团结报全媒体记者 田华 通讯员 谢宏丽

2025年的湘西文旅，走过一场深刻而扎实的革新。

通过对文化内核的创造性转化、创新性发展，对旅游产品的品牌化塑造与标准化提升，对产业生态的链条式构建与市场化培育，对国内外市场的主动性开拓与精准化服务，推动一场从“地理湘西”到“品牌湘西”的深刻演进。

内核重塑：让文化成为可体验的旅程

这一年，湘西让深厚的文化底蕴“活”起来。

文化的滋养首先惠及本地。全州超过一千九百场文化惠民和“送戏下乡”活动，将舞台搭到了乡亲们的家门口；州文化馆服务人次同比增长28.3%，公共文化的根系在基层越扎越深。全州新增5位国家级非遗传承人，省级生产性保护基地成功创建。花垣县十八洞村“从精准扶贫首倡地，到非遗赋能的中国经验”案例入选2025非遗旅游融合年度创新案例。

对历史的珍视结出了成果。“里耶秦简研究院”正式揭牌，里耶古城遗址及秦简博物馆完成提质改造，《里耶秦简》档案项目入选第六批《中国档案文献遗产名录》；文物普查新发现的650余处遗存，以及“边城往事”游径、湘西世界地质公园博物馆入选国家级案例与基地，共同构建起一个可观、可感、可研学的立体历史现场。

文化的现代表达也更为多元。从巡演全国的《二十四时舞》到远赴西班牙的《梦之旅·神秘湘西》，从阿朵、谭盾充满新意的作品到《重生之我在秦朝送快递》等微短剧的热播，湘西故事正以舞蹈、音乐、影像等新鲜语态，融入更广阔的大众传播旅程。

品牌锻造：为山水订立可衡量的标准

这一年，湘西推动景区景点系统性提档升级，以一块块响亮的品牌赢得市场的信任。

一批标杆脱颖而出。沅水画壁成功创建国家4A级旅游景区；惹巴拉、双凤村对标4A标准全面提质；十八洞村正式挂上“世界最佳旅游乡村”的牌匾，获得了世界级的认可。里耶八面山、芙蓉镇“一河两岸”向着国家级旅游度假区的目标迈进，凤凰磁浮、惹巴妹工坊则成为工业旅游的新看点。

消费场景持续焕新。惹巴拉非遗村、里耶古城遗址等十家单位，被评为省级文旅消费“新生代·新场景”；凤凰“那边那城”艺术街区等“微改造”项目，让熟悉的老地方生长出有趣味的新体验。

今年前三季度，全州接待游客突破5000万人次，旅游总收入达549.1亿元，实现了稳步增长。

产业筑基：用“链式思维”串联发展动能

这一年，湘西以“链式思维”构建文旅生产生态，制定清晰的三年行动方案和产业链图谱，全面实施“六大行动”，让文旅从一个消费板块成长为驱动区域综合发展的有力引擎。

在这一顶层设计的牵引下，产业根基日益坚实。今年1月至11月，全州规模以上文旅企业营业收入同比增长9.98%，市场活力持续迸发，新增了大量经营主体。“非遗贷”等量身定制的金融产品送来了近亿元的支持。十五个重点文旅项目年度投资完成率近九成，凤凰南华里特色商业街区、永顺工业旅游等一批新项目成功落地。

市场开拓：主动叩响更远方的大门

这一年，湘西展开了一场系统性的主动出击，将“神秘湘西”的故事讲到更远的地方。

以节兴旅，持续巩固基本盘。第四届湘西州旅游发展大会成功举办，“神秘湘西音乐节”连开两场，热度不减。在省级各类文创赛事中，植根本土的《一捧苞谷》《门口挂灯》等作品屡获佳绩，不断强化着在周边客源市场中的品牌吸引力。

主动营销，拓展市场半径。出台专项奖励政策，激励市场；营销队伍北联张家界探索客源共享，西进成渝开展精准推介，南下马来西亚参与国际旅展，全年奔赴各类展会十五场，系统性地将“神秘湘西”的品牌故事讲述到更远的地方。

世界摄影大会首次走进湘西，获奖作品远赴塞浦路斯开启全球巡展，“丝路国际摄影艺术展览馆”应运而生。芙蓉镇以其不可复制的视觉奇观与文化韵味，获评全国“文旅品牌出海百强案例”，与故宫、长城同台领奖。

前三季度，全州接待入境游客24.7万人次，旅游外汇收入增幅超过20%，规模与增速均位居全省前列。

服务护航：“口碑”成为最坚固的基石

这一年，湘西将优化服务体验视为发展的生命线，在细节上下足“绣花”功夫。

推动4家四星标准酒店运行，5家省星级民宿成功创建，让游客住得暖心、吃得安心；开展“秘境享喜宴”文旅美食评选推广活动，“牛王争霸赛”在综艺节目《去“湘”当有味的地方》中荣获冠军。购物有“湘西有礼”品牌体系保障，娱乐有《苗风鼓韵》等景区驻场演出和非遗大师的现场展演。

湘西承办了全国性的乡村旅游标准研讨会，发布了《陪您满意游湘西》等服务团体标准，深入开展市场秩序整治，全年检查经营主体近1500家次，以高效的治理净化文旅环境，让“口碑”成为湘西最闪亮的金招牌。