央视网消息:“站在沙滩上,面朝大海,飞盘在空中划出一道道完美的弧线,充满运动的激情与活力,也让我的旅程更加轻松惬意。”一位前往三亚观看2024世界沙滩飞盘精英邀请赛的用户在自己的社交媒体上写道。
如果说2023年村超和亚运会的持续出圈,让贵州和杭州成为热门打卡地;爱彼迎2024巴黎奥运会旅行趋势显示2024年奥运会让巴黎成为欧洲热门旅行目的地,那么11月9-10日在大东海旅游区举行的2024世界沙滩飞盘精英邀请赛,则有望让三亚这座旅游之城,成为飞盘乃至户外爱好者们的一方热土。
赛事Style:看爆款赛事如何诞生
按照海南省飞盘运动协会会长汪若阳的说法,世界沙滩飞盘精英邀请赛是2023年赛事基础上的升级版,也是各方致力于提升飞盘赛事质量、打造品牌IP的具体呈现。
在去年的基础上,今年的赛事规格有了显著提升。公开报道显示,2023年的公开赛,有北京、上海、成都、杭州等国内城市以及日本、菲律宾、新加坡等海外国家的运动员,同时汇聚了海南当地4支专业飞盘队伍参与角逐。而在今年,参赛队伍达到16支,包括12支国内队伍、4支特邀国际队伍。4支特邀国际队伍中,包含了赫赫有名的世界沙滩飞盘冠军、菲律宾长滩岛的队员们以及美国职业飞盘联赛的明星选手。国际顶级飞盘运动员的加入,提升了赛事规模和影响力,也让明星赛变得熠熠生辉。
在赛制上,组委会也进行了大胆的编排和创新。除保留经典的飞盘比赛项目,本届赛事还特别引入了“Layout”飞扑大赛以及由国内全明星选手与国际明星选手共同组成的4v4沙滩全明星对抗赛。Layout飞扑,是区别于普通飞盘运动的一种带有表演性和观赏性的极限运动,其最大的魅力在于空中的身姿,飞奔、空中鱼跃、扑盘、倒地……这些动作因为充满了美感,深受当代年轻人的喜爱,年轻人会经常挑战Layout的新高度,也会对观赏性进行打分。通过设置多样化和趣味性的比赛环节,飞盘的独特魅力得到更进一步的挖掘和展示,也极大提升了线上和线下观众的观赛体验。
在传播方式上,除央视网这一主流媒体平台作为媒体支持单位外,颇具社交媒体影响力的嘉宾阵容也格外引人注目。从世界飞盘联合会主席罗伯特·劳赫到飞盘世界冠军,再到运动博主、达人的自发参与传播,构成了一条完美的破圈传播矩阵。上一届,赛事吸引超过2万位观众现场观赛,同时线上各端直播累计点播量超600万。据赛事组织方介绍,本此赛事触达人群接近千万,组织方正切实将这些关注流量,变成文旅的增量。
应该说,飞盘运动自亮相以来,因其强大的社交属性风靡一时,但始终缺少爆火的赛事与之相衔接。世界沙滩飞盘精英邀请赛的横空出世,完美的解决了这一问题。一个更规范化、标准化、规模化的赛事格局,一个更创新、更时尚、更融合开放的运营系统,将让飞盘运动迎来跨越性增长。
消费Style:看新兴消费如何“飞”出圈
近年来,随着飞盘、骑行、攀岩、滑板、单板、冲浪等新兴运动的兴起,北京冬奥会和巴黎奥运会上中国军团在新兴运动上崭露头角,吸引了大量年轻消费者的积极参与,带动了相关运动产业的消费热潮,在微博上,关于潮流运动的讨论量超过1.2个亿。新兴运动也带动了相关潮流运动装备市场的销售额快速增长,市场对于潮流运动投资热度也在不断提升。
