引言

重庆合川云门街道庆福村，一位名叫“呆呆”的农家女孩，用一条“喊人按猪”的视频，意外撬动了千万流量，让“刨猪汤”这碗乡土美食一夜之间香飘全国。然而，流量的狂欢还未散去，资本的镰刀已经悄然挥下——“呆呆”、“呆呆妹”等商标遭遇密集抢注。

这不仅是“呆呆”个人的烦恼，更是摆在合川文旅面前的一道必答题：

当泼天的富贵降临，我们不仅要接得住流量，更要守得住IP。

本文将从法律与商业双重维度，深度复盘“丁真”、“淄博烧烤”等经典案例，为合川文旅提供一套可落地的IP保护与运营策略。

对于“呆呆”而言，商标被抢注意味着什么？

意味着她未来可能无法用自己的名字带货家乡的腊肉，无法开设以自己名字命名的农家乐，甚至可能反被抢注者起诉侵权。

但对于合川文旅，损失更为惨重：

公信力受损：

如果满大街都是山寨的“呆呆刨猪汤”且质量堪忧，游客会将不满发泄在“合川旅游”的招牌上。

资产流失：

“呆呆”不仅是一个网红，更是合川刨猪汤文化的

具象化人格IP

。如果这个IP被外地投机者控制，合川就失去了这一波文旅红利的核心抓手。

前车之鉴：

当年的“潼关肉夹馍”事件，就是因为商标被协会异化为敛财工具，导致区域品牌声誉扫地；而“淄博烧烤”爆火初期，也曾面临数百个相关商标被抢注的风险，幸亏当地政府及时介入引导注册集体商标，才稳住了阵脚。

要解决这个问题，不能混为一谈。我们需要将“呆呆”的

个人IP

与“年猪节”的

公共IP

剥离，实行双轨并行的保护策略。

当年丁真爆火，理塘文旅迅速出手，将其签入国企，并一口气注册了200多个“丁真珍珠”及相关防御商标。这是一次教科书级的“国资护盘”。

合川策略建议：

法律援助（急）：

合川区市场监管局和司法局应主动介入，依据《商标法》第32条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利（姓名权）”及“不得以不正当手段抢先注册”，为呆呆提供法律援助，对恶意抢注者提出异议和无效宣告。

国企“护航”而非“收编”：

呆呆是普通农户，未必适合直接成为国企员工。合川文旅投公司可以与呆呆成立

合资公司

或签订

独家IP授权协议

，由国企出面申请核心品类（第29类食品、43类餐饮、35类广告）的商标，约定IP归属与收益分成。这样既保护了IP，又让农户吃了定心丸。

“呆呆”是引子，“年猪节”才是合川文旅的长远大计。这个IP属于全体合川人民，不能归属于某个人或企业。

合川策略建议：

注册集体商标：

由合川区餐饮协会或旅游协会出面，申请注册“合川刨猪汤”

或

“合川年猪节”

的

集体商标（或证明商标）。

制定团体标准：

什么样的汤才叫合川刨猪汤？制定食材、烹饪、卫生的团体标准。只有符合标准的本地商家，才能获得“年猪节”官方认证标识。

品牌防火墙：

提前布局“云门年猪”、“庆福刨猪汤”等关联地名商标，防止因为主商标注册受阻而陷入被动。

保护IP只是第一步，如何运营才是关键。

1. 建立“IP白名单”制度

合川文旅可以发布一份官方认证的“年猪节推荐商家名录”。这其实是一种

行政背书

的软性IP保护。哪怕外界有山寨店，只要不在白名单上，游客自然会用脚投票。

2. 警惕“泛化”风险

商标法规定，如果一个商标过于通用，可能面临退化风险（如“阿司匹林”）。合川在推广“年猪节”时，要刻意强化“合川”二字的地域属性，避免“年猪节”成为通用名词，导致谁都能用。

3. “呆呆”的法律风险隔离

如果，仅是如果未来以“呆呆”名义带货，必须建立严格的选品与品控机制。建议合川文旅协助建立“助农选品中心”，为“呆呆”提供供应链的法律审核服务，防止因为一次翻车（如辛巴燕窝事件）毁掉整个城市的口碑。

流量是流动的风，IP是脚下的土。

对于合川文旅来说，保护“呆呆”，就是保护这份难得的“人间烟火气”

；保护“年猪节”，就是保护乡村振兴的

“产业聚宝盆”。

这不仅需要热情的服务，更需要冷静的法治思维。希望在下一波热搜里，我们看到的不仅是热闹的刨猪宴，还有一个知识产权保护的“合川样本”。