年关近，赣州古城墙下人潮涌动。穿着客家传统服饰的年轻人在打卡拍照，非遗传承人现场展示擂茶制作，孩子们围着舞龙队欢呼雀跃——这是"来赣州过客家年"活动的第四年，也是它从地方活动成长为现象级文化IP的见证。
连续四年，累计吸引超150万人次参与，这个由赣州市客家文化遗产研究院策划执行的文化品牌，正在改写赣州文化产业的版图。它的成功秘诀是什么？是让传统文化"好看、好玩、好传播"。
研究院团队深知，当代人需要的不是说教式的文化灌输，而是沉浸式的情感体验。他们将客家年俗拆解重构：传统的"炙酒"仪式变成了互动游戏，年轻人可以亲手酿制客家米酒；古老的习俗融入，参与者在解谜中了解文化内涵；客家山歌大赛引入说唱改编，传统曲调碰撞现代节奏，意外圈粉无数年轻人。
数据显示，参与者中35岁以下群体占比达62%，其中外地游客超过40%。"来赣州过客家年"成功将春节文化消费留在了本地，带动餐饮、住宿、交通、购物等产业增收超5亿元。更重要的是，它重塑了赣州的城市形象——从"稀土之都"到"文化之城"，赣州有了新的标签。
客家纹章品牌团队的运营思维功不可没。他们将活动内容碎片化传播，打造了"客家年味""非遗手艺人""围屋故事"等十余个话题，当文化成为流量，传统就有了未来。赣州市客家文化遗产研究院用四年时间证明：只要找到对的方式，每个中国人心中都有一份对传统的热爱在等待被唤醒。
