在河北张家口万龙滑雪场的高级道上，5岁的樱桃稳稳滑行。从2岁多第一次踩上雪板，这已经是她的第三个雪季。

近年来，“小孩哥”和“小孩姐”熟练滑雪的视频经常刷屏社交平台。背后是我国滑雪者的年龄跨度日趋增大的改变，滑雪这项专业运动正加速融入大众生活。

12月24日，美团旅行联合多家雪场发起滑雪新手“破冰”计划，推出最低99元的“小白滑雪”套餐，包含雪具装备、滑雪培训、雪票等一站式服务，助力更多人可以便捷地上冰、上雪。

“以雪会友”

超五成滑雪爱好者为90后

在雪场的休息室里，60多岁的张先生刚从雪道下来。“很久没见的老朋友，约在雪场碰面，一起滑一滑，聊一聊。”如今，他经常和雪友相约上山，互相拍视频、交流动作细节，甚至一起琢磨转弯技巧。在他看来，滑雪不仅是运动，更是一种充满乐趣的社交方式。

这种“以雪会友”的氛围，在年轻群体中尤为明显。由于雪场普遍远离市区，三五好友拼车出行已成常态。“大家边学边拍、边玩边分享。”一位滑雪教练观察到：“比起独自运动，年轻人更看重‘一起解锁新技能’的成就感和社交谈资。”

正是这种兼具社交属性与体验门槛的双重特征，催生了新的消费模式。记者注意到，作为新手“破冰”计划的重要组成部分，美团上有多家雪场上线了“小白滑雪套餐”，从全套雪具、雪服到时长不等的教练培训，最低99元即可体验，大幅降低入门门槛。

滑雪兼具社交属性与体验门槛的双重特征，催生了新的消费模式。

美团旅行数据显示，12月以来，“新手滑雪”搜索量同比增长292%。借由“打卡解锁新技能”和分享雪道视频，年轻人不仅记录成长，更在实践中快速掌握滑雪入门技巧，开启冰雪运动之旅。

滑雪培训同样“热力十足”。美团数据显示， 12月以来，“滑雪培训”搜索量环比增长超86%，从搜索人群来看，20至40岁总体占比超78%。其中，北京地区“滑雪培训”整体搜索量环比增长超93%，“亲子滑雪”搜索量环比增长超675%。

在泛冰雪人群分布上，美团旅行数据显示，以京津冀为例，北京以49%的人数占比居首，天津、张家口分别占14%和10%。从年龄分层看，35岁以下年轻人构成主力，占冰雪兴趣人群的52%。

一张“小白”雪票

滑出一群铁杆粉

滑雪的客群结构与消费行为也在悄然转变。张家口万龙滑雪场营销总监梁慧英分享了一组数据观察：“从美团平台的销售来看，面向新手的滑雪套餐销量稳定增长，但‘全品类雪票’这类进阶产品的增长却非常明显。”这背后体现一个趋势：通过高性价比体验票接触滑雪的消费者，正在迅速转化为愿意持续投入的滑雪爱好者。

而在时间选择上，喜欢夜滑的年轻人越来越多。“今年‘夜滑’门票的增长很高，超过了30%。”梁慧英说道。

除了“周中夜滑”“周末滑雪”之外，“滑雪+温泉”“滑雪+短途游”等更多组合式玩法，正成为年轻人青睐的冬季度假方式。一张雪票不仅点燃冰雪消费热情，更带动交通、住宿等全链条增长。美团旅行数据显示，12月以来，相关酒店预订量同比增长9%，机票预订量同比激增45%。

万龙雪场，滑雪教练在教一位“新手小白”学习使用双板。

据了解，今年冰雪旺季，美团旅行还联合张家口富龙滑雪场、张家口万龙滑雪场、广州热雪奇迹、北京军都山滑雪场，面向美团黑金、黑钻会员推出“会员专属免费雪场休息室”，并提供免费热饮小食。12月27至28日，万龙滑雪场还将推出“站姐约拍”活动，为雪友捕捉滑雪精彩瞬间。

美团旅行数据显示，今年11月以来，近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣，包括参与过冰雪项目、体验过相关冰雪培训课程等，其中95后占比超四成。从地域分布看，广东、江苏、黑龙江三省居民对冰雪运动的关注度最高；热门冰雪目的地主要集中在北京市、张家口市、哈尔滨市、吉林市、白山市、呼和浩特市、乌鲁木齐市及新疆阿勒泰地区等地。

编辑 谢小蕾 审读 二审 张铃佳 三审 刘思敏