蜜雪冰城强势进军美国市场，在好莱坞星光大道开业首日便引爆当地消费热潮。

国内奶茶多有三分糖、五分糖等选项，蜜雪冰城却为美国市场增设150%糖、200%糖等高糖度选择，主打极致热量，精准契合美国消费者对高糖饮食的偏好，引发疯狂抢购。其定价更具冲击力，柠檬水售价1.99美元，奶茶3.99美元，折合人民币约20元出头。

在美国物价普遍为中国1-3倍的市场环境中，这样的亲民价格让当地消费者趋之若鹜。目前蜜雪美国门店人满为患，TikTok上相关视频刷屏，雪王玩偶在洛杉矶街头随处可见，热度持续攀升。

蜜雪冰城进军美国，绝非仅为抢夺茶饮市场，而是精准切入以人性弱点盈利的多巴胺经济赛道。其本质并非卖奶茶，而是售卖合法的成瘾性愉悦，即多巴胺经济的核心逻辑。

多巴胺是人类大脑分泌的神经递质，当人们进行新奇有趣的活动时，多巴胺会大量分泌，带来即时快乐。游戏成瘾的核心便在于持续刺激多巴胺分泌，打赢boss爆装备、击杀敌人获奖励，每一次反馈都能触发多巴胺释放，让人欲罢不能。

值得注意的是，经济周期会影响多巴胺消费的形式。

全球经济高速增长时，人们更倾向通过长期大额消费获取多巴胺，如贷款买房、买车、分期买奢侈品等。一旦经济陷入停滞，大额消费意愿下降，消费者便转向以小额高频消费获取即时愉悦。网红游戏与蜜雪冰城均是此类消费典范，一杯几美元的奶茶，插入吸管的瞬间就能通过糖分带来大量多巴胺，实现即时满足。

超市的白糖虽便宜，却无法赋予消费者身份认同、社交价值等附加情绪体验，这正是蜜雪冰城的核心竞争力。

蜜雪冰城定位廉价奶茶，却斥巨资在好莱坞开店，背后藏着精准的营销逻辑。好莱坞是全球流行文化图腾，也是明星富豪聚集的核心商圈。

过去在洛杉矶，花10美元买星巴克发社交动态才显地道；如今只需1.99美元，就能手持全球知名茶饮潮牌，与雪王玩偶在星光大道打卡拍照。消费者购买的早已不是奶茶，而是身份、地位、时尚标签与社交热梗，更是他人排队买不到的羡慕、朋友口中的认同，情绪价值被拉满。

蜜雪冰城向来深谙此道。2023年，其在澳洲开设亚洲之外的首店，选址悉尼市中心CBD，门店装修从国内的亲民风格升级为赛博朋克风。

在越南、印尼、新加坡、韩国、日本等国，门店也均落户当地豪华地段。雪王玩偶街头快闪、夸张广告随处可见，看似烧钱，实则是让全球核心商圈为品牌免费宣传，塑造其在消费者心中炫酷、潮流的奶茶品牌形象。

在东南亚，蜜雪冰城更是形成统治级影响力，印尼小学生最有面子的生日庆祝地是蜜雪冰城，小年轻首选约会地点也是这里，部分宗教信徒甚至到雪王玩偶前还愿。

将格局拉大，蜜雪冰城的美国之旅只是多巴胺经济风暴的缩影。

国内泡泡玛特的底层逻辑与蜜雪冰城如出一辙，消费者花几十元就能获得类似赌博的刺激感、潮人认同感与玩偶满足感，情绪价值拉满。

当下流行的二次元谷子文化等，本质都是“花小钱办大事”的自我愉悦。这些现象背后，是消费者对情绪价值的强烈渴望——人们花钱不仅为买商品，更是为买一种感觉。

未来十年，谁能提供更优质的情绪体验，谁就能占据市场先机。