河北那个投资了20多个亿的人造古城，最近又一次因为惨淡经营上了热搜。虽说那些“这么近、那么美，周末到河北”的宣传语一阵阵喊得起劲，可真到现场，游客未必肯多踩一脚，连周边人都快认不出它还在开业。开张没几年的时间，居然亏掉10亿多，街上商铺一半以上关门，平时的工作日更是连蝴蝶都懒得飞进来。景区干脆免费开放，人流依旧稀稀拉拉，硬生生成了摆拍都嫌没气氛的“空城”。 这个项目的尴尬，不是孤例。河北这些年搞文旅，一窝蜂上仿古城，倒闭景区数量都能让人写成论文研究。其实败局早就埋在决策那时候。河北地大物博，历史资源真不少，滦河、契丹、皮影、地秧歌这些本就家底殷实，偏偏老板们一拍脑门，全上全国通用版本。如今这人造古城，明清样式看的多了，门口那块“北方小江南”的牌子立着，可里面一点北方气都没有，商铺小吃全是烤肠臭豆腐，这么“套圈一条街”，卖啥都没个记忆点。大众一眼望过去，没特色没体验——逛一次就够了，二刷直接拉黑。 整个运营也暴露了问题：前面砸钱盖楼，后面却没人懂怎么把钱花在内容上。商家类型乱成一锅炖，定位和价格更是让人犯迷糊。一条街下来，非遗体验和特色表演一个都没见着。河北本地老手艺人、民俗互动不见踪影，连最基本的游客服务都跟不上——看似热闹，其实啥也留不住客人。更别说周边还有几十个同质化景区抢食，游客分流本身就让这古城压力山大。文旅这行业，原本靠内容拉人气，可投资方还是只盯着仿楼赚钱那点老路，结果一年亏损看着让人心虚。 现在游客可不傻。过去吹仿古景点能捞钱，现在大家“假古迹”不吃那一套，倒宁愿追求点真实的体验。河北资源不差，有工业遗产，也有民俗宝藏，但也许太多项目光想着快速套现，真正能把这些沉淀做出点花样来的，几乎没几个。北京附近的某些景区，早从搞建筑出发，转头投入到AI、沉浸式演艺、手工互动这些上头。最简单的，有的地方搭起皮影工坊，让游客能亲自体验创作；还有联动周边姊妹景点搞旅游联盟，客流互送，不知不觉人气就上来了。 这一行不是靠堆钱砌墙，文旅归根到底还是得靠内容撑门面。河北这个人造古城亏了20亿，也是给那些只会学样的老板敲了警钟。炒作只能撑一阵，把文化摆到明面上、把体验做扎实，还得一点点去打磨。再精致的仿古建筑，如果没有本地味道，没有拿得出手的独家卖点，最后还是会沦为无人在意的背景板。文旅这事儿，看似好做，其实最怕的就是千景同质，空有形式，最终投资都打了水漂。 说到底，现在的市场里，大家都不太愿意再为漂亮的外壳买单了。讲究差异化、内容驱动、文化尊重，这才是能把项目做起来的底气。河北不是没有机会，但要真能让这些城市、人群、老手艺都参与进来，或许才能换个活法。