61%游客涌向三线及以下城市，人气流动密码已变
地铁客流下滑与小城旅游火热：解读中国城市人气新格局
一线城市通勤客流下降，县城旅游收入暴涨，说明什么？
你的城市还“香”吗？最新数据揭示人气流动新密码
评价一个城市是否充满活力，人气是最直观的标尺。过去，我们常紧盯常住人口数字，但这个数据更新慢，有时难以反映实时变化。于是，城市交通客运量和节假日的人员大流动数据，成为观察城市吸引力的两个重要窗口。这两个窗口呈现的景象，既有关联，又有差异，共同拼出一幅更复杂的中国城市活力新图景。
仅看地铁公交的客运量，部分中心城市的数据确实面临压力。但这绝非故事的全部。节假日期间，全国范围内的人员流动依然汹涌澎湃，这证明人们的出行热情丝毫未减，只是流向和目的发生了深刻转变。一场静悄悄的人气再分配正在发生。
文旅消费数据的火爆提供了另一个视角。2025年春节假期，国内出游人次和旅游花费均创下历史新高。这庞大的客流并非均匀分布，一个清晰趋势是：游客正从少数传统热点城市，向更多元、更具特色的目的地扩散。众多三线及以下城市成为新宠。
福建的平潭岛，凭借“蓝眼泪”奇观和独特的海岛风情，吸引了大量追求浪漫与自然的年轻游客。内蒙古的阿尔山，以其纯净的林海雪原和温泉资源，成为躲避喧嚣的绝佳去处。浙江安吉的竹林与美丽乡村，江西婺源的徽派建筑与田园风光，都让厌倦了千篇一律都市景观的人们找到了心灵栖息地。这些地方的游客增幅显著，背后是旅游需求从“看地标”到“享生活”的深刻演变。
与此同时，头部城市并未黯然失色，它们正通过强大的资源聚合与内容创新能力，巩固并提升自己的“留客”能力。成都连续在主要假期游客总量上名列前茅，其秘诀在于将休闲文化与现代消费完美融合。宽窄巷子、锦里不再是单纯的观光点，而是沉浸式生活体验场。上海凭借其国际化的文娱资源，持续吸引着高消费客群。一场顶级网球赛事或艺术展览，就能带动周边酒店、餐饮、购物的一系列消费。这些超级城市的竞争力，已从“吸引人来”升级为“让人留下、反复消费”。
西安的实践提供了一个“老城新生”的范本。面对厚重的历史文化，西安没有止步于静态展示。在碑林博物馆，游客可以通过“互联网+数字展览”，与古老的碑刻进行生动互动。在明城墙上，一场MR混合现实大秀《从军行》之金甲卫城，让现代科技与古代军事场景震撼交融，历史从课本中“走”了出来，变成了可感可触的非凡体验。这种深度内容创新，有效延长了游客停留时间，提升了消费附加值。
城市人气的流向，根本上是由三重力量驱动的。第一是消费观念的代际变迁。年轻一代旅行者更看重独特体验与文化共鸣。非遗手艺、在地文化体验正从边缘走向中心。学习琉璃烧制、亲手制作一件陶器、观看一场古老的打铁花表演，或是静静聆听苏州评弹的吴侬软语，这些富含文化温度的体验项目订单量猛增。人们不再满足于拍照打卡，更渴望亲手触摸文化的肌理。
“为一场演出赴一座城”成为新常态。一场明星演唱会、一次国际漫画展、一项顶级体育赛事，本身就成了强大的旅游吸引物。它们不仅直接带来门票收入，更拉动了住宿、交通、餐饮、购物等全链条消费。城市的文化娱乐内容供给能力，正变得前所未有的重要。这要求城市必须持续创造出高质量、有吸引力的文化产品。
第二是交通网络的完善与都市圈效应的显现。密集的高铁网和高速公路，将地理距离压缩为时间距离。围绕核心城市的“一小时生活圈”、“两小时旅游圈”成为现实。人们可以在一个周末，便捷地穿梭于都市圈内的多个特色地点。这使得许多曾经被忽略的“过境城市”，迎来了作为“旅游目的地”的黄金机遇。
以河北沧州为例，它巧妙地利用毗邻京津的区位优势。在2025年“五一”假期，沧州接待的游客中，超过三成来自北京和天津。人们从京津出发，很快就能体验到沧州的武术文化、杂技艺术和美食。四川的绵阳也类似，它不仅是科技城，也因是前往九寨沟、黄龙等世界级景区的重要中转站而受益，许多游客会选择在此停留，感受“李白出生地”的文化魅力。交通的便利性，正重新定义城市的辐射范围与价值。
第三，也是最具决定性的，是城市自身的系统性运营能力。昙花一现的“网红”现象不难制造，但持续的“长红”则需要一套精密的城市发展机制。这套机制的核心是持续的内容生产、高效的公共服务和独特的品牌塑造。一些城市已经摸索出了门道。
比如，四川北川深入挖掘羌族文化，将其从静态的民族符号，转化为可参与、可体验的节庆活动、实景演出和手工艺作坊，成功打造了极具辨识度的城市文化IP。江苏徐州、山西太原等地，则通过“文旅+体育”、“文旅+音乐”、“文旅+生态”等融合模式，创造全新的消费场景。太原将传统的“赏花”活动，拓展为融合市集、音乐会、文化讲座的综合性春日盛宴，让简单的观光变成了复合型休闲消费。
山东泰安的努力尤为典型。它深知不能只靠“泰山”这一张王牌。于是着力拓展“泰山+”系列，打造封禅大典等演艺项目，提升旅游驿站的服务品质，培育红门夜市等夜间消费集聚区。其目标明确：将游客的“一次登山”，转变为“多次到访、多元消费”的深度游。这需要城市规划、商业培育、服务管理的全域联动。
那么，未来的城市竞争力究竟比拼什么？答案在于一种综合性的生态魅力。这种魅力体现在新兴产业的前景、商业环境的活力、创新氛围的浓度，以及最终对人才的吸引力上。安徽合肥的排名在近年来稳步上升，其背后是在科技创新和先进制造业领域的长期深耕所积累的势能。成都、杭州等城市能长期保持对年轻人的高吸引力，也与其提供的丰富职业机会、舒适的生活环境和开放的城市文化密不可分。
可持续的城市活力，关键在于构建一个能够自我生长、自我更新的生态系统。这个系统能够不断孕育新的商业机会、文化现象和生活方式。当一座城市能让人看到成长的空间，感受到生活的美好，人气与才华自然会汇聚于此。这是一种比单纯政策吸引更持久、更健康的发展模式。
城市人气的此消彼长，并非零和游戏，而是中国城市化进入高质量发展新阶段的一面镜子。它反映了人们对美好生活的追求更加多元、更加深入。部分城市公共交通数据的变化，提示了通勤方式的变革与区域发展的再平衡。而文旅消费的蓬勃与下沉，则展现了中国内需市场的巨大纵深与升级动力。
对于城市的管理者而言，或许不必为单一指标的短期波动过度焦虑，更应关注如何夯实产业基础、优化营商环境、提升治理水平、塑造独特文化品牌。对于每一个生活在城市中或选择城市的人而言，人气的流向也预示着机遇所在。这场广泛而深刻的变化，最终将引领我们的城市走向更具特色、更富活力、更加宜居的未来。人气的流动，终归是向着更美好的生活而去。