本报记者 陈雪波 卢志坤 成都报道

“过去三年非常充实，也很开心，我遇到很多志同道合的人，我们可以一起做自己喜欢的事情。”11月13日晚，李子柒出现在成都的东郊记忆，时隔三年，她又完完全全地回归到了公众视野。

李子柒为这次回归，做了很多准备。11月12日，她在多个自媒体平台发布视频《雕漆隐花，雕出紫气东来！》，这是自2021年7月14日断更后的首条视频作品。紧接着，《拿柴房造了一个森林衣帽间》与《送给所有知道我名字的人》两条视频也在一天时间里陆续上线，很快便吸引了数以亿计的关注。到11月14日晚，仅在抖音平台，视频《雕漆隐花，雕出紫气东来！》一条视频的点赞量就已经高达761.5万个。

伴随李子柒的强势回归，其视频中提及的景区也随之被带火。李子柒是绵阳人，绵阳市文旅局的工作人员告诉《中国经营报》记者，近期官方也在推送李子柒相关的视频。马蜂窝数据显示，在11月13日，李子柒视频中提到的王朗景区的搜索、浏览、互动、订单综合指数的热度较前一日激增50%。

全省“发现”李子柒

“今天是四川文旅一个打十个的日子！李子柒回来了！”11月12日，四川省文旅厅官方微信公众号以这样一句标题，正式宣告了对李子柒回归的热烈欢迎。在李子柒最新发布的几条视频中，她不仅展示了全手工制作的漆艺木门，还将观众带入绵阳市王朗景区的静谧森林，在那里，她弹琴、唱歌，展示蜀锦。

绵阳市文旅局迅速响应，发布了《李子柒再更新！在绵阳平武这个仙境般的取景地，她深情弹唱〈如愿〉》的推文，文中提到：“在视频的最后两分多钟，李子柒身穿绒花蜀锦裙，在平武王朗，以大自然为背景，在钢琴前深情弹唱《如愿》。”不仅如此，李子柒在接受新华社视频专访时提及的三台县云台观，也迅速引起热议，三台县文旅局迅速行动，将云台观的宣传视频上传至各大网络平台，吸引了众多网友的关注。

李子柒的影响力早已跨越绵阳。李子柒视频中的漆艺来自成都、蜀锦裙技艺来自成都的双流……四川多地纷纷挖掘与李子柒的关联。宜宾文旅、南充文旅、德阳文旅转发文章《李子柒，谁的白月光回来了》……

非遗热有望推动研学游

11月13日，在由四川省文化和旅游厅、四川省委网信办、微博主办的“多彩非遗 共生共享”2024焕新非遗·天府之夜活动上，李子柒又有了新的身份——“焕新非遗计划匠心守护大使”。四川省文化和旅游厅相关负责人还为李子柒非遗工作站授牌。这些新的收获，与她视频中大量出现的漆艺、竹艺等非遗文化元素密切相关。

四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟告诉记者，非物质文化遗产能够激发人们的情感共鸣，比纯粹的物质文化遗产具有更强的吸引力。李子柒之所以能在国内外获得广泛关注，很大程度上得益于她对非遗文化的传播。

蔡尚伟进一步分析称，李子柒的视频不仅画面精美，符合国际传播规律，更重要的是，她通过视觉叙事，展现了人与自然和谐共生的田园生活，传递出宁静、质朴、唯美的生活哲学，这是其成为文化顶流的核心要素。而视频中不经意间出现的旅游景区，则成为了一种高效的文旅传播方式，通过植入式、叠加式的传播，有效提升了目的地的知名度。

记者注意到，近两日在李子柒视频和采访中出现过的王朗、云台观景区已经受到了很多关注，一些本地网友还主动转发这些与李子柒视频相关的景区，邀请外地网友前往。

马蜂窝目的地研究院院长孙云雷同样认为，李子柒的复出，为四川旅游带来了前所未有的流量，尤其是为绵阳这样的非热门目的地注入了新的活力。她的非遗主题视频，如漆器、竹艺、蜀锦等，不仅展示了中国传统手艺的独特魅力，也为地方旅游增添了深厚的文化底蕴，使四川的旅游吸引力进一步增强。

“这波‘非遗’热浪有望席卷全国，带动各地非遗文化活动和亲子、研学旅游发展，推动文旅深度融合。”孙云雷预测称。