“总投资25亿的旅游古城，运营3年多累计亏损超5亿。今年上半年更是只有2300人购票，日均购票人数不足20人”。近日，湖南张家界花巨资打造的“大庸古城”项目备受外界关注。然而，令人可笑的是，与其他地方“火出圈”相反，大庸古城的火却是因为它的“冷”。无人问津的古城、寥寥无几的游客、尴尬的“投入产出比”，该项目一经报道，迅速在全网发酵。

大庸古城于2016年6月破土动工，2021年6月试运营，2022年8月全面完工。项目建成后，最初的设想是实现年营业收入4.85亿元、净利润1.85亿元。可惜，理想很丰满，现实很骨感。3年的连续亏损，市场给了古城一记响亮“耳光”，也告诉我们仅靠“复制粘贴”，千篇一律的古城开发让游客乘兴而来、败兴而归，游客们是不会为没有灵魂的“躯壳”买单的。

其实，大庸古城的悲惨案例并不是个例。有数据显示，我国已开发或正在开发的古城镇共有2800多座。这当中，大多数都因规划、运营等问题而营收惨淡。难道古城已经被抛弃了吗？非也！凤凰古城、大理古城、姑苏古城、琅琊古城……许多古城频频“出圈”，背后的逻辑是对本地文化底蕴的深度挖掘，是业态、经营、游玩的不断创新，是服务、管理、配套的愈发完善。古城的冷落，绝不是市场需求不足所致。

常言道穷则思变。破解古城困境的关键，或许就在思路的创新上。我们能看到，当下文旅市场不缺热情，缺的是真正有内涵、有特色、有创新的燃点。盘活存量资产，可以从积极探索“文化+”“旅游+”“康养+”等新模式新路径，多尝试“沉浸式”“互动式”“剧本杀式”等游玩新体验新风格，统筹好旅游发展、特色经营、古城保护，在丰富旅游产品供给、加强配套服务、提升游客体验等方面下大功夫，将古城开发同历史遗迹保护、历史文脉保存相统一，让历史文化与现代生活互融共生，从而真正赢得旅客的心，变流量为“留量”。

古城，是历史变迁的见证者，承载着中华民族的基因与血脉。近年来，习近平总书记多次在地方考察期间走进古城老巷，触摸历史、探寻中华文明，就历史文化遗产的保护和传承作出重要指示。在新的起点上继续推动文化繁荣，赓续历史文脉，积极拓展思路、创新方法、完善机制，守护好开发好前人留给我们的宝贵财富，不断激活古城生命力、提升古城影响力，或许能让古城焕发新机。（大河网河声评论员 常宇茜）