近日，多个旅游平台发布的报告显示，2026年元旦假期消费者出游意愿高涨，预计旅游市场呈现出“玩得好、玩得多”的特征。

去哪儿旅行数据显示，12月27日迎来元旦假期的第一波出游高峰，深圳－哈尔滨、北京－昆明、北京－西双版纳等长线热门航线出发人数甚至超过12月31日。

来自河北的王女士是“拼假”大军的一员，她表示：“这次特意带上‘毛孩子’，约了大学室友去上海跨年。这样既能把2025年剩余的年假休完，又不占用新一年的假期。我们已经安排了灯光秀和美术馆行程，主打深度的城市体验。”

自带“沉浸式体验”“近郊微度假”“高性价比雪场”等特色标签的城市，成为元旦假期出游的黑马目的地。飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，吉林通化以雪质好、雪场新、价格优，吸引了大批滑雪爱好者；河南开封凭借“万岁山”景区沉浸感极强的NPC表演，成功圈粉一众武侠迷；江西景德镇则因能亲手捏瓷器、深度体验非遗玩法，热度持续攀升。此外，广东清远和四川眉山因1至2小时车程的交通便利、玩法丰富，分别成为广州和成都近郊度假的首选。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等依然是今年元旦假期的热门旅游目的地。

从客群结构来看，“新秀扩容、主力提质”的趋势尤为明显。飞猪数据显示，2005年后出生的05后预订人次增速最快，同比增长130%，彰显出年轻客群强劲的增长潜力。而1990年至1999年出生的90后则是元旦出游的绝对主力，预订人次占比达四成，且下单商品均价同比提升17%，这表明该年龄段游客对高品质服务与体验的支付意愿更强，“悦己型”消费特征愈发显著。

辞旧迎新，出门跨年的游客们仪式感拉满。12月31日零点，长沙五一广场、西安钟鼓楼下、重庆解放碑前，三地附近的酒店是跨年夜全国最热门商圈TOP3，酒店预订量同比增长分别达1.2倍、2倍和1.3倍。此外，南京新街口、南昌八一广场、广州塔、青岛五四广场、济南泉城广场和广州奥体中心周边酒店预订也跻身全国TOP10。其中，增幅最高的是广州奥体中心，“跨年夜”，数万人将在歌手邓紫棋广州跨年演唱会现场一起零点倒数，带动场馆附近酒店预订量同比增长超5倍。

今年，热门景区跨年热度同比增长1.8倍。跨年夜最火热的当属顶流“尔滨”的冰雪大世界。据去哪儿旅行数据，冰雪大世界自开售即“登顶”全国，火爆程度同比增长超4倍。

记者：马玲

编辑：刘能静

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