43亿元把580亩的古城盘活，2025年已接待150万人次，单日峰值2万人，这个名字叫兴化府古城
从地图看，它落在莆田荔城区拱辰街道，主打夜游与非遗体验
官方时间线很清楚：2018年立项文化旅游开发，2019到2021年把城墙、水系、牌坊这些“骨架”拢起来，2022年把莆仙戏台、非遗工坊、妈祖巡游搬进来，2023年试运营灯光与餐饮街区，2024年5月18日全面开园
最新进展是2025年11月获评“福建省首批夜间经济示范街区”，并宣布2026年将追加5亿元，扩建妈祖文化博物馆
说它不是凭空造景，有事实支撑
正式名称“兴化府历史文化街区”，原址可追到北宋太平兴国八年，也就是983年
2019年启动的修缮一期总投资约3.2亿元，坚持“修旧如旧”，修复540间商铺、恢复宋代城壕遗迹，街区里落地了18处文物与25项非遗
2022年10月1日开街，2023年被评为“福建首个非遗一条街”，2025年二期与金桥巷片区保护提升一起推进，二期投资约2.94亿元、金桥巷片区约8.2亿元，街区持续扩容
人气不是光靠数字
留住人的理由是什么，这是值得较真的一问
走进这片城，先撞到的是妈祖的主线
海边人讲究出海先拜，巡游一响鼓，人群就跟着灯走
台上是嗓门亮、身段紧的莆仙戏，台下坐着一家老小，曲终会心地一点头
白天看木雕师傅执刀，花瓣一层一层挑出立体的光泽；
孩子围着提线木偶，线在指尖飞，故事就从台子上跳下来
这不是在复刻江南，这是在重接海边的生活方式
和乌镇、周庄相比，路径不一样
那边讲的是江南水巷的慢味，强调古桥老墙的时间感；
这边更强调海神信仰与市井热闹，夜里灯一开，舞台感强
谁也不必硬刚谁，一个是温吞的水，一个是敞亮的风
行业里有一组基准线
中国旅游研究院的报告把全国古镇景区满意度给到了85.7%，但新建仿古项目的商业化满意度只有78.2%
文旅专家王宁的判断很尖：海丝文化能推新古城崛起，但要避免“千城一面”，至少三成内容要是本土非遗的真互动
不落地就容易失真，这句话在行业里被反复引用
横向看案例，西安大唐不夜城把“盛唐+夜游”做到了顶流，2019年前后升级以后，客流与收益显著；
丽江古城在“遗产保护与商业泛滥”的拉扯里走了二十多年，靠限流与生态修复纠偏；
张家界大庸古城投入不小但没抓到文化根，2024年进入重整
有根的项目能越跑越稳，没根的项目越造越虚，这个规律不难懂
来到莆田，出行先选方式
自驾最省心，古城到湄洲岛、九鲤湖动辄三四十公里，公交换乘费劲，夜里九点以后网约车不太好叫
停车位在古城周边铺得不少，高峰期紧张，提前半小时到基本不慌
要轻松，路上少被时间拿捏，这条是实打实的经验
不自驾也能到
高铁从福州与厦门来都差不多一小时，出站到古城三四十分钟看路况
飞过来，福州长乐、泉州晋江、厦门高崎机场都在两到三小时车程内，机场租车办好直接走，工作日人少、体验稳、价格也稳
住得近会省事
古城边上新酒店多，硬件新，问一句隔音最要紧，演艺收场晚，怕吵就选高楼层
带娃可以选家庭房，带阳台衣服好晾
想看海就住湄洲岛，海景房好看但回南天湿气重，有的房墙面容易返潮，码头早船动静大，介意就离码头远一点，岛上蚊子勤快，防蚊一定到位
行程别拖太长，两到三天够用
第一天下午进古城，把城门、牌楼、戏台和老街走一圈，夜里盯住夜游主场
