这个冬天，来莲花山吧

下地铁即雪国，一口人参茶暖进心里

一张合影刷爆朋友圈

一次滑行点燃整个寒冬

这里有你想要的所有浪漫与热情

一场关于“梨”的理想旅程

正在等你启程

为深入践行“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，全面推动冰雪经济高质量发展，由长春莲花山生态旅游度假区主办的莲花山“梨想旅程”冰雪消费季将于2025年12月至2026年2月隆重举行。这场为期60天的冬季文旅盛宴，将覆盖地铁直达景区与滑雪场两大核心区域，融合“商业+文化+旅游+数据”多维模式，打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的沉浸式冰雪体验新标杆。

本次消费季不仅是一次传统意义上的冰雪旅游升级，更是一场围绕冰雪产品研发创新和新媒体网络传播引爆为核心的系统性品牌跃迁。从舌尖温暖到雪道激情，从地域风味到数字互动，“梨想旅程”正以全新姿态开启吉林冰雪品牌的“理想之冬”。

沉浸式体验场景 让雪场成为文化的会客厅

踏入莲花山滑雪场，一场融合冰雪运动与地域文化的沉浸式旅程即刻开启。核心区域打造“梨想旅程”快闪店，集服务、体验与消费于一体：游客可凭雪票，免费领取定制美食地图、热帖等专属福利，并享受热饮供应。

以“吉地莲乡”品牌为核心的特产展示区，集中呈现人参茶、人参鸡汤、大冷面、辣白菜等地道吉林风味，支持现场品鉴与购买，让游客轻松将“吉林味道”与“莲花山记忆”打包带回家。

围绕冰雪与美食主题，雪场精心布置多处趣味互动微场景及大型户外打卡装置，串联起一场可玩、可拍、可分享的沉浸式打卡之旅，全面升级冬日游玩体验。

场景创新 地铁站变身前沿“暖心会客厅”

莲花山将直通景区的网红地铁站创新打造为“出站即入雪境”的沉浸式文旅入口，以“功能驿站+氛围造景+产品展示”三位一体设计，开启温暖第一站。

毛绒主题服务驿站免费提供现煮东北人参茶、定制梨汤及暖贴，让游客第一时间感受“吉林温度”。站内布设融合冰雪元素与东北民俗的沉浸式景观，搭配绚丽灯笼墙和趣味打卡装置，营造浓郁冬日氛围。

专设“网红照相馆”，游客可免费拍摄活动主题照片，并即时打印送精美相框，定格美好瞬间。交通枢纽升华为集服务、体验与传播于一体的“暖心会客厅”，成为理想旅程的起点与流量入口。

“吉地莲乡”引领 打造专属冰雪品类矩阵

为打造独具特色的冰雪消费体验，莲花山在本次“梨想旅程”冰雪消费季中推出自有品牌“吉地莲乡”，聚焦长白山人参、延边辣白菜、东北冷面、冻梨等本土优质物产，深度融合东北民俗文化，开发出兼具莲花山地域特色与现代消费属性的系列伴手礼。产品以“即食化、便携化、礼品化、情感化”为理念，真正实现“把吉林味道带回家”。

核心产品涵盖“参暖人心”人参茶包、限定冻梨味果汁、大冷面速食装、辣白菜家庭装及人参鸡汤自热锅，并组合成“雪境拾味”主题礼包与“大冻梨会员限定款”。所有产品均设于雪场、地铁站，支持免费试吃、扫码下单、现场提货或快递到家，全面打通“体验—购买—传播”闭环。

流量导入 以“直播及种草”为核心引擎驱动二次裂变

活动同步构建“线上+线下”无缝衔接的服务体系，在地铁站与雪场均设立服务驿站，配备专业工作人员提供会员办理、咨询引导等服务，线上商城支持提前选购、现场核销，大幅提升服务效率。此外还全面整合传统媒体、新媒体、社交平台及线下渠道，通过预热期精心发起话题、开展主题直播、持续期每周进行主题推广的全周期传播，借助抖音、小红书、微信公众号等热门平台形成“线上种草—线下体验—二次传播”的营销闭环。

作为长春莲花山生态旅游度假区推动冰雪资源转化的重要举措，本次“梨想旅程”冰雪消费季将进一步补足冰雪场景商业与文化元素，带动周边商业发展，助力吉林冰雪旅游品牌影响力持续提升。活动期间，专项项目组将通过完善且高效的组织协调、宣传推广、安全保障等工作机制，全力确保活动安全有序开展，让每一位游客在寒冷冬日真切感受吉林的热情与诚意，共赴一场浪漫的“梨”想之冬。

图片由长春莲花山生态旅游度假区提供

初审：孙涛