边追剧边种草文旅微短剧成为出游新动力

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治愈系慢生活与非遗美食文化融合,边追剧边被种草了乐山美食;被男女主人公浪漫邂逅的场景打动,想要亲自前往取景地桃花源看一看……今年,文旅微短剧在主流长视频平台和短视频平台上收获高流量,为各地文旅热潮再添一把热度。

多地推动文旅微短剧创作

微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式,具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点,对于满足人民群众多样化文化需求、与文旅深度融合、助力经济发展等方面具有独特优势。

2024年,国家广播电视总局在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划,创作播出主题优秀微短剧,推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,跟着微短剧去全国各地“打卡”成为新风尚。

各省市迅速跟进。如北京市加大资源倾斜力度,推动北京各区与平台机构结对合作,协调以怀柔影视基地、童牛影视小镇、长信传媒怀柔影视拍摄基地为代表的优质影视基地资源,为项目创作提供拍摄协助与优惠政策。

河南提出从考古遗址公园等地取景的创作方向,从庙底沟、仰韶村、二里头、殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城、郑韩故城等国家考古遗址公园、历史文化名城名镇名村街区等地取景取材,讲好中华文明起源和文化传承故事。

以冰雪游出圈的黑龙江则提出以冰雪旅游为微短剧创作方向,结合2025年第九届亚冬会、哈尔滨冰雪大世界、奥运冠军之城等,深度挖掘冰雪经济全产业链条各环节、各形态项目题材,持续扩大当地冰雪旅游影响力。

《2024年文旅微短剧专题研究报告》显示,2023年12月至2024年5月期间,文旅微短剧在主流长视频平台和短视频平台上的内容丰富多样,涵盖了情感、悬疑、都市、奇幻等多个题材。

穿越古今享文旅盛宴

截至目前,国家广电总局累计发布了四批共计114部“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。其中,古代题材作品《大王别慌张》位居社媒互动量Top10文旅微短剧榜首。该剧借鉴《西游记》中五行山、花果山等经典场景,照应当下经典旅游景点青海省的日月山、连云港5A景区花果山。剧情设计借古喻今,用熊猫表演、套票住宿、网红探景区等现代化的方式带动景区人气。

科幻题材的《三星堆:未来启示录》主题为考古和文物保护。该剧主要讲述在科技高度发展的近未来,中国古文明研究组织“西安路34号”科学家与四川广汉考古工作者联手揭开古蜀国的神秘面纱、挽救文明危机的故事。剧情深入探讨了三星堆与人类文明的关系,将古蜀文明与未来科技相结合,并利用AI技术完成了精彩纷呈的视觉效果,通过取材三星堆考古工程,讲好中华文明起源和文化传承故事。

微短剧中,也有不少和北京相关的剧目。例如每集4分钟、共16集的《三井胡同的夏天》,取景地为北京西城三井胡同等,讲述了女主角在三井胡同的一段段温情而有趣的故事,展现了北京胡同的日常生活和深厚的文化底蕴。

微短剧引爆旅游热点

报告调研显示,大众旅游需求旺盛,出行需求与消费意愿日益增长。消费者对旅游目的地的偏好多样化、个性化并存,其中18至35岁人群更偏好人文景观或场馆、度假区与宗教寺庙,而35岁以上人群相对更偏好工业、村镇和红色旅游。

文旅微短剧在满足情绪价值、兴趣爱好、新奇探索和社交等需求方面发挥着重要作用。74%的受访者出游动机是为了放松身心和解压,而文旅微短剧通过其故事性和情感联结,有效地满足了这些需求。它与电视剧、综艺以及社交平台中的文旅内容,均为影响居民旅游消费决策的重要因素。

微短剧《我的归途有风》以四川乐山美食获得关注,引爆当地旅游。“被短剧有风的四川美食馋哭了”“有风短剧刘美含发明冒烤鸭”“有风短剧小地方人情味好治愈”等话题引发大量互动。今年“五一”期间,旅游景区热度升温,乐山市43家国家A级景区共接待游客超过200万人次,同比增长45.5%。上中顺、张公桥、嘉兴路、峨眉东门街、犍为好吃街等特色街区、美食街区持续火爆。

《你的岛屿已抵达》的唯美剧情,在赏花季带动取景地湖南常德桃花源的旅游热度持续升温。今年3月8日,国际花朝节开幕当天,景区接待游客破万;3月28日,桃花源文化旅游节开幕后四天内,景区日均游客突破2万人,综合收入日均450万元,刷新2019年以来同期历史。

分析认为,2024年被认为是短剧广告商业化元年,中国微短剧市场的未来将有工作室、专业机构以及国家队等多元主体入场,内容也将从高流量走向高质量。

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