而在当今健康、活力和团队合作成为主流的社会背景下,作为一项集竞技性、娱乐性和健身性于一体的飞盘运动,正受到越来越多的年轻人关注和喜爱,并与运动社交、城市夜经济等相融合。近三年,飞盘运动的市场规模已经超过10亿,飞盘俱乐部已超过400家,且注册年平均增速近25%。许多飞盘俱乐部、赛事也随之诞生,而一条集赛事+培训+装备+文旅在内等全产业链,也成为投资人热衷追逐的蓝海。
在新兴运动消费的一片热潮中,海南以其得天独厚的优势吸引了大家的注意。汪若阳在2018年成立海南省飞盘运动协会后,致力于让更多的年轻人了解、认知、参与飞盘运动,通过将国际飞盘赛事引入三亚,利用中国生活体育大会等平台进行飞盘运动的推介,努力将海南三亚打造成全国乃至全球飞盘发展基地的新重心。
破圈Style:让体育+旅游,成为行业新标杆
为消费者构建多元消费场景,为赛事、产品跨界构建全方位的品牌体系,将运动项目文化和户外生活方式进行完美融合,这是目前村超在内的赛事IP爆火的密码。其本质在于通过“文化+”、“户外+”、“社交+”等方式,挖掘赛事价值,并为赛事破圈传播、营销等带来更多元的表达。
而作为以年轻人为主题,以社交平台为属性的户外时尚运动,飞盘和旅游运动之城的三亚,也通过世界沙滩飞盘精英邀请赛实现了“双向奔赴”。
一方面,将飞盘场景和旅游场景深度融合,是赛事的最大特点。沙滩飞盘的特点在于比赛场地为矩形沙滩区域,团队在奔跑配合中须踏沙而行。赛事设在三面环山、一面临海的三亚大东海旅游区,此处拥有长达千米的沙滩,近8000平方米开放的场地可同时容纳众多市民游客观赛、游览。赛事期间,沙滩飞盘嘉年华活动将同步开启,观赛之余,市民游客可在赛场边约2000平米的沙滩飞盘主题嘉年华体验沙滩飞盘市集。一个以2024世界沙滩飞盘精英邀请赛为契机,不断推动打造集“旅、住、游、玩、赛”为一体的飞盘旅游产业链,已经悄然形成。
另一方面,三亚拥有发展沙滩飞盘等户外运动得天独厚的自然条件。三亚一年四季气候适宜,冬季更是避寒旅游的热门目的地。三亚也是国内唯一一个可以同时领略热带雨林和海洋风光的城市。三亚和体育的渊源也由来已久:上世纪90年代,三亚就已成为国家体育总局指定户外体育竞技项目冬季集训基地;2008年,北京奥运圣火在中国境内的传递,首站便设在三亚。
《三亚市体育旅游发展总体规划(2021-2035)》中明确,三亚体育旅游坚持以热带滨海休闲度假体育旅游(空中、滨海、沙滩等)为核心,将三亚体育旅游整体打造成为世界级热带滨海运动休闲中心、国家体育旅游示范城市、国际赛事名城等。显然,三亚正积极结合相关赛事类别与城市地理特色,拓展体育旅游产品品类,并不断提升消费者体验。而随着飞盘赛事的举办,飞盘,帆船、游艇、冲浪等特色运动体验正逐步成为三亚旅游的鲜明标识。尤其是因地制宜引入的沙滩飞盘赛事,既拓展了沙滩运动、沙滩竞技的边界,也为践行生活体育概念下体育+旅游的发展方向提供了崭新的示范样本。
这种基于理念方面的双向奔赴,将让三亚成为世界飞盘爱好者的向往之地,体育赛事与旅游产业的深度融合新样本,探索新的消费模式和业态的新典型。在城市因地制宜发展体旅融合提供一份可资参考的示范样本的同时,也为众多期待“从小众转为大众”的体育项目破圈发展提供了新的思路。(特约撰稿:杨旺)