今年以来，泰国的旅游业正经历一场并不寻常的降温。最新数据显示，今年截至目前，赴泰的越南游客约为60万人次，同比下滑33%，成为东南亚国家中降幅最明显的来源市场之一。与此同时，泰国今年累计接待外国游客3176万人次，同比下降7.25%，整体复苏节奏明显放缓。
从结构上看，泰国旅游的“基本盘”仍在。马来西亚以438万人次继续位居第一大客源国，其后是中国，游客量为436万人次。《Bangkok Post》指出，越南与柬埔寨是今年东南亚国家中对泰旅游出现“最剧烈下滑”的两个市场。
其中，柬埔寨游客人数同比跌幅接近50%，背后原因相对清晰——持续的边境紧张局势直接抑制了跨境流动。而越南游客的减少，则更多指向“安全预期”的变化，而非单一事件。
长期以来，泰国一直是越南游客的热门出境目的地。价格相对亲民、直飞航班密集、入境手续简便、飞行时间短，使曼谷、芭堤雅、普吉几乎成为越南中产家庭与年轻游客的“标配选择”。但正是这种高度依赖“安全感+便利性”的客群，对负面新闻也格外敏感。
2024年以来，泰国接连遭遇多重冲击。年初，一起涉及中国演员的绑架案件，在中文社交媒体上迅速扩散，引发区域性安全焦虑；随后发生的强烈地震、与邻国的边境冲突，以及覆盖多地的严重洪灾，不断叠加对“目的地安全”的心理冲击。尽管多数事件并未直接影响主要旅游区，但对潜在游客而言，风险感知往往先于事实本身。
越南市场的变化，某种程度上是一个风向标。当区域内游客开始重新评估出境选择，泰国面临的已不只是周期性下滑，而是如何重建信任的问题。在东南亚旅游竞争愈发激烈、替代目的地不断涌现的背景下，单靠价格优势和航班密度，已不足以对冲安全与稳定性的疑虑。
对泰国而言，旅游业仍是经济的重要支柱。如何在灾害频发与地缘摩擦的现实中，向周边国家游客传递“可控、可靠、可预期”的信号，或将决定下一个旺季的成色。而越南游客是否回流，也将成为检验泰国旅游信心修复速度的关键指标之一。
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