打年货，来这儿！

2026-01-17 21:55 旅游资讯 2 0

楚韵迎春，文旅纳福

1月17日

2026年首场“知音湖北超级文旅日”

暨第五届湖北非遗嘉年华

在武汉长江新区华中贸易服务区

拉开帷幕

作为“知音湖北”省级文旅战略品牌下的创新IP，本次“超级文旅日”开年活动携手非遗嘉年华，汇聚近200个非遗代表性项目、500余位非遗传承人齐聚现场，3000余款非遗精品与特色文旅产品集中展销。活动集文化展陈、技艺交流、沉浸体验、惠民消费于一体，立体呈现荆楚文化的独特魅力，奏响新一年文旅融合、全民共享的华美乐章。

非遗盛宴

创新融合

启动仪式上，九大系列、百件荆楚非遗好物以动态数字画卷惊艳亮相，楚式漆器、阳新布贴等传统工艺与现代设计碰撞出“新国潮”火花。上海、广州、长沙等地游客连线“云打卡”，共享荆楚非遗年味。

艺术展演环节，非遗以更生动的形式走进公众视野：曲艺名家以湖北道情唱响非遗旅游线路，将地域风物串联成诗；黄梅戏与非遗花灯交相辉映，建始丝弦锣鼓在少年学子的演奏中激荡新声。传统与现代在此共鸣，彰显出“见人、见物、见生活”的沉浸式文化体验。

从恩施的西兰卡普到孝感麻糖，从荆州鱼糕到阳新布贴，线下非遗市集人潮涌动、热闹非凡，鄂州鱼圆、咸宁贺胜桥鸡汤、潜江尝香思酱菜等美食展位供不应求。第五届湖北非遗嘉年华为期三天，活动时间为1月16日至18日，荆楚戏曲、非遗大师讲堂、各地市文旅推介与特色展演相继开展，进一步点燃公众赴鄂旅游、深度体验的热情。

文旅盛景年味惠民

活动现场，发布“知音湖北邀你过大年”文旅优惠政策，6000万元消费礼包、3000万元票根礼遇、2400万元“知音湖北超级文旅日”消费券，让民众尽情畅享冬日乐趣。推出“非遗好物进景区”计划，使非遗从展台走进景区、融入旅途。

活动设文旅大V探馆直播、抖音达人文旅展销环节，创新构建“1+10+N”多元直播传播矩阵，引入虚拟主播惊喜助阵，现场布展6位达人直播间、4个非遗年货直播间，覆盖冰雪温泉、特色景区、演艺文娱、星级饭店、非遗年货等多样文旅供给。

以“即时互动+场景展销”重塑文旅消费体验，将地域文化与文旅产品转化为可感可购的沉浸式体验内容，结合专属优惠政策激发消费热情。

此外，百余家文旅企业依托活动话题矩阵云端联动，构建“百商同屏、云购湖北”的线上消费生态，拓宽文旅产品销售路径，实现从流量曝光到消费转化的闭环。价值数千万元的文旅消费权益借由数字平台精准投放，在降低大众文旅体验参与门槛的同时，也为中小文旅企业、非遗工坊搭建起优质展示窗口，实现“文化惠民”与“产业赋能”的双向增益，为湖北文旅高质量发展注入强劲“云动力”。

直播单日销售525万元

主会场联动100余家场外商家同步开播，总成交额525.6万元，累计吸引超371万人次在线观看，掀起荆楚文旅消费热潮。

主会场直播表现尤为强势，6位抖音达人开播仅2小时，销售额即突破100万元，引爆活动首轮消费高峰。最终主会场成交单量7256，累计观看人数71万，累计曝光次数4228万。

其中，荆楚好物年货直播间（@主持人阿喆）热度峰值在线人数破万，跻身全国综合排行榜前20；

非遗手工艺品直播间（@谷哥徐志新）实力出圈，位列特色手工艺品榜第1名，大冶刺绣手工艺品上架半小时即宣告售罄；

特色文旅景区直播间（@武汉旅游胖三哥哥）峰值在线人数破万，稳居全国游玩团购榜第3名，冬季文旅产品直播间（@武汉玩吃攻略）紧随其后，位列全国游玩团购榜第7名。

此外，演艺娱乐及文博文创、星级饭店年货礼盒及年夜饭等2个专场直播间，均成功登上对应榜单；恩施藤茶、荆门腊香鸡等4个非遗年货企业品牌直播间同样备受欢迎。

本次活动同步登陆哔哩哔哩平台，EDEN虚拟主播直播间凭借新颖形式，观看人数峰值突破万人，展现出文旅传播的多元可能性。

八方特色年货边尝边逛购到嗨

活动当天，数万市民在现场赏非遗、逛市集、打年货。

当天上午，拉美风情馆内的阿根廷国家馆海鲜产品冰柜前，从宜昌专程驱车赶来的张先生精挑细选，看中了一盒2公斤装红虾。“才176元，好便宜，对健康也好。”张先生说，家人喜欢海鲜，他从网上看到非遗嘉年华有海外海鲜展销，就约了两位要好的朋友，特地从宜昌赶来扫货。除了各种海鲜，他们还买了俄罗斯奶酪等特色商品。“真的不虚此行。”

