新华社客户端上海12月28日电（记者张梦洁）2025年的最后一个周末，近年来规模最大的一场崇明文旅嘉年华活动在浦东前滩举行。上海市崇明区文旅局牵头，联合区经委、区农业农村委等多个部门和18个乡镇共同参与，全方位展现世界级生态岛的独特魅力。
天气湿冷，景观萧瑟，冬天是大多数南方乡村的旅游淡季。但作为上海最远郊区的崇明，文旅“组团”进城却不是人气缺失的被迫之举。许多参展的民宿元旦已经订满，“村咖”和餐厅今年营收创下新高，看鸟、观星、桨板、织布等玩法让人目不暇接……崇明的底气源于乡村文旅业态升级和特色产业价值升级的双重支撑。
生态立岛，崇明全域皆景
12月27至28日，前滩公园巷的活动现场，70个帐篷组成的特色展位依次排开。各种主题推介活动轮番登场，现场人头攒动、热闹非凡。
12月27至28日，“域见上海 申爱崇明”崇明文旅推介嘉年华在浦东新区前滩公园巷举行。
“12月的流星雨活动，营地接待了200多人，2026年1月1日的住宿现在也基本订满了。”崇明区中兴镇爱国村候鸟营地负责人孙卫峰说，崇明因远离市中心区域，光污染少，是不少市民郊游观星的绝佳选择。
东滩湿地公园的展位紧邻着候鸟营地，工作人员热情地向来往市民游客科普候鸟知识。自从崇明东滩候鸟栖息地成为上海首个世界自然遗产，一系列观鸟、科普、研学活动为公园带来了源源不断的客流，各种鸟类主题展览、非遗鸟哨工作坊、自然文创集市等活动也提供了更加丰富的体验。
崇明始终坚持生态立岛。“中国天然氧吧”“中国气候宜居城市”“和美海岛”“国际湿地城市”……近年来，崇明的生态“金字招牌”持续焕新。依托良好的生态基底，崇明文旅产品不断迭代更新，涌现出公园露营、水上观光、湿地观星、户外研学、健康疗养等一批文旅新业态，实现全域皆景，四季可游。
活动现场，18个乡镇拿出“当家花旦”：长兴岛的柑橘和船模、庙镇的网红咖啡和藏红花、绿华镇的清水蟹和水上运动、新海镇的非遗盘扣和骑行路线……每个展台都秀出了当地立足自然禀赋推动农文旅深度融合的最新成果。
崇明特色农产品集体亮相，可供消费者现场选购。
河道纵横、水域广阔的崇明在发展水上运动方面有先天优势。绿华镇的漫屿户外营地紧挨着西沙明珠湖景区，这也是上海唯一一个以生态为特色、免费对公众开放的5A级景区。营地负责人杨敏玮说，现在是水杉正红的季节，“舟”游杉水的微旅行项目周末预订尤其火爆，人们还可以在船上喝咖啡、吃螃蟹，尽享惬意时光。
竖新镇大东村民宿“昊天小筑”的主理人说，春节的预订已经启动，老客户们都很踊跃，民宿正在设计一系列春节活动，给住客提供更丰富的体验。活动中，来自旅行社、景区景点、民宿等23家商户代表齐聚现场，重点推荐了辞旧迎新的特色线路和文旅产品。
崇明区文化和旅游局相关负责人说，此次嘉年华与2026年元旦、春节假日旅游产品开发营销工作一体谋划、协同推进，亲子家庭、“银发族”、户外运动爱好者等各类客群都能找到适合自己的特色线路。“欢迎大家马上出发，来崇过年！”
“土货”焕新，打造潮流消费
崇明一直是申城“吃货”最爱。在叮咚、盒马等生鲜电商平台上，来自崇明的肉、蛋、菜在同类别里常常是当天最先售罄的。现场活动的崇明鲜品展区，崇明大米、清水蟹、白山羊等特色农产品“带着露水出岛”，各种试吃活动上演大型“真香”现场。
崇明最不缺“土特产”，它拥有15项国家地理标志产品，占上海总量近半。但要吸引越来越追求品质化、个性化的上海游客，得在产品设计、场景体验和品牌营销上花更多心思。
如何让地理标志从产品标签升级为体验场景，现场的“崇明地标宴”展区给出答案。白切羊肉、凉拌金瓜丝、明珠湖鱼头汤、沙乌头猪肉家户蛋……游客可以在六家挂牌体验餐厅一顿饭尝遍崇明风物。崇明“寻味地标宴”活动推出刚满一个月，已经接待了千余名市区“吃货”。
“崇明地标宴”展区展出多道崇明特色美食并提供现场试吃。
