潮新闻客户端 记者 周丰

近日，由象山县文化和广电旅游体育局指导，象山县旅游业协会主办的2024象山县第二届“吉祥东海·象山有礼”旅游商品大赛圆满落下帷幕。

本届大赛以创新设计为核心，搭建高水准竞赛平台，结合文旅深度融合时代的市场需求，进一步深挖本地文旅资源，推动象山特色旅游商品在新技艺、新创意、新设计、新应用等方面的高质量发展，树优树强象山特色旅游商品品牌，促进本地文旅消费扩容提升。

评审现场

经过1个多月的紧张筹备，本届大赛吸引了全县各个乡镇、旅游商品企业的广泛关注和积极参与，共有110余件旅游商品报送参赛。其中，夜猫枕、芳记糕点伴手礼、私房糟虾等一批深受市场欢迎的象山在地伴手礼分别获得金（3个）、银（7个）、铜（12个）奖，涵盖科技生活、特色生活和“浙派好礼”三大板块。

接地气、实用、有本地文化特色，是记者在这次大赛上听到评委最多的评价。例如，芳记糕点伴手礼是首批“宁波老字号”，背后的象山芳记糕饼制作手艺还是当地非遗项目之一，葱油桃酥、月饼、绿豆糕、黑麻片、白麻片等传统点心在宁波、杭州等地拥有许多忠粉；名为《海纳百川》的山水壶，采用象山塔山地区的滩涂海泥烧制而成，透气性比紫砂壶更好，铁元素含量较高，是象山瓷釉技艺与渔文化深度结合的一款高品质伴手礼。

“象山的旅游商品类型丰富，设计接地气，包装表达也契合了不同消费群体，我们看到众多旅游商品企业把象山文化通过旅游产品‘卷’出了新高度，一大批富有独特象山山海韵味和匠心设计的参赛作品脱颖而出。”中国旅游协会旅游商品与装备分会专职副会长陈斌告诉记者，此次比赛对标中国特色旅游商品大赛和“浙派好礼”旅游商品的评选标准，综合体现了象山旅游商品在“质”的转型。

在现场，由国内知名旅游商品专家组成的评审组还举办专题讲座，从旅游商品创新设计、品牌管理、营销推广等方面为当地乡镇和企业支招。

“本届大赛中，有许多企业已经逐步跳出了过去对旅游商品只存在纪念意义的这种单一认知，在实用性、艺术性、文化性和传播功能上寻找综合平衡点。我们希望，未来象山有更多景区景点、文博场馆、企业厂商深入琢磨新生代消费市场趋势，主动出击，同步迭代，将旅游商品打造成核心吸引物，让更多游客在象山满载而归。”象山县文化和广电旅游体育局产业发展科科长顾文杰表示。

近年来，象山围绕“北纬30°最美海岸线”品牌，以特色海洋味、时尚未来感、好玩年轻态等发展理念，塑造了一批满足大众多样化消费需求的文旅新场景。此次旅游商品大赛的举办，是当地以文化为核心、以创意为翅膀、以融合为渠道不断增加文旅精品供给，培育创意旅游新形态，将县域旅游转变成长期流量的一次生动实践。

“旅游商品是一张可以带走的城市名片，能够唤醒广大游客在象山旅游生活期间的美好记忆。第二届“吉祥东海·象山有礼”旅游商品大赛是一次综合大练兵，对象山旅游业具有十分重要的意义。”象山县文化和广电旅游体育局局长吴永建表示，象山将持续贯彻落实全国、全省旅游发展大会精神，主动求变、靶向发力，以新质生产力完善象山现代旅游业体系中的旅游商品领域，增加具有本地元素特色的优质旅游商品供给，走出一条具有中国特色、时代特征、象山韵味的旅游高质量发展之路。