根据《独立报》（The Independent）报道，日本热门滑雪胜地白马村（Hakuba）因游客数量一年内暴涨 8 倍，游客不文明行为与当地居民矛盾加剧，将于 2026 年 7 月 1 日起实施新规，对扰乱秩序的游客处以最高 5 万日元（约合 237 英镑）罚款。

白马村位于长野县西北部，是全球滑雪爱好者追捧的 “粉雪天堂”，以优质雪质和多样雪道吸引着世界各地的滑雪者和单板玩家。2023 年该村游客量约为 33 万人次，2024 年竟飙升至近 271 万人次，增长幅度堪称惊人。这一爆发式增长，是后疫情时代日本旅游业复苏的极端缩影 —— 疲软的日元汇率和国际市场对日本滑雪资源的旺盛需求，共同推动了这场旅游热潮。

游客数量激增的同时，不文明行为也随之增多，当地居民的抱怨声越来越大，纷纷呼吁当局采取措施。此前白马村曾在 2015 年推出 “乡村礼仪” 倡议，但仅禁止不文明行为，并未设定惩罚机制，约束力有限。

此次修订的新规明确列出 8 类违规行为，若违规者拒绝听从官方制止，将面临罚款。具体包括：在公私财产上涂鸦或张贴贴纸、晚 10 点后大声喧哗或使用音响设备播放音乐、夜间燃放烟花、边走边抽烟等。

白马村总务科表示，修订规则是为了 “保护村庄的美丽景观和舒适的居住环境”。村长丸山敏郎在村议会会议后向记者表示：“我希望打造一个居民和游客都能舒适度过时光的地方。”

这意味着白马村将加入日本约 20 个已实施类似规定的市政当局行列，其中包括京都、镰仓、福冈等热门旅游城市。京都此前就因游客在古寺墙面刻字、违规进入私人庭院拍照等问题，推出了针对性罚款措施。

新规出台的背景，是日本日益严峻的 “过度旅游” 问题。2024 年日本国际游客数量达 3690 万人次，同比增长 47.1%，超过 2019 年 3190 万人次的疫情前峰值，众多度假小镇和历史名城都在艰难应对激增的外国游客及随之而来的行为管理难题。

日本媒体曾曝光多起引发公愤的游客不文明事件：一名美国游客因在东京明治神宫的木质大门上刻字被逮捕；一名智利网红在某神社的神圣鸟居上拍摄引体向上视频；还有外国游客在古都奈良踢鹿的行为被拍上网，引发舆论谴责。

除了文化冲突类行为，滑雪相关的危险举动也让当地头疼。部分游客违规进入雪场边界外的未开发区域滑雪，曾引发过雪崩事故。2012 年就有两名日本滑雪者在白马村外侧区域滑雪时遭遇大型雪崩，一人被埋 5 米深不幸遇难，另一人幸存。如今这类违规越野滑雪的情况仍时有发生，给救援和生态保护带来压力。

对于滑雪胜地而言，游客的不文明行为还包括随意丢弃滑雪垃圾、在雪道上违规停留拍照、高速滑行时无视安全距离等，这些行为不仅破坏环境，还可能引发滑雪事故。

白马村的新规也考虑到了滑雪场景的特殊性，将 “在雪道非指定区域停留阻碍交通”“破坏雪道设施” 等行为纳入隐性监管范围，现场工作人员有权对这类行为进行劝阻，拒不配合者将按规定处罚。

旅游行业分析师指出，日本的旅游热潮虽带动经济增长，但也给当地基础设施和生态环境带来巨大压力。罚款并非最终目的，而是通过明确约束，引导游客尊重当地规则和文化。

随着新规落地，白马村将在景区入口、酒店、滑雪场等区域设置多语言提示牌，详细告知游客禁止行为及处罚标准，同时培训工作人员应对各类违规场景，确保新规有效执行。对于前往日本滑雪的游客而言，了解当地的礼仪和规定变得尤为重要。尊重当地的自然环境和生活秩序，才能在享受优质滑雪体验的同时，避免不必要的麻烦。

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