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什么样的乡村能真正留住人？
不是靠噱头引流，也不是简单复制网红模板——杭州余杭黄湖镇青山村探索了一条以生态为基、艺术为桥、体验为核的“乡村文旅+”发展之路。
从青山村十年沉淀，到黄湖“大青山”五村“组团”的片区共富，黄湖国际艺术村落片区正通过生态修复、艺术重构与深度体验融合，推动一场“文旅+”的深刻变革，构建一种可复制、可持续、可共富的乡村振兴新范式。
生态筑基，从自然保护到可持续场景的价值转化
“大青山”的发展，始于对生态价值的深刻理解与守护。
2015年，龙坞水库的水源保护项目，为青山村奠定了生态底色，如今这片绿水青山正转化为极具吸引力的文旅IP和“会讲故事”的文旅目的地。
龙坞水库
今年夏天，青山村驻村摄影师张宝柱，在村内山林中，拍到了一种极其罕见的萤火虫。“青山村目前有大端黑萤、端黑萤、黄脉翅萤等多个品种，但这个穹宇萤是比较罕见的品种，杭州范围内目前只有青山村有。”原乡生态保护中心主理人沈秋说，穹宇萤聚在一起能同步发光，亮度高，观赏性很强。
当时，这片区域已经被规划成一处瀑布咖啡。多方协调下，这里如今调整为青山村石扶梯溪流生态公园，旨在打造杭州首个萤火虫栖息地保护性开发试点。
“我们希望打造一个可供参考的经典案例。”参与项目的青山自然学校主理人全星星表示。该项目计划于明年五一开放，项目规划了核心保育区、自然教育区与主题运营空间，将采用门票限流、分级运营的模式，实现生态保护与体验的平衡。同时通过成立本地保护队伍、旅游收入反哺保育等机制，为萤火虫提供长期稳定的家园。
石扶梯溪流生态公园项目路演
这种“受益者付费”的生态反哺机制已成为“大青山”的共识，片区内有60多个农文旅项目将5%-10%的收益投入生态保护。11月初，虎山村上新的蛙类栖息地保护项目，正是构建“生态—商业—公益—社区”可持续闭环的最新尝试，让生态“高颜值”持续带来产业“高流量”。
文体聚力，激活乡村发展新动能
在“大青山”，艺术不是点缀，而是连接新老村民、激活在地文化的核心动力。通过共创共享，传统文化正焕发新生机。
刚刚结束的黄湖庙会，冬日暮色的市集摊位上，有人卖风味、有人卖手作、有人卖童年回忆……地方风味讲述属于黄湖的烟火故事。这一市集特色，正是源于今年黄湖庙会招募新老黄湖人一起参与共创的理念。“黄湖庙会是一场传统民俗文化狂欢，也应该是让新黄湖人和老黄湖人能一起参与。”青山自然学校主理人全星星，是今年庙会的统筹负责人。2015年作为环保志愿者来到青山村，她一直很关注黄湖本地可以挖掘的文化内容。2023年，她和同伴通过查阅地方志、走访老人，重新恢复了这段关于黄湖庙会的集体记忆，并在当年的活动中赋予其现代节奏与表达方式：越剧演出、百人巡游、老街市集……
今年落户青山村的点子真多·青山剧场也在做“挖掘在地文化”的事情。今年黄湖庙会上，一出由在地故事改编的原创木偶剧《麻子救虎》，由“点子真多”改编、创作，与当地村民共同合作呈现。这也是黄湖今年发起的“青山有戏”乡村艺术项目成果之一。
原创木偶剧《麻子救虎》在黄湖庙会期间演出
“青山有戏”项目汇聚了各行各业的“追光者”：干洗店老板、居家养老志愿者、退休人员、全职奶奶与妈妈，还有学生和新村民。不同身份在此交融，共同将对“大山”的热爱、乡村生活的日常融入戏剧编创。首部原创戏剧《王六郎》已于11月15日在塔边剧场亮相。“我们不仅专注于戏剧本身，更希望通过戏剧，建立起与乡村、与村民之间的情感纽带，探索乡村文化的新表达。”项目负责人表示。
在“大青山”的田野与老屋之间，新老村民共创的作品还有很多。六年前，驻村的艺术家和村民合力将青山村端午游龙的传统恢复。每年端午前后，一场融合传统底蕴与现代创意的端午游龙会都会在这里精彩上演。今年端午，一条布料来自村民的旧衣，由驻村艺术家、新老村民、游客共同参与的“青山·百衲龙”亮相，承载了独特的乡土故事，彰显生态环保理念，同时也让游龙盛会成为游客与村民共同书写的“新民俗”。
由设计师、手工艺人、非遗传承人组成的手工艺公益组织——“青山民艺社”，鼓励引导新老村民跨界合作，挖掘在地艺术资源，开发具有本地特色的文创产品。新老村民合作的作品，获得了“德国红点至尊奖”等国际大奖……
如果说生态与艺术为“大青山”奠定了发展的底色与魅力，那么体育赛事与户外活动的引入，则注入了澎湃的活力与流量。
围绕自身“未来乡村”的定位和优越的自然本底，黄湖策划了一系列兼具专业性、趣味性与广泛参与度的体育休闲活动，迅速形成了强大的“磁吸效应”：王位山凭借其独特的地形与开阔的视野，滑翔伞项目已成为吸引资深户外爱好者的标志性体验；贯穿水库、竹海与村落的跑山赛、徒步大会，则让参与者在呼吸清新空气、穿越如画风景中完成一场“身心俱悦”的挑战……