“欢迎来万禾小羊餐厅吃‘漂亮饭’！”负责人沈怡热情地告诉记者，这家今年7月新开业的餐厅就在中兴镇的万禾羊场旁边，让食客感受“从农场到餐桌”的极致新鲜。慢炖羊肉意面、农场羊肋排煎饼都是餐厅特色菜，换个思路农家菜也能做得很时尚！
作为崇明区重点打造的区域公共品牌，“崇明好物”的主题越来越丰富了。现场首次发布的五款新品礼盒中最特别的是一款婚恋文创礼盒。三民文创村用崇明土布制作“囍”字发夹、挂件、镜子、口红盒、手机包等，除购买送人还能现场DIY体验。另一款“村咖”礼盒也已覆盖全区159个“日咖夜酒”消费新场景，是创意好物更是创新玩法。
现场展示的崇明土布特色文创产品。
创新表达和多元业态已经是一种崇明共识。在庙镇，废弃的老工业厂房变身M515文创产业园，“网红”咖啡馆、国风奶茶铺、泰拳健身馆、水上运动俱乐部等都是年轻人的“心头好”。园区驻户共享、共创一个文化IP“貊貔”，这个庙镇历史传说中的凶兽通过卡通创意设计和生动活泼演绎，成为极具辨识度的乡村文旅潮流符号。
还有哪些新玩法？嘉年华活动首日发布的崇明“一垄地”项目被市民围得水泄不通。在庙镇和竖新镇两个试点基地，市民能以最低每天不到2元钱的价格认领一片属于自己的田地，以自种或托管模式体验一整年的“地主”生活。
崇明区农业农村委员会相关负责人表示，“一垄地”项目将分散的乡村资源整合成有情感链接的创意产品，引导城市消费力和关注度流向乡村，最终反哺农村集体经济。
产业升级，激活内生动能
在大都市向往的“诗与远方”叙事中，最怕的就是“文旅热、产业冷”的脱节现象。乡村振兴，关键在产业振兴。“十五五”规划建议明确提出“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业”以及“推动农村一二三产业深度融合，培育壮大乡村特色产业。”
在万禾智慧羊场，“羊脸识别”系统提供的图像和动作分析技术帮助工作人员实时掌握小羊成长状态，第四代生物智能蓝牙耳标将每只羊从出生到出栏的所有数据整合到数字平台，全程可追溯。
活动现场的羊肉串品鉴吸引很多人驻足。
羊场所在的陈滧公路高科技农业发展带是崇明正在建设的“长三角农业硅谷”的一个缩影。这条南北全长约10公里的农业科创走廊已有10多个优质农业项目落地实施，总投资超10亿元，为周边农户提供近930个家门口就业岗位，预计每年可增加工资性收入5000万元。
“从种羊研究中心到现代化养殖场，从小羊餐厅到小羊乐园，从‘崇明好物’展销中心到现代农业科普互动空间，我们希望通过规划多元业态、延长产业链条、丰富体验维度，激活乡村振兴内生动能。”万禾农业董事长黄震说。
崇明水仙作为上海唯一拥有国家地理标志与农产品地理标志的“双地标”特色花卉，正通过非遗雕刻技艺、文创产品开发、线上线下渠道融合焕发新生机，预计本产季装盆数量将提升至约一万盆。目前，第四届崇明水仙文化旅游节正在向化镇举行，“前店后厂、农旅融合”的模式让当地村民在土地流转、花卉种植、雕刻加工、民宿服务等多环节获得收益，拓宽了共同富裕的渠道。
崇明水仙是上海唯一拥有国家地理标志与农产品地理标志的“双地标”特色花卉。
拓展乡村多种功能，挖掘乡村多元价值，更多新惊喜正在酝酿。在竖新镇展台，蜥蜴、荷兰猪、安哥拉兔等异宠“萌”得许多人走不动道。当前，竖新镇正在打造“萌宠小镇”，宠物繁育基地、宠物寄养酒店、宠物训练空间和宠物主题咖啡馆、民宿等一系列宠物友好空间已经建成，紧抓“它经济”在消费市场与产业赛道的双重热点。
前不久，竖新镇发布了上海首个精准针对宠物产业的专项引导政策，出台15项具体措施，覆盖“宠物经济”全产业链，为新项目引入和产业集群化发展提供条件。充分利用乡村资源、深挖细分赛道、创新协作模式、政策支持引导，一幅产业兴、百姓富、生态美的画卷正在崇明大地徐徐展开，探索超大城市乡村振兴和城乡融合的新路子——这也是崇明文旅迈向高质量发展新征程的自信所在、底气所在。