第二天去湄洲岛，上岛先拜妈祖，天后宫名头大、古碑多，香炉常年热气，沿海边走走风不小，帽子压牢
下午回城去广化寺，寺在山脚，历史绵长，到近代仍在修葺，老榕根须垂地，钟声一响，心就稳下来
第三天看天气，晴天上九鲤湖，溪水清、瀑布层层，石刻与“九鲤化龙”的传说很能打动孩子；
阴天在古城慢逛非遗馆，木雕、彩扎、竹编都能上手，成品带回家不占地
吃的要从“鲜”字起
海蛎煎先点，蛋香一盖海味就抬头；
卤面浇头厚，面线细而香，红菇炖鸡汤色深、雨天来一盅身上立马暖
海鲜按明码标价称重，让店家当面清洗再下锅
中午挑小店，晚上回古城里找夜宵，烤鱿鱼、花生汤、芋泥甜点都顺口
选择不看招牌有多亮，看人多不多、锅里滚不滚，越滚越靠谱
省钱有招
演艺不必全打包，挑一个最想看的，剩下把街区走透也不亏
古装拍照先谈清楚，衣服几套、照片几张、后期是否收费，这一步是为了防加价
伴手礼别急，走两家比一比，同款常见，差价能出到一半
古城与市区公交路线清楚，高峰打车容易堵在桥上，时间抓不准就早点出发
防晒要带，海边太阳不饶人；
莆田雨水也常见，伞放包里心不慌
老人多休息，板凳与茶铺不少，点壶热茶坐一会儿，脚力就回来了
孩子多安排体验，木偶、拓印、糖画都能玩，开心就不闹
拍照别只盯网红点，背街小巷灯挂得低，人也少，出片率更高
旅行不是拼体力，是把节奏握在手里
安全这块要实打实说
夜里热闹，人多，包口拉上，手机别放后兜
车停正规停车场，小票收好
2025年11月周边某海鲜店售卖过期鱿鱼被罚2万元并关停，监管在加码，游客选择要看资质与卫生
吃得安心，玩得安心，才有回头客
天气的意外也要纳入计划
2025年10月因为台风“康妮”，妈祖巡游被迫取消，网上把“文旅项目抗风险能力”拿出来讨论
古城的夜游更依赖户外演艺，风雨影响大，行程遇到台风季，临近关注风力预报，必要时把重心转到室内非遗体验
有根的街区，抗风雨靠的是机制，不是只有灯光
争议从来不缺
有人吐槽门票98元内演艺重复，质疑“过度商业化”，也有人夸烟火气足、非遗真实、性价比高
内容能不能撑起票价，关键在沉浸与参与，而不是把节目排得越满越好
王宁的建议是把本土非遗互动率抬到30%，这能让“看热闹”变成“参与”，留存率自然就不低
数据背后能看趋势
文旅部给到福建文旅消费对GDP的贡献是12.5%，妈祖相关旅游收入年增28%
夜游产品的预订量同比增45%，兴化府夜游套票进入全国前20
社交媒体能把短期流量推上去，但可持续要看复访率能不能过60%
老墙的味道这边确实少一点，体量与夜游是强项，认清差异，心里就不拧巴
想走江南水乡的慢，去乌镇周庄；
想看妈祖文化与夜里灯会，来莆田兴化府
两种风格放在口袋里不冲突
季节与时段也要把握
三到五月、十到十二月舒适，台风季少跑海边
古城早上九点前光线好、人少；
下午四点后阴影拉长，街面更有层次；
夜里七点半以后演艺密集，一场接一场，脚程慢就挑重点看
能不能比过乌镇周庄，交给脚步和复访率
人愿意反复来，就说明内容与服务都够
垃圾桶离得近不近、厕所干不干净、雨天有没有借伞，这些细微处见真功
兴化府古城2025年12月入选“2025中国夜游十大新地标”，也在完善这些基础环节
一句话落地：有故事、有亮点、有烟火，不必硬碰硬，能把人留住才是赢
