什么样的文化活动能让150万人次心甘情愿打卡参与？赣州市客家文化遗产研究院用"来赣州过客家年"这个品牌给出了完美答案。连续4年的精心策划与执行，不仅让这个活动成为赣州最具影响力的文化名片，更为全国各地探索地方文化品牌建设提供了可复制、可推广的成功范本。
品牌的成功从来不是偶然。2023年，研究院就明确了"非遗融入现代生活""人民的非遗人民共享"的核心理念，通过非遗集市、民俗表演、手工艺体验等形式，让市民和游客真正走进客家文化。这种沉浸式体验设计，打破了传统文化展览"只可远观"的隔阂感，让参与者成为文化的体验者和传播者。
2024年的宁都主会场民俗活动周，成为品牌升级的关键节点。13个子项目的系统化设计，展现了研究院对文化传播规律的深刻把握。非遗民俗巡游让非遗走上街头，国际友人赏非遗拓展了传播边界，成果展则系统呈现了赣州非遗保护的累累硕果。每一个环节都经过精心打磨，确保既有文化深度又有传播热度。
2025年的跨区域联动更是将品牌影响力推向新高度。赣粤闽三省近百个非遗项目齐聚龙南世客城，这不仅是一次文化盛会，更是赣州作为客家文化重镇的一次集中展示。活动成功吸引了央视等主流媒体的深度报道，"来赣州过客家年"的搜索量在春节期间暴涨，成为文化旅游领域的现象级话题。
四年时间，从区域活动到全国品牌，赣州市客家文化遗产研究院用专业主义和长期主义，为赣州文化产业打造了一张金字招牌，也为城市文化软实力的提升作出了卓越贡献。
