宁陕“村光大道”现场

今年夏天，秦岭深处的安康市宁陕县，一场名为“村光大道”的乡村晚会意外引爆网络。当舞台灯光点亮宁陕的夜空，它不仅照亮了本土文艺表演的舞台，更成了一盏照亮特色产业与非遗文化的聚光灯。无论是印着卡通图案的“秦岭四宝”山泉水，还是直播间里飘香的香菇干与栩栩如生的非遗面塑，都在流量的浇灌下，迎来了市场的春天。起点新闻记者实地探访，见证了这场由文化盛宴带来的商业蝶变。

印着卡通图案的“秦岭四宝”山泉水现身“村光大道”

一瓶“秦岭四宝”水，如何借“村光大道”出圈？

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夜幕降临，华灯初上，在“村光大道”现场观众手中最常见的，是一瓶印着大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮卡通图案的“秦岭四宝”山泉水。这瓶水，不仅是解渴的饮品，更成了“村光大道”流量转化为产业增量的生动载体。

“我们的水采自宁陕八亩天然泉水，基于‘村光大道’活动，公司销售额有了显著提升，达到20%。”宁陕县秦脉清泉饮品有限公司负责人杨斌坦言，选择“秦岭四宝”作为“村光大道”指定用水，其初衷非常明确，“希望大家在看到宁陕‘村光大道’的同时，也能感受到好山好水好风光。”

在生产线上，一瓶瓶印着“秦岭四宝”的纯净水正源源不断地产出。它们经过吹瓶、灌装、旋盖、喷码、贴标有序通过自动传送设备，到达包装点进行装箱。这背后是宁陕县凭借资源禀赋，“做活水文章”的集中体现。

宁陕拥有天然优质水资源，过去主要限于居民饮用和传统农业灌溉，开发规模小、效益低。为此，宁陕县专门成立产业链领导小组，将包装饮用水确立为主导产业之一，通过“村光大道”等活动，将生态价值转化为经济价值。

宁陕县四亩地镇人民政府镇长唐瑜表示，借助“村光大道”活动带来的广泛影响力，宁陕县的包装饮用水品牌知名度与市场认可度显著提升。“下一步将全力支持企业发展，持续推动宁陕包装饮用水走向更广阔市场。”

当观众举起“秦岭四宝”水瓶为舞台上的本土歌手打节拍时，宁陕包装饮用水产业悄然完成了从“卖水”到“卖场景”的切换——一瓶水正在成为宁陕“好山好水”的流动名片。正如杨斌所说：“舞台灯光熄灭，我们的瓶子还在发光。”

退伍军人许磊正在直播。

从“村光”到“金光”，点亮了山货与非遗的“云端”销路

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“村光大道”点亮的不仅是夜空，也点亮了秦岭深处山货与非遗的“云端”销路。在宁陕，退伍军人许磊的香菇干、非遗传承人徐真的“敖丙”面塑，正是搭上了这场流量的快车，一跃成为网友购物车里的“新宠”。

“‘村光大道’举办以来，我们直播带货有了一个明显的变化，尤其是在销售额方面，大概有60%多的提升。”“阿阳山货”许磊分享道。

这位回到家乡搞养殖的退伍军人最初只是用抖音记录家乡的山水之美，无心插柳却引来了粉丝对山货的购买需求。“在直播过程中，因为定位在宁陕，很多粉丝会问是不是在网上那个举办‘村光大道’的地方？大家表示去过现场，买的东西挺不错。”许磊说。

非遗面塑电商主播徐真正在展示自己制作的手工产品

而对于非遗面塑电商主播徐真而言，“村光大道”带来的变化更为明显。

“自从‘村光大道’举办以来，手工艺品在线下销售翻了几十倍。”他介绍，像融合了传统技艺与当下流行元素的半手工伴手礼（如哪吒、敖丙、拉布布）尤其受市场欢迎。徐真表示，自己走上电商道路，正是为了将非遗文化推广出去。“我们入驻了宁陕的电商服务中心，然后通过电商孵化，把我们的非遗手工产品更好地推广出去。”

这场从“人气”到“商气”的转化并非偶然。近年来，宁陕县紧抓数字经济发展潮流，出台专项意见，将直播电商作为推动县域经济高质量发展的新赛道。通过组织培训等措施，迄今已培育150名网络达人和2000余名“农民主播”。

“自今年夏天‘村光大道’启动以来，我们专门邀请了本地电商直播团队，打造了《高高的山上》这档节目，通过讲述电商人的故事，让更多人了解电商、关注直播。”宁陕县电子商务服务中心主任魏咏梅介绍，活动期间，宁陕县当地特产和非遗文创产品网络零售额达到7500万元，同比增长近23%。

这场融合了乡土文化与数字经济的创新实践，正成功地将“流量”转化为“留量”，把“观众”发展为“粉丝”，让秦岭深处的“村光”真正变成乡村振兴的“金光”。

起点新闻记者 杨晏宁 冀巧 宁陕融媒记者 党永霖

审核 魏诠 李卓然 刘涛瑞