完整报告获取：三个皮匠报告
2025年发布的《新京智库Z世代冰雪旅游行为洞察报告》（82页），深入剖析了Z世代（95后-09后）如何重塑冰雪旅游市场，揭示了从“种草”到“出发”的全新消费逻辑。
东北依旧霸榜：超80%的Z世代最想去东北，哈尔滨是绝对的“顶流”，长白山靠“出片圣地”属性俘获年轻人。“南客北上”是主流：广东、江浙等南方省份是最大客源地，对冰雪有最强“向往感”。新势力冒头：新疆阿勒泰：凭借“粉雪天堂”口碑，在专业圈和追求小众的Z世代中热度攀升。城市周边游：成都、洛阳等非传统冰雪城市，靠“周末可抵达的雪景”吸引本地年轻人。决策三角：雪质、城市氛围、性价比是他们最看重的。Z世代：追求城市整体氛围、适合拍照分享、社交媒体热度。他们不只是去滑雪，更是去“过一个有雪的冬天”，产出能获赞的旅行记忆。非Z世代：更看重雪质专业度、住宿舒适度、配套娱乐丰富度，偏向家庭深度休闲。最大痛点：人太多体验差、性价比低、配套设施不足。社交媒体上的“滤镜美景”和现实人挤人的落差，是主要不满来源。这份报告清晰地描绘了Z世代的冰雪旅游画像：他们是用中等预算追求高性价比、重社交分享、为“氛围感”和“出片率”买单的一代。对他们而言，冰雪旅游不再是单一运动，而是融合了城市探索、文化体验、内容生产的综合性生活方式。
启示在于： 目的地和商家若想赢得年轻人，不能只拼雪质或价格。必须系统性打造“可体验、可分享、可回忆”的完整场景，在降低核心成本（交通、住宿）的同时，用心营造社交友好、服务温暖的氛围，并积极拥抱短视频/内容平台的传播逻辑，让旅行体验本身就成为年轻人愿意传播的“社交货币”。未来的竞争，是资源、服务、内容与情感连接的综合比拼。
