根据《华尔街日报》报道，一场悄无声息的娱乐产业变革正在拉斯维加斯上演！在这里，一个名为Area15的开发项目，看起来就像一架波音747客机坠毁在仓库里，旁边是一个充满怪物的迷宫，再过去竟然还有一个“超维度超市”！这，或许就是下一代主题公园的模样。

娱乐公司和开发商们正争先恐后地打造一个高端的“中端市场”户外娱乐体验——它要比迷你高尔夫刺激，但又不像迪士尼世界那样庞大而令人望而生畏。这些新模式的设计初衷，是为了让一个家庭或一群朋友在一个下午花费几百美元就能尽兴，而不是像在佛罗里达州奥兰多那样，一周花掉几千美元。

咨询公司安永（EY）美洲媒体和娱乐主管拉胡尔·高塔姆（Rahul Gautam）一针见血地指出：“消费者对这种体验的需求是百分之百存在的。而目前，市场中端的需求是最未被满足的。”

这些新兴乐园与传统主题公园一样，主打沉浸式体验，通常与热门电影和电视节目紧密结合，同时还配有餐厅、酒吧和商店。但与那些耗资数十亿美元、耗时数年才能建成的全尺寸主题公园相比，它们只需数月就能建成，成本也仅为数千万或数亿美元。这无疑是成本与效率的巨大胜利。

Area15项目早在2020年代初就已开业，如今正野心勃勃地扩建第二区。这里将迎来康卡斯特（Comcast）旗下的环球恐怖无界（Universal Horror Unleashed）、《疾速追杀》体验馆（John Wick Experience），以及即将开幕的冰淇淋博物馆（Museum of Ice Cream）。而第三个以体育为主题的区域也已在规划之中，未来可期。

与此同时，流媒体巨头网飞（Netflix）也按捺不住了。过去两个月，它在费城附近和达拉斯的购物中心开设了首批永久性目的地——“网飞之家”（Netflix House）。在电视观众不断流失给YouTube、电影票房持续疲软的当下，娱乐公司们正寄希望于这些“体验式”项目，将其视为未来几年最大的增长引擎。

设计师们透露，他们正努力迎合人们放下手机、创造难忘线下体验的渴望，同时也在回应消费者对传统主题公园高昂度假成本的担忧。建筑公司Gensler的全球沉浸式和娱乐业务负责人安·莫罗·约翰逊（Ann Morrow Johnson）表示：“电影院和购物中心正变得不那么受欢迎，这为那些不需要一整天时间就能体验的新事物创造了机会，尤其是在人们越来越渴望与他人一起进行户外体验的时候。”Gensler公司曾参与Area15和网飞之家的设计。

根据主题娱乐协会（Themed Entertainment Association）和上市公司备案文件显示，过去几年美国主题公园的入园人数一直停滞不前。尽管迪士尼（Disney）和环球影城（Universal）正投入数百亿美元扩建现有公园并建造新公园，希望能吸引更多游客并让他们消费更多，但佛罗里达州和加利福尼亚州的大型度假村已不再是唯一能提供围绕故事和角色打造的沉浸式娱乐体验的场所了。

这种新兴的“中端市场”部分源于2010年代开始普及的另类现实游戏和密室逃脱。新墨西哥州圣达菲的艺术团体Meow Wolf是这一领域的佼佼者，Area15开业时，其设计的“欧米茄超市”（Omega Mart）体验就是核心租户。

Area15坐落在拉斯维加斯大道旁一个工业园区的边缘，距离繁华地带仅几分钟车程，专门用于容纳各种沉浸式体验。游客无需购买一张昂贵的通票来玩一整天，他们可以漫步在附近火人节（Burning Man festival）的艺术品之间，然后选择自己想付费体验的项目。Area15首席执行官温斯顿·费舍尔（Winston Fisher）将其描述为：“我们将其视为一个由不同品牌、餐饮体验组成的开放世界，而我们则是连接它们的那条线。”

去年8月在Area15开业的“环球恐怖无界”，是环球影城每年10月在其主题公园举办的“万圣节恐怖之夜”的永久版本，其中包括基于《德州电锯杀人狂》和《驱魔人》的迷宫。而基于狮门影业（Lionsgate）动作系列电影的“疾速追杀体验馆”，则让游客在电影中的大陆酒店（Continental Hotel）里执行任务。Area15还提供虚拟和现实世界的游戏以及沉浸式艺术，甚至正在将那个波音747般的机身改造成一个活动空间，创意十足。

拉斯维加斯，这个第三家“网飞之家”定于2027年开业的城市，是小型景点备受欢迎的落脚点，因为它拥有庞大的本地人口，同时每年吸引数百万游客。过去，这家流媒体公司曾推出数百个快闪店和巡回体验活动来推广其节目，但现在，它正通过开设永久性场所，深入挖掘这一业务，这些场所将围绕《星期三》和《鱿鱼游戏》等热门网飞剧集提供沉浸式体验。与传统主题公园押注一个景点能火几十年不同，网飞的景点是模块化的，这意味着它们可以在不同的“网飞之家”之间移动，并在需求减弱时被替换，灵活度惊人。

网飞首席营销官玛丽安·李（Marian Lee）直言：“房地产是最大的开销，所以对我们来说，拥有一个永久空间，然后根据需求更换景点，是更好的选择。”环球影城也计划不时更换“恐怖无界”中的迷宫，该项目将于2027年在芝加哥开设第二个分店。

与此同时，在达拉斯北部，环球影城将在未来几个月内开设一种全新类型的主题公园：一个专为幼儿设计，小到可以在一天内体验完毕，并以《怪物史莱克》和《小黄人》为主题的乐园。环球影城新业务总裁佩奇·汤普森（Page Thompson）解释道：“我们希望让年幼的孩子们爱上我们的IP，然后等他们长大后，再前往我们的大型度假村。”这无疑是一场从娃娃抓起的“IP养成计划”。

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