12月13日至19日，在西方“春节”——圣诞节到来前夕，“清新福建”文旅宣传画面登上美国纽约时代广场The Bird大屏。在这块总面积495平方米的屏幕上，福建五大文化标识——客家土楼、妈祖信仰、福建茶山、南少林武术与泉州簪花围在新年之际交替展示，持续亮相，向世界呈现“山海交融、人文荟萃”的独特福建形象。

纽约时代广场位于美国纽约市曼哈顿繁华街区，被称为“世界的十字路口”，是全球最具代表性的商业地标之一，每年大量的国际品牌和城市在纽约时代广场大屏开展品牌推广和城市形象宣传。本次投放的The Bird大屏位于纽约时代广场第48街和第七大道十字路口黄金交界路段，分为上下两块屏幕，整体造型如一只在世界的十字路口上展翅的巨鸟，是人们通过第七大道进入时代广场中心时最显著的户外大屏。宣传主要辐射中城西区办公人群和时代广场上的游客、顾客、百老汇工作人员，根据纽约时代广场官网统计显示，街区每天人流量达20至30万人次，最高峰可达33万人次。

作为福建省入境旅游全球创意营销的重要活动之一，省文旅厅积极拓展宣传渠道，充分利用美国纽约时代广场大屏幕影响力强的优势，采取线上加线下宣传方式在海外社交媒体平台、北美网络媒体平台等开展福建文旅海外推广。截至北京时间12月25日，福建文旅外宣媒体矩阵发布本次活动相关推文总计曝光量达264.1万次，互动量达2.5万次。海外网民用英语、阿拉伯语在贴文发布了“古代建筑与现代广告的融合令人着迷”“视觉震撼！”“马上打开skyscanner（英国旅行比价网站）！”等评论。同时，本次活动在NBC、ABC、ESPN等北美地区453家媒体平台进行了发布，受众人群达5800万。根据谷歌搜索引擎关键词“refreshing fujian,York's Times Square”检索结果显示，活动相关内容在多个网络平台发布。

谷歌搜索引擎检索内容

北美网络媒体发布

海外社交媒体平台网民评论

今年以来，随着国家240小时过境免签政策红利持续释放，福建省内入境游数据持续火爆，上半年全省接待入境游客214.78万人次、入境游客旅游花费达24.57亿美元，前三季度接待入境游客人数与入境游客旅游花费增长均超过60%。据厦门边检总站高崎边检站统计，目前，厦门口岸今年出入境旅客已突破550万人次，其中外籍旅客首次突破100万人次，同比增长超13%，创口岸通航以来单年度外籍旅客量最高纪录。截至12月，从厦门口岸入境的免签外籍旅客超33万人次，同比增长超35%。马来西亚、新加坡等国的外籍旅客数量位居前列，今年厦门口岸签发的240小时临时入境许可数量较去年同期增长超3倍。

数据增长的背后，是福建省系统性、全方位的政策推动。2025年1月，福建省文化和旅游厅联合10个部门印发了《福建省促进入境旅游高质量发展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》。在政策引领下，一系列文旅活动相继举办。2025年10月12日，“炫彩中国·清新福建”全球推介会在北京举行，围绕“山海有福”“丝海蕴福”“四海传福”三大篇章展开，发布“世遗探秘之旅”“世界茶乡之旅”等三条精品入境旅游线路。12月11日，2025年海上丝绸之路国际文化旅游节在世遗之城——泉州市盛大启幕，吸引了来自48个国家和地区的近2000名海内外嘉宾齐聚泉州。开幕式上非遗时尚秀以“世遗辉映·世界共享”为主题，将福建非遗项目与海丝沿线多国传统与现代美学相融合，奏响中国非遗与世界非遗美美与共、中外文化交流互鉴的华美乐章。

本次“清新福建”文旅宣传广告登陆纽约时代广场作为福建入境旅游全球创意营销的重要一环，七天内，时长15秒的“清新福建”宣传画面累计滚动播放次数达4620次，福建土楼的独特建筑风格、蟳埔女“头顶上花园”以及福建茶山的清秀灵动，吸引了无数国际游客驻足观看。

接下来，省文旅厅还将于中国春节前夕和美国春假前夕在美国纽约时代广场进行2期户外大屏营销投放，并在北美网络媒体及海外社交媒体平台同步开展宣传。让“清新福建”的视觉符号成为福建向世界发出的又一张“靓丽名片”，全面展示一个开放包容、充满活力、时尚烟火、宜居宜游的福建新形象，吸引更多国际游客来“清新福建”，探寻“闽式生活”，感知美丽中国。