冬日的绍兴，因一场即将到来的盛事而充满暖意。记者了解到，第三届山阴城隍庙会将于2025年12月31日至2026年1月3日举行，活动以“欢腾”为主题，范围将覆盖城市广场、府横街、府山公园、绍兴博物馆广场、越王城文化广场等地。作为古城复兴的重要组成部分，这场跨越千年的民俗盛会为何能历久弥新、焕发活力？近日，记者专访绍兴市古城保护利用专家屠剑虹，探寻山阴城隍庙会背后的历史脉络与文化传承。

城隍庙会从何而来？屠剑虹首先从“庙会”的概念谈起。庙会，亦称庙市，是我国的市集形式之一。这种形式在唐代已经存在，在寺庙节日或规定日期举行。她指出，最早的庙会为祈求五谷丰登，源于先民对自然的敬畏与祈愿。

城隍庙的历史十分悠久，从唐代开始更加兴盛。山阴城隍庙也是由来已久。宋代时，城隍庙建在塔山南面，在山阴县治旁。明嘉靖年间重建于卧龙山麓、万历年间在东紫金坊又重建了三进的山阴城隍庙，清代亦做数次修建。

“历史上的城隍庙会以祭祀城隍为核心，由官方主持祈福仪式，同时带动商贸与民俗活动，是城乡物资交流的重要场所。”屠剑虹告诉记者，庙会期间不仅汇集地方特产与手工艺品，还有舞龙、舞狮、踩高跷等传统表演与绍剧、越剧等地方戏曲同台献艺，形成“既娱神也娱人”的独特氛围。

2023年，山阴城隍庙会在中断多年后重启。在屠剑虹看来，这是绍兴系统性古城复兴的一部分，其意义远不止于恢复传统。

庙会成功将文化资源转化为经济活力，主题从“唤醒”到“焕新”再到“欢腾”持续演进，通过打造特色街区、引入多元市集，显著提升了古城的活力与人气，更为周边商户和青年创客提供平台，直接拉动了巨额消费。

据统计，首届庙会5天便吸引市民游客超35万人次，带动消费增长5000多万元；第二届庙会更是吸引约50万人次，带动消费超6500万元，日均消费额较首届提升20%以上。

而今年的山阴城隍庙会以越子城历史街区为核心，串联小吃一条街、茶饮一条街、酒吧一条街，将为市民游客带来庙会巡游、山阴妙市、山阴百戏、NPC打卡互动等众多内容。

市民游客逛庙会时，既可邂逅越城名人“名仕团”NPC，也可欣赏新昌拔茅舞龙、诸暨草塔抖狮等非遗表演，体验“范蠡开市”沉浸式剧情。

如何进一步唱响“山阴城隍庙会”这一文化IP？屠剑虹强调：“复兴城隍庙会，关键是要丢糟粕，取精华。在传承优秀传统文化的同时，不断丰富形式与内涵，给市民提供丰富的文化和精神大餐。”她建议，可将山阴城隍庙会与古城游、水上游结合起来，与绍兴的一些重大节会结合起来，吸引全年龄段参与，尤其注重贴近年轻群体。

“在古城保护利用中，我们要保护好古城的风貌和形态，也要深度挖掘和展示丰富的民俗文化，让山阴城隍庙会真正成为爆棚的城市文化IP，成为提升城市活力和推动经济发展的重要引擎之一。”屠剑虹说。

如今，第三届山阴城隍庙会的大幕即将拉开，这场承载千年记忆、融合时代活力的文化盛会，必将为古城注入新的生机与魅力，让更多人在传统与现代的交织中，感受民俗文化的持久魅力。