带动哈尔滨冰雪旅游于2023年冬天火爆出圈。
许冰也说，马迭尔文旅还不断在跨界融合方面积极探索，以“冰雪+”模式扩大“朋友圈”，比如与腾讯《和平精英》合作，后者将冰雪大世界、圣·索菲亚教堂等景点植入游戏场景，每天有超8000万人次在虚拟世界“打卡”哈尔滨城市地标，线下景区设立的联动打卡点也吸引了不少游戏迷。集团还与航空、服饰、运动等品牌开展合作，“朋友圈”触达各行各业。
“在亚冬会光环与冰雪文化积淀的双重加持下，集团业绩连续两个冰雪季呈现跨越式增长态势，累计接待游客超2000万人次。”许冰踌躇满志地表示，未来马迭尔文旅将继续以景区运营和食品产业为“双轮”，以文化体育创意和文旅产业投资为“两翼”，并持续扩大“朋友圈”，探索文商旅体展融合的更多可能。
记者：王笑笑
