凌晨天还蒙蒙亮，海口的连锁手机店外已出现长龙。12月18日，海南自由贸易港自贸区正式实施全岛封关，这一举措在全国引发了关注。得力于政策东风，包括iPhone在内的大量商品在海南直接以免税价销售，这让不少消费者心动。不过，真相和热潮之间似乎还隔着一段距离。

据了解，2024年12月18日上午，海南岛上的多家苹果经销门店门前，人头攒动。涉及的机型包括琼版iPhone 17系列与iPhone Air，价格分别为5579元（256G iPhone 17）、7759元（512G iPhone 17），以及9299元（256G iPhone 17 Pro Max）等，多个型号全部比内地专卖店的指导价便宜。然而，饶是如此，每当有顾客排四五小时买到新手机，总会对比起某东、拼多多上的补贴大促或者线下第三方渠道的优惠——结果发现半年内价格往往接近甚至更低。这种现象并非独此一家，2022年韩国济州岛免税市场出现类似局面，当地三星手机因国际游客减少与优惠幅度有限，并未激起抢购狂潮；2018年日本东京“爆买”退去后，许多免税产品价格反而高于国内格局调整渠道，旅客更趋理性。

仔细拆解会发现，海南放开的免税红利虽覆盖数千种电子、大牌美妆乃至奢侈品，却只是在环节中省去了部分消费税，而国行iPhone本土渠道存在额外补贴和灵活议价空间。此外，海南琼版iPhone属于“同源同质”的国行货，无论序列号还是系统售后，都与其他中国大陆正式发售的无二致，只不过开具增值税发票时税率显示0%。不同的是，国补活动无法叠加琼版，使到手实惠幅度缩减，澳门免税商城与国内渠道比价亦多次发生类似情形，例如2023年名表品牌OMEGA调整定价策略后，其澳门售价低于香港，但和深圳水货店相比并无绝对优势。

许多人误以为奔赴海南就能低成本入手尖货，忽略了交通住宿等“隐形支出”，也很难一次采购大量电子产品。实际受益的客户，多是一边旅行顺便买台设备，图个方便。与此同时，当哈尔滨机场免税体验中心推出数码特卖时，同一款iPhone即使标称折扣但仍随行就市，吸引力有限。海南免税新政显然未必形成普遍性的“价格洼地”。

可以观察到，随着信息透明化与价格竞争加剧，消费者对“跨区域购机=必赚”已经持保留态度。新政策释放短期热度后，期待海南免税在服务体验与商品结构创新上寻找新的突破点，否则“一窝蜂”转瞬即逝，买单的还是被广告吸引来的少数人。