运营在场丨以创造性IP赋能在地文旅运营 艾牧嘉禾积极入局“流量争夺”

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近日,中国国家博物馆推出的“明孝端皇后凤冠冰箱贴”、北京古代建筑博物馆的“天宫藻井冰箱贴”等文旅IP创意产品,让年轻人纷纷表示“被老祖宗的审美硬控了”。

艾牧嘉禾携手各地景区创新打造的“文旅代言人”,也以满满的正能量、暖暖的治愈感,助力景区焕然一新,也让更多好故事得以与好风景“顶峰相见”。

流量为王的时代,“文旅+IP”显然已成为一款市场竞争“制胜法宝”。

近年来,艾牧嘉禾捕捉灵感,先后谋划了“高岭熊”“将军碑”“Red将军山”等文旅IP品牌焕新行动和产品,创造、丰满了原创IP“禾妞”的文旅人元气形象和旅行故事。

AMJHPlus 原创出品-高岭熊

将在地独特人文、物产资源转化为IP元素,以IP力量助力打造品牌价值、滋养文旅项目生命力。

同时,将IP的人文经济、市场经济、社会传播价值,与文旅项目具体的产品服务、场景体验等巧妙结合。

2021年,艾牧嘉禾为景德镇浮梁县高岭-瑶里风景名胜区,创意构建了“高岭熊”系列IP形象、背景故事和衍生产品。

今年秋天,艾牧嘉禾携手将军山创新打造了“将军碑”形象原创表情包、“Red将军山”品牌IP。

同时,艾牧嘉禾原创治愈系IP,即文旅人“禾妞”,也“亮相”越来越多的工作、生活、旅行场景。

AMJHPlus 原创插画-禾妞-漫步影画之将军山系列

当“人山人海吃红利,圈山圈水收门票”的传统模式正在成为“过去时”,要想在快速发展、竞争激烈的文旅市场上脱颖而出,“超级IP”的打造和应用,显然越发关键。

在文旅IP流量竞争的赛场上,最直接的评判标准就是传播效果和经济效益。

但真正重要的“赛点”,其实是项目长效生存和高质量可持续性发展。

因此,“文旅+IP”的运营模式必须是精准长效运营。

而想要实现这一目标,首先要明确,区域或项目整体的、独特的人文底蕴,才是直击本质的核心竞争力。

“Red 将军山”品牌焕新中的场景创新

在地专属的人文底蕴,可以为打造文旅IP提供灵感。

而与文旅项目相匹配、富有情绪价值的独特IP,也可以引导更多“粉丝”成为“游客”和“消费者”。

人文的意义,在于能使人们同时“看见”多维世界。

定位人文视角,我们和风景就有了更感性的、深层次的交汇与共鸣。

走进人文深处,我们就能够在直觉顿悟“美”的同时,更贴近现实本质和深刻理性。

追寻人文轨迹,在历史长河边鉴往知来,藉着人文思考的星光,汲取更多的智慧与灵感,获得更深刻的自我认知,为个人的成长和发展提供新的动力。

岚起山海图@中国平潭将军山夜游演绎场景

“文旅+IP”模式的力量,不仅在于传递信息、塑造形象,也在于激发游客互动的热情、提升游客体验的品质。

例如,虽然“红色文旅”场景丰富多样,但当以“将军碑”这一鲜明形象IP为内核打造的“红色场景”,才能赋予“为祖国统一点赞”深刻内核和独特意义。

人文底蕴是精神世界的基础,每个“读者”都有自己的“哈姆雷特”,每个游客都有可以感受个性专属的身心交流,从而点燃更进一步的情感共鸣和价值认同。

“文旅+IP”模式下的运营,一定有“撩人”的爆发力和蓬勃的生命力,打动游客,引导消费,引领新的生活方式。

可以浅浅预告一下,在平潭将军山“禾妞”联名文创、“Red将军山”主题创意文创等产品上架后,艾牧嘉禾还将迎来一系列IP延伸产业与IP消费设计的落地,进一步提升景区的文化内涵与商业价值。

“禾妞&Red 将军山”文创产品上新

过去一年多,平潭将军山的“文旅+IP”创作生态焕新,给景区带来了肉眼可见的知名度、客流量、影响力增长。

同时,艾牧嘉禾以“Red将军山”品牌焕新、“将军碑”IP形象改造为起点,迈向新台阶,景区的影响力和商业价值必将进一步拓宽。

“禾妞&Red 将军山”文创产品已经在景区内茶田厝空间上架开售

扎根在地与时代人文底蕴,创作优质作品、经典IP和衍生产品,依托“运营前置规划体系”,多产业链布局“文旅+IP”延伸、发展方向,促进优质场景、特色产品的诞生,助力推进区域经济、社会、文化效益的丰收,探索更多“文旅+IP”的新机遇。

航拍俯瞰平潭将军山

让文旅场景“活”起来,让文旅IP火下去,艾牧嘉禾还将继续做好两件事:

一是培育好土壤,让企业的IP矩阵不断长出新芽,让已有IP源源不断地生长出好故事;

二是构建新空间,让优质内容实现更大价值,让优质资源激活更多能量,加大力度、运营前置推进文旅IP的开发和孵化,全周期、全链条地陪伴在地文旅,与新世代和新时代一同成长。

标签: ip 运营 嘉禾