黄石包坨、潜江大虾、荆门风干鸡、钟祥蟠龙菜……湖北省各市州展位摆出的各地非遗特产，都成了市民的抢手货。

“您真有眼光，一下子就挑到了我们的顶级货。”黄冈市展位前，58岁的罗田手工油面市级非遗传承人瞿建文笑呵呵地对一位市民说。那位市民刚刚挑选了一款鸠鹚河纯手工古法喜面。

瞿建文介绍，他14岁就跟父母学做油面，摸索出一套诀窍。“我做的油面，特别容易煮熟，久煮不糊、不结坨。”据介绍，罗田油面营养价值也很高，如一款针对生完孩子坐月子女士吃的油面，流传了数百年，在罗田民间又叫月子面。此外，在传承中又开发了宜于小孩的抓周面、对老人身体有益的长寿面等，让非遗产品有了更多应用场景。

孝感市展位前，槐荫米酒馆厨师胡青华、余慧娥一直不停地给围观市民添加米酒。据介绍，他们早上7点半就来到现场，到9点钟已卖出200多碗米酒。

当天，除了长江新区本地及附近居民外，武汉中心城区不少市民，甚至省内其他城市居民，也纷纷来到华中贸易服务区，欣赏踩高跷、舞龙舞狮等非遗节目，采买心仪商品。

据悉，非遗嘉年华后期还将配套开展非遗好物评选、非遗好物进景区、市州联动开展非遗嘉年华等系列活动，并同步进行直播和线上带货，一直持续到春节。

全域联动各展风华

本次“知音湖北超级文旅日”延续“一主多分、全域联动”模式，在黄冈、荆州、恩施、武汉武商MALL·众圆设四大分会场。各会场依托独特资源，策划主题鲜明的文旅活动，与主会场遥相呼应，共同诠释“知音湖北”品牌的丰富内涵。

黄冈分会场集中展示了黄梅戏、蕲春艾灸等近40项特色非遗，以“从此东坡”沉浸式夜游结合惠民演出，活化苏轼名篇，生动呈现“大美黄冈此心安处”品牌魅力；同步发放2026年旅游优惠年票，凭年票可畅游黄冈“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬泡泉”四季文旅精品，切实提升游客的获得感与幸福感。

荆州分会场将非遗展演与年货市集相结合，《中国龙》鼓乐、舞狮等表演氛围热烈，现场设置打糍粑等互动体验及特色年货摊位，市民看非遗、购年货，尽情感受非遗融入生活的魅力。

恩施分会场设在全省首个国家级文化生态保护区——武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护区，汇聚全国23个国家级文化生态保护（实验）区的非遗珍宝，与恩施玉露、土家织锦等同台亮相，打造土家族苗族民族文化盛会。

武汉武商MALL·众圆分会场将非遗注入潮流商圈，构建“非遗+商业+景区”融合生态，非遗传承人现场展示剪纸、版画技艺，设置“马上剪个福”窗花快闪、“抓马送福”潮玩互动等趣味活动，让传统技艺在时尚消费场景中焕发全新活力。

国际交融走向世界

1月17日上午，“荆楚非遗国际会客厅”现场揭牌。在签约仪式上，“一带一路”国家商协会与湖北非遗企业达成多项合作，荆楚漆器、楚绣等工艺品将沿丝路走向全球。中英双语宣传册通过50余国商协会分发，海外社交媒体平台同步推广，共同构建全方位、多层次、立体化的文化交流网络，让荆楚文化在世界舞台上绽放夺目光彩。

2026年首场“知音湖北超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华，凭借多元精彩的活动内容，不仅为市民游客奉上一场年味十足、内容丰富的文旅盛宴，更成为湖北以文塑旅、以旅彰文的生动注脚。活动以创新形式推动非遗与年货、表演与体验深度交融，让“知音湖北超级文旅日”这一可信赖、可期待、可参与的文旅品牌日益成熟，成为赋能湖北文旅高质量发展的新引擎。