今年由余杭区牵头、数十个镇街和企业共同参与的首届“未来杯”足球联赛中，黄湖镇精心构建了多层次、多主题的观赛空间，实现了“村村有看点、处处有体验”的观赛布局。其中，“余杭最高观赛空间”王位山观赛点，吸引众多游客清晨登山观日出、傍晚驻足看球赛，形成了“体育+旅游+生态”三位一体的复合体验模式，有效拉动了周边民宿与餐饮消费的提升。而精心设计的“未来杯”赛前专属伴手礼，精选非遗“不离口”糕点、有机径山茶等本土物产，吸引上海、安徽等地批量订购；同步开设的文旅市集汇聚 30 余个特色摊位，形成“看球赛—品美食—带好礼”的消费闭环……据初步统计，一系列促消费活动发放的6万余元消费券，成功撬动消费额超30万元，带动民宿入住率提升约25%，餐饮营业额增长近20%，真正实现“一场赛事带动一条产业链”的良性循环，为区域发展注入持续动能！
“未来杯”赛前送出专属伴手礼
更多的活动则着眼于全民参与和社群共创。在青山村的大草坪上，飞盘、尊巴、美式布袋球、超级气排球等潮流运动构成了一个充满欢声笑语的露天游乐场；设在农家院落里的匹克球等活动，让击球声与村里的犬吠鸡鸣、笑语交织成一曲生动的“城乡协奏曲”……这些集体育、露营、艺术交织的多元活动，塑造了片区充满活力的整体形象。
青山村内丰富的文体活动
在这里，老故事、新形式为乡村发展注入新活力，让文化、体育与生活的融合“实验”生动而鲜活。这种创新表达，为“大青山”带来更多“年轻态”和“时尚感”，不仅引流量，也留“人心”。
融合“慢体验”，带动全域体系升级
从访客中心的摄影展《微尘闪烁——解码一座乡村的DNA》、稻田间的装置《一隅竹梦间》，到生态大草坪上的《夜露》、中秋神兽花灯》……今年国庆期间，为期一周的“青山艺术生活季”，以一场反喧嚣的温柔实践，重新定义了乡村旅游的打开方式。
没有打卡式的快闪表演，也没有流量导向的网红布景，取而代之的是展览、音乐、市集、灯会、餐宴之间细腻编织的生活节律。人们在这里驻足、交谈、静坐、行走，在缓慢流动的时间里，重新发现乡村生活的真实质地。
10月7日青山村内举办的舞谷丰登宴
在这一理念浸润下，大青山片区的文旅产业，催生一系列深度链接自然、艺术与身心的新型文旅产业体系。
开车驶出高速黄湖口，左拐几百米，一片即将收尾的建筑，醒目地挂着“黄湖艺术设计中心”的名字。未来，这里将被打造成集创意孵化、设计展示、主理人社群于一体的复合空间，不仅带来作品，更将带来长期驻村创作的新生力量，带动本地村民共同开发具有在地基因的文化衍生品。
几公里外，围绕王位山独特的日出日落景观、径山茶文化、千年森林古道等自然资源，“大青山”山野艺术体验综合体正是下一阶段的重点项目。以“自然之光、艺术之光”为主题，未来的王位山将呈现多个体验主题，如清晨徒步观日出、日落茶席仪式等“追光计划”；体验古宅乡村风貌，参与手工艺学习、邻里饭局的“山村共居”体验；参与自然教育、亲子游戏等低干预活动、“无目的停留”的“自然客厅”体验……
位于清波村的大溪烟火平台已于近期亮相。它是黄湖商贸中心集镇综合提升工程阶段性成果之一。位于黄湖镇中心片区的清波村，将要打造的是烟火气息浓郁、居住体验舒适的“大溪理想图”。烟火平台位于黄湖大溪中游的老街段。为了唤醒这里旧日的市井韵味，黄湖镇在这里融入了创新的商业化元素。而从这里烟火平台开始，上游自然野趣，中游市井烟火，下游酷动人居，“黄湖十二景”将依次在大溪两岸一一呈现。
位于清波村的大溪烟火平台
黄湖国际艺术村落组团的特色，还在于融合氛围的营造。沿青山溪和黄湖大溪，要建设大青山慢行系统（步行）；串联片区内关键点位的艺术漫游系统（车行），也已在规划中，在尊重村民原有生活气息的基础，美学微创、公共建筑联名共创以及艺术性的导视提升，都将“让艺术像空气和水一样，自然而然地流淌在村庄的每一个角落”。
规划中的大青山艺术漫游系统
黄湖镇主要负责人介绍，以“双核驱动，全域联动”为核心的《黄湖镇文旅产业生态集聚区参与式规划》目前已形成阶段性成果。规划将着重聚焦三方面：一是各村立足特色发展，青山村做强艺术设计，王位山村打造生态郊野公园，虎山村深耕有机农业与兴国禅寺；二是由强村公司统筹资源，建立利益联结机制，保障村集体、业主和村民共享红利；三是以“人间青山・烟火黄湖”为核心品牌，一体化包装，将分散的资源串联成网，打造一个体验丰富、产业联动的大青山文旅共同体。
在浙江省社会科学院经济研究所研究员闻海燕看来，“大青山”片区五村组团发展，精准契合未来乡村发展趋势，是浙江和美乡村建设中“美丽生态、美丽经济、美好生活”有机融合的有益探索。“五村联动”构建可持续产品体系，推动生态产品价值高效转化，通过项目互联、客源共享、产品互推的协同模式，未来可以形成产业链互补、价值链互促的良性循环，更好地推进“缩差共富”。
十二届浙江省政协副主席周国辉表示，青山村启示我们，继续用好“两山”理念和“千万工程”这个密码，坚持生态产业化与产业生态化融通、优秀文脉与创新发展融通、科技赋能与传统温度融通、党的领导与基层善治融通，以“四个融通”续写新篇，让更多类似青山村的探索经验可复制可推广，将青山星火燃成燎原之势。
