2025年12月19日至21日，2025中国国际旅游交易会（CITM）在海南国际会展中心隆重举办。这是该展会首次落户海南自贸港，也是海南全岛封关后的首个高规格展会，共吸引101个国家和地区及国内34个省区市的1000余家文旅机构与企业参展。杭州市文化广电旅游局组织余杭区、临平区、富阳区、淳安县文化和广电旅游体育局，以及浙江省中青国际旅游有限公司、港中旅国际（杭州）旅行社、杭州潇然旅行社等8家单位参展。为深入拓展国际旅游市场，加强“一带一路”沿线旅游交流合作，同期在三亚举办了面向俄罗斯入境市场的专题座谈会。本次杭州文旅代表团通过“高端平台展示+精准市场洽谈”相结合的创新方式，取得了一系列丰硕成果。

交易会期间，浙江展区以“5000年中国看良渚”为主题，集中展示了世界文化遗产——良渚古城遗址的魅力，以及历届“良渚论坛”所取得的丰硕成果。杭州展区以“HANGZHOU，LIVING POETRY 人间天堂·最忆杭州”为主题，精心打造了融合传统韵味与现代创新的展示空间。通过丝绸文化展示、非遗技艺体验、文创产品展销、数字文旅互动及美食体验等多种形式，充分展现了杭州深厚的历史文化底蕴和蓬勃发展的旅游新业态。

参展期间，杭州市文旅代表团积极开展交流合作，主动拜访并接待了众多旅游主管部门、旅游机构、企业和媒体代表。世界旅游联盟副主席兼秘书长郑浩专程莅临杭州展位指导，对余杭区展示的哈浮飞行相机表现出浓厚兴趣，并亲自进行了体验。市文化广电旅游局二级巡视员刘宇峰带队拜访了上海市文旅局，双方就联合打造“中国入境首站——上海，下一站——杭州”国际联程旅游产品达成共识，计划于线上线下协同开展系列推广活动。此外，代表团还与宁波市文旅局、国旅总社、达领文化、《SKY TIMES》等机构及媒体负责人进行了交流洽谈，围绕共同组织大型国际旅行社赴杭宁“双城记”踩线、开发在沪外国人周末赴杭度假产品、推广面向境外游客的过境免签游产品等议题进行了深入沟通，并形成了初步合作意向。

本届旅交会上，杭州各区县与企业协同联动，全面展现杭州文旅的多元魅力：余杭区以“良渚文化+科技产品”双核驱动，发布专项入境奖励吸引多国买家洽谈；临平区聚焦大运河文化，推出系列在地风物与文创产品，传递水乡古镇独特韵味；淳安县围绕“千岛湖不止于湖”主题，通过非遗展示与多元资源推介强化国际传播；富阳区依托“富春山居”文化标识，以山水文创与生态产品传递诗意栖居形象。同时，浙江省中青国际旅游有限公司、港中旅国际（杭州）旅行社和杭州潇然旅行社等企业积极对接国际买家，现场达成交易额50余万元、意向交易额150万元，发放专项宣传品2000余册，有效推动杭州旅游产品国际销售与品牌落地。

“良渚王”机器人与国际旅行商互动

12月22日，在三亚成功举办的“诗意杭州-阳光三亚”联程旅游产品俄罗斯市场开发座谈会成为本次活动的又一亮点。会议邀请了三亚市旅游主管部门及当地重点经营俄罗斯入境业务的旅行社代表，围绕“感受杭州历史，畅享三亚阳光”主题展开深入交流。杭州代表团向与会嘉宾重点推介了适合俄罗斯游客的特色旅游产品线路，分享了两地在共同开发俄罗斯入境市场方面的合作构想。三亚旅游企业代表也结合俄罗斯等重点客源市场的开拓经验，为杭琼两地旅游合作提出了建设性建议。2025年1-11月，三亚接待俄罗斯入境游客35万人次，增幅132%，成为俄罗斯来华旅游的重点目的地。通过面对面的深入交流，双方在品牌共建、产品共推、联合营销、客源互送等方面达成了多项合作共识。

本次赴琼参展推介活动，通过“参展+推介”“展示+洽谈”“宣传+合作”的深度融合，在国家级平台上全面展现了杭州文旅的创新形象与独特魅力。活动聚焦精准市场对接，围绕产品开发、客源互送与联合营销等关键环节展开务实合作，推动多项合作共识落地执行，成功开辟了入境市场新渠道。此次系列举措，标志着杭州文旅在拓展国际旅游市场、深化区域协同方面迈出关键步伐，为“人间天堂·最忆杭州”品牌国际化注入了新动能、奠定了坚实基础。