11月13日中午，山东省济南市历城区西营街道葫芦峪村的一处农家乐饭店，店主刘红霞正忙着给客人上菜。

从济南市东部城区上高速，经过约40分钟车程即抵达葫芦峪村。山路蜿蜒，两侧大山与湖泊相映成趣。每到周末，城区群众三五结伴，自驾来此休闲度假。他们中的多数人会直奔葫芦峪村附近的九如山度假风景区（简称“九如山”）。

“往年这时候是淡季，去年以来客人挺多。”刘红霞一边抹着桌子一边向记者介绍，来农家乐吃饭的多是城区到九如山游玩的客人。11月至今，每天中午吃饭的客人有10来桌，每日流水超过1.5万元。

刘红霞以前在外地打工。2019年，随着九如山客流持续攀升，她回到葫芦峪村办起了农家乐。她常跟游客讲的一句话是，“葫芦峪村的红火，多亏了绿水青山”。

绿水青山，也是九如山发展旅游业的靠山。

过去20年，一步步紧盯游客需求，九如山从单纯的观光型景区发展成为“瀑布群风景区”“浪漫野奢露营地”“九如山艺文小镇”等多业态融合的度假综合体。

以“九如山艺文小镇”为例，其主打文化艺术体验，有花艺制作、石艺绘画、咖啡烘焙等课程。年轻人从市区来到这里，人均花费不到百元，即可在绿树花丛之中与大自然亲密接触，亲手制作一些小玩意，感受浪漫情境。

九如山相关负责人刘征介绍，在社交平台的影响下，游客的消费心理发生了很多变化。九如山主打自然山水氛围和沉浸式旅行概念，让生态保护成果惠及更多游客。

目前，九如山的文化艺术体验场馆已经超过30处。游客入场之后，白天游山玩水、做手工，晚上可以到星空露营地、木屋泳池露营地、森林露营地参加夜场活动。

为扩大风景区知名度，九如山近些年借力数字技术，广泛建设自媒体账号。基于不同兴趣标签和业态特征，推送不同主题的内容，吸引更多游客来到九如山“停下来、慢下来”。此外，2021年至今，九如山培养出约20人的直播团队，在产品培育的同时形成线上营销优势。

与年轻消费群体的精准对接，让九如山常年保持着网络热度，也让周边的葫芦峪村等村庄踏上了乡村旅游快车。

“9家不同主题的度假酒店、30多处文化艺术体验场馆，来一趟能住两天。”西营街道经营超市的陈伟光，如今是九如山的志愿宣传员。

陈伟光说，九如山的红火，给西营街道带来不少客人。街道居民纷纷将闲置的房屋拿出来，办起农家乐、民宿和超市。更为关键的是，通过发展乡村旅游，乡亲们认识到绿水青山的重要性。各村卫生不用招呼，各家门前每天都打扫得很干净。

如今，陈伟光好几个亲戚都在九如山工作。他们有的负责驾驶观光车，有的在餐厅后厨切菜，还有的负责景区卫生。

“产业是乡村振兴首先要解决的问题。景区带动周边村庄发展，需要持续探索高效的运营模式。”山东财经大学工商管理学院副院长、教授邢楠楠认为，九如山基于良好自然生态，通过精巧策划带来客流，不仅让周边村民吃上旅游饭，还在潜移默化中让村民意识到保护生态就是保护自己的饭碗，是农文旅融合的典型案例。

本文作者：苏锐