近日，西双版纳州以“雨林创作与文旅共鸣”为主题，举办“向雨林出发”文旅传播活动颁奖仪式。获奖文旅达人、景区代表及行业嘉宾齐聚一堂，共同回顾传播成果、分享创作心得，见证“金牌景区”“金牌雨林徒步线路”等重磅奖项揭晓。此次活动凝聚起西双版纳文旅网络传播的重要力量，为“有一种叫云南的生活・一种‘象’往的幸福”网络IP注入新内涵。

多元策略筑矩阵
全域IP焕生机

“向雨林出发”文旅传播活动启动以来，紧扣“发掘生态之美 传播人文之韵”核心，创新采用“话题运营+达人联动+赛事激励”组合式传播策略。活动在抖音、小红书双平台构建“全民参与、全网传播”互动模式，让西双版纳的雨林风情与民族韵味在网络上形成传播热潮。活动期间，一批优质图文、视频内容集中涌现，全方位展示西双版纳生态优势与文旅特色；推出的线上、线下双版本《旅居西双版纳城市玩转指南》手册，涵盖景区攻略、民俗体验、交通住宿等实用信息，既为游客提供精准指引，也为文旅消费注入动力，有效带动参与景区客流增长，实现活动长尾宣传效应的持续释放。

多方联动引热潮
传播数据创新高

活动依托“官方引导+达人赋能+网民参与”传播合力，精心制作主题宣传视频1部，官方账号“@向雨林出发”累计发布作品50条，形成稳定内容输出节奏。活动邀请8名抖音百万粉丝达人、4名小红书万粉博主及众多本地创作者深入景区。创作者们以雨林徒步、民俗体验、景区打卡等丰富场景为素材，共计产出优质内容120条。抖音达人“杨羚跃”（305万粉）等创作的《去泰国的票我退啦，因为这里比泰国更美》等短视频，成为话题内标杆内容，推动抖音话题“#向雨林出发”总热度突破1.5亿次，吸引2700余人次参与创作；小红书话题总热度达1100万次，引发7万余次热烈讨论。

以传播赋能发展
以文旅绘就蓝图

从雨林徒步线路走红到古茶山文旅融合兴起，从康养旅居产品升级到非遗文化破圈传播，西双版纳文旅产业正稳步迈向高质量发展。“十四五”以来，全州接待游客2.8亿人次，实现旅游总收入超4173.25亿元，较“十三五”分别增长67.13%、49.2%。2025年全州省外旅居人数近70万，旅居经济活力持续释放。“向雨林出发”文旅传播活动顺势而为，打造出具有广泛影响力的现象级文旅IP，为产业发展注入强劲传播动能。此次颁奖仪式评选出短视频大赛爆款奖、匠心奖各1名、优秀奖14名，授予8家景区“金牌景区”称号，4条徒步线路获“金牌雨林徒步线路”认证，有效激发创作者的积极性和提振文旅企业发展信心。

网信云南传播矩阵成员

网信